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  安徽文旅以“春游江淮請您來”活動為主線，首次聯(lián)動國家級旅游推廣活動，通過整合全省自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源等全域文旅資源，廣邀四海游客來皖賞春花、品春茶、食春味、逛春市，共享江淮大地春日欣欣向榮、全域旅游百花齊放的盎然景象。

六安金寨·杜鵑嶺

  近年來，越來越多人向往開窗見景、出門見綠、抬頭見藍(lán)的鄉(xiāng)村旅游，游客的需求已從單純的拍照打卡轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)和休閑放松。各地文旅紛紛將鄉(xiāng)村獨(dú)有的歷史文化、非遺技藝、多彩民俗融入鄉(xiāng)村旅游線路，提升游客游玩體驗(yàn)。

  安徽作為旅游大省，在鄉(xiāng)村旅游中也是廣下功夫，通過持續(xù)構(gòu)建高開源的文旅生態(tài)圈，推出系列新場景新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，為游客帶來豐富體驗(yàn)，比如推出黃山“云端漫步”徒步路線，徽州古城“魚燈夜游”，新安江“水上書吧+茶旅”航線等。

  創(chuàng)意推介：從旅游場景到“主角代言”

  過去一年，安徽旅游消費(fèi)創(chuàng)歷史新高，國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游花費(fèi)同比分別增長7.4%、10.8%，入境人次、國際旅游收入同比分別增長94.8%、124.1%。通過安徽旅游業(yè)態(tài)的表現(xiàn)，可以清晰地感知到旅游產(chǎn)業(yè)對于江淮的重要意義。

黃山徽州區(qū)·謝裕大茶博園

  然而，要想繼續(xù)保持文旅產(chǎn)業(yè)的好勢頭，讓“煙火氣”升騰的更旺一些，就要引導(dǎo)更多人認(rèn)識安徽，了解安徽、向往安徽。而講好“安徽故事”，做好文旅推介，不啻為一個有效的突破口。

  具體言之，安徽文旅產(chǎn)業(yè)不能僅靠簡單的吆喝聲，更要拿出“家底”，深耕品質(zhì)，讓安徽文旅品牌走得出，叫的響，立得住。“春游江淮請您來”活動作為安徽文旅推介家鄉(xiāng)的“金名片”，已經(jīng)開展6年，它以獨(dú)特的視角將徽風(fēng)皖韻全景式、多角度呈現(xiàn)出來。今年，“春游江淮”活動以“春游江淮，千姿百態(tài)”為主題，聯(lián)動“花期鄉(xiāng)遇 尋味山河”推廣活動走出安徽，走向全國，吸引五湖四海的游客打卡安徽。

  與以往不同的是，本次推介打破單一模式的旅游場景推介，改為“主角代言”，迎客松第19任守松人胡曉春，全國首批甲級民宿塔川書院主理人鄧茜，安徽新農(nóng)人、黃山“洋女婿”卓文化身安徽文旅推介官，以“春曉”“鄉(xiāng)遇”“尋味”三大篇章串聯(lián)起安徽春日詩篇。

  其中，迎客松第19任守松人胡曉春的日記，將5475天的生態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為“一棵松的春天故事”，讓游客在松針濕度與枝干傾斜角度中，感受人與自然的共生關(guān)系。塔川書院主理人鄧茜將徽州的美“搬”到游客眼前，把“睡進(jìn)風(fēng)景里”的體驗(yàn)升級成“住進(jìn)文化里”，讓廣大游客看到“書香味”和“泥土味”交融產(chǎn)生的多元價值。還有黃山“洋女婿”卓文，辦起了“徽”食堂，把徽菜和西方人普遍喜愛的披薩融合到一起，用自己的方式記錄著在中國鄉(xiāng)村的“時尚風(fēng)”和“文化味”。

  創(chuàng)新場景：從安徽故事到中國表達(dá)

  賞風(fēng)景、嘗美食、品文化……安徽文旅正以“無中生有、有中出奇”的膽識與謀略，以文化爆款催生旅游爆點(diǎn)，讓更多有品質(zhì)、有流量的爆款產(chǎn)品“生長”出來，讓游客在安徽找到非來不可的行程、此生必看的項目。

