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跨境消費一直是信用卡行業(yè)的必爭之地。

盡管中國移動支付高度普及，但在境外，信用卡依然是主流的支付手段，從服務客戶的角度而言，發(fā)卡機構也需要不斷完善跨境業(yè)務，實現(xiàn)境內(nèi)外服務一體化。

得益于免簽政策的進一步擴大及各項支持措施的緊密布局，出境游市場持續(xù)升溫。隨著2025年暑期開啟，出境游迎來旺季，跨境消費市場愈發(fā)火熱。

然而，當前跨境消費領域仍存在諸多痛點，各類優(yōu)惠活動分散且規(guī)則復雜，匯率波動加劇影響消費者獲得感，同時從額度管理到境外保險等環(huán)節(jié)缺乏一站式解決方案，用戶迫切需要從單一支付向綜合服務的體驗升級。

對存量時代的信用卡行業(yè)而言，面對激烈的市場競爭，能否快速捕捉消費者的需求變化，提供多元化、差異化的服務與體驗，成為破局的關鍵。

在此背景下，平安銀行信用卡深入洞察用戶痛點，憑借強大的資源整合能力，匯聚五大國際卡組織及優(yōu)質商戶資源，重磅推出暑期出境游大促活動，全力打造跨境消費優(yōu)選信用卡品牌。

持續(xù)加碼跨境消費市場

近年來，在我國“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的引領下，居民跨境旅游意愿穩(wěn)步提升，金融機構則積極推出利好出境的系列活動，進一步提升居民境外旅行的便利性與優(yōu)惠性，推動出境游市場高質量發(fā)展。

以平安銀行信用卡為例，2023年3月，在境外旅游重新放開的節(jié)點，平安銀行信用卡打造了“平安出發(fā)、品鑒世界”境外游活動品牌，并先后推出“品鑒港澳繁華、品鑒日韓浪漫”等專題，打造深度境外游消費體驗。

2024年4月，“平安出發(fā)、品鑒世界”再升級，以“全球88折，玩點地道的”為主題，將權益優(yōu)惠由亞洲擴展至全球，繁華港澳、浪漫日韓、風情東南亞、自在歐美，帶來消費88折返現(xiàn)、首刷返現(xiàn)、簽證優(yōu)惠、保險贈送等權益活動，為客戶提供“省心、省時、又省錢”的出境游體驗。

隨著出境游市場的不斷升溫，平安銀行信用卡持續(xù)發(fā)力。在今年暑期旅游消費旺季到來之際，平安信用卡推出了以“‘匯’玩的人先享受世界”為主題的暑期大促，以大手筆的優(yōu)質權益資源投入，加碼跨境消費市場。

在這里，“匯玩”指的是平安信用卡最新推出的匯率優(yōu)惠權益，同時呼應了“會玩”與“慧玩”，既指會做攻略、懂得省錢的人，也是積極探索，會享受世界的人。

據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國旅游行業(yè)年度報告2024》，如今的旅行者更具戰(zhàn)略性，他們尋求高價值，同時又不犧牲體驗，這種轉變?yōu)槟軌蛱峁┮俗⒛康膬r值主張的旅游產(chǎn)品及服務供應商提供了機會。

通過融合“會玩”與“慧玩”，平安銀行信用卡將出境游從單純的“精打細算”提升到“智慧優(yōu)先”的更高層次，不再僅僅關注省錢本身，而是更注重通過智慧的消費方式，讓用戶在旅行中獲得更豐富、更自由的體驗，從品牌層面與消費者建立起更深層次的價值共鳴。

最新上線的平安銀行信用卡TVC（品牌商業(yè)廣告），則以楊貴妃和“自由女神”兩大東西方IP為主角，通過時空跳躍的奇幻旅程，將歷史人物形象與現(xiàn)代消費場景結合，降低金融產(chǎn)品理解門檻，突出“‘匯’玩的人先享受世界”這一主題。