  不過，隨著文旅融合的縱深推進(jìn)，旅游熱點(diǎn)也在發(fā)生變化，游客的關(guān)注點(diǎn)也從“風(fēng)景到場景”。比如，茶田旁建造特色茶館，懸崖邊搭建玻璃看臺、棧道等。為滿足不同游客的需求，安徽整合各類文旅資源，創(chuàng)新旅游場景讓游客擁有全方位、沉浸式的文旅體驗(yàn)。其中，徽州古城“春游江淮 千姿百態(tài)”展區(qū)以“皖味留香”“皖美花期”“皖鄉(xiāng)春趣”的三大主題場景的全域文旅體驗(yàn)強(qiáng)勢“出圈”。

  從活動展區(qū)到業(yè)態(tài)場景，春游江淮的游玩體驗(yàn)多姿多彩。走進(jìn)黃山，“徽州腌篤鮮”飄香旅途。其用產(chǎn)自黃山歙縣問政山的春筍與當(dāng)?shù)仉缰频呐D肉制作而成。《徽州通鑒》記載：“筍出徽州六邑，以問政山者味尤佳。”歙縣的問政山因其特殊的砂土使其生長在這里的竹筍格外水嫩、清甜。當(dāng)風(fēng)干的臘肉搭配春季特有的時令春筍，是春味中的絕佳體驗(yàn)。

  眼下，春光明媚，茶山疊翠。在宣城市郎溪縣建平鎮(zhèn)精忠村，上千畝的茶園里，粉白色的櫻花與綠色的茶樹相映成趣。游客們一邊欣賞美麗的茶園風(fēng)光，一邊品嘗著醇香的茗茶，感受著茶文化的獨(dú)特魅力。

  尋著春游江淮的路線北上，“跟著影視去旅游”的春趣正在延伸。隨著電視劇《六姊妹》的火爆播出，淮南這座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代氣息、自然風(fēng)光與人文景觀的魅力之城再次吸引了大眾的目光。自《六姊妹》開播以來，其核心拍攝地——九龍崗小鎮(zhèn)的游客數(shù)量急劇攀升，迅速成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。

  不僅如此，安徽文旅同步開展“十新”主題推廣，推出1700多個突出春季特色、體現(xiàn)情緒價值的文旅新產(chǎn)品，比如，涇縣“臨崖咖啡館”單日售出1800杯特調(diào)飲品；金寨大灣村“映山紅節(jié)”串聯(lián)農(nóng)特產(chǎn)銷，年旅游收入突破6000萬元；亳州芍藥花節(jié)融入中醫(yī)藥文化，游客可體驗(yàn)古法炮制芍藥蜜丸。這些“十新”項目將“春游江淮，千姿百態(tài)”的主題落地為可觸可感的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與生態(tài)雙贏。

  創(chuàng)投效應(yīng)：從品牌活動到文化生態(tài)

  “春游江淮”品牌已經(jīng)6年，該品牌以媒體采風(fēng)為起點(diǎn)，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，將黃山云海、徽州魚燈、新安江漁火等碎片化的文化符號，重構(gòu)為可感知、可參與、可傳播的文旅生態(tài)系統(tǒng)。

  今年，“春游江淮”全新升級，推出“合伙人 2.0”模式，以跨界聯(lián)名、資源整合、品牌共創(chuàng)為支點(diǎn)，撬動了文旅傳播的幾何級裂變。比如，中國郵政的聯(lián)名明信片讓黃山迎客松的松濤“可郵寄”，游客在光明頂郵局投遞蓋有特制郵戳的信件，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)景即內(nèi)容，傳播即消費(fèi)”的閉環(huán)。

  在這個過程中，年輕人作為消費(fèi)市場的核心力量，其消費(fèi)喜好與行為模式深刻影響著品牌發(fā)展走向。以支付寶“螞蟻森林”推出“迎客松皮膚”及“春游江淮”掛件為例，有200萬用戶將粉墻黛瓦與徽州魚燈植入虛擬空間，讓文化滲透日常生活。此外，小紅書“遛遛生活節(jié)”即將上線，屆時，用戶分享的皖南春日穿搭、黃山云海打卡攻略等內(nèi)容，將吸引越來越多人種草安徽的春日限定美景，讓“春游江淮”更具個性化和傳播力。

  為進(jìn)一步拓展入境旅游市場，黃山、池州34家收費(fèi)景區(qū)對境外游客今年全年實(shí)現(xiàn)門票半價優(yōu)惠。同時，優(yōu)化多語種導(dǎo)覽與跨境支付系統(tǒng)，在機(jī)場、高鐵站、重點(diǎn)景區(qū)（街區(qū)）推出外幣支付和兌換服務(wù)電子地圖，讓境外來華的游客們都能享受到無縫銜接的旅游體驗(yàn)。

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