三大活動“權益即體驗”

深入人心的品牌主題，建立在實打實的權益之上。

在此次暑期出境游大促中，平安銀行信用卡匯聚銀聯(lián)、萬事達、Visa、美國運通、JCB五大國際卡組織及優(yōu)質商戶資源，全方位覆蓋境外出游全流程的消費優(yōu)惠，將智慧省錢落到實處，使用戶的獲得感“拉滿”。

針對匯率波動這一跨境消費的痛點，平安銀行信用卡推出匯率特惠活動，平安銀行卡號62開頭銀聯(lián)信用卡、或卡號37開頭運通信用卡特邀持卡客戶在平安口袋銀行APP 搜索“暑期”報名活動后，通過報名的支付通道，在境外線下商戶POS刷卡消費，完成不同交易筆數(shù)，可享對應階梯層級的匯率補貼優(yōu)惠，至高筆筆省1.5%，至高可享120元匯率補貼。

境外消費筆筆返1%，規(guī)則簡單明了，用戶報名后使用指定卡片（平安Visa、平安萬事達、平安運通指定卡種）在境外消費，即可筆筆返1%，至高月返365元，適配年輕白領的碎片化購物需求，為消費者帶來觸手可及的普惠權益。

境外消費達標享88折返現(xiàn)，用戶報名成功之后，每月使用平安銀行信用卡在境外線下商戶消費，累計達等值5000元人民幣，超出部分享88折返現(xiàn)，每戶每月每卡組至高返等值888元人民幣。

可以看到，平安銀行信用卡將跨境權益設計精準到“毛細血管”，通過跨境優(yōu)惠分層覆蓋，從高感知的匯率優(yōu)惠，到覆蓋高頻小額消費的筆筆返，以及88折達標中高端消費補貼，打造出“權益即體驗”的沉浸式服務。

此外，持有高端卡如平安美國運通百夫長白金卡的客戶，可享受至高月返6296元。除了上面提到的匯率特惠、境外線下消費達標88折返現(xiàn)，平安美國運通百夫長白金卡客戶還可疊加享受諸如境外消費10%返現(xiàn)、運通卡亞洲地區(qū)消費筆筆返2%、境外消費至高贏3988元京東E卡等，境外消費越刷越省。

平安口袋銀行App的“境外專區(qū)”，不再僅僅是活動公告欄，而是全面整合了出境可用的所有活動資源（如返現(xiàn)、匯率優(yōu)惠），并在此基礎上，按目的地、按卡組織提供了精細化的權益指引，融入了留學服務等增值內(nèi)容，真正構建了一個覆蓋“信息獲取-優(yōu)惠使用-增值服務”的出境金融生態(tài)圈。

重構跨境消費“智慧競爭力”

近年來，平安銀行信用卡持續(xù)優(yōu)化境外產(chǎn)品及權益，并以高頻的主題系列活動、創(chuàng)新的營銷模式，以及本地化、場景化、一站式的運營手段，形成了多層次的跨境服務生態(tài)。

此次暑期大促彰顯了平安銀行信用卡深耕跨境消費市場的決心。從過去依附于特定目的地或消費場景的分散活動與優(yōu)惠，向為覆蓋用戶出境用卡全流程、兼容全卡組織的整合性解決方案進階；精準錨定了用戶從行前規(guī)劃、途中消費到歸國結算的完整體驗鏈，系統(tǒng)性地解決跨境消費中的信息分散、規(guī)則復雜、服務割裂等痛點。

用戶期望銀行提供的不僅是支付工具，更是能提升旅行品質、保障旅途安心、放大消費價值的智慧伙伴。“省心、省時、省錢”是基礎，“智慧掌控感”和“體驗自由度”成為更高追求。與此同時，支付安全是智慧用卡的基礎保障，也是良好體驗的核心要素。

值得強調的是，平安銀行信用卡同步升級了安全支付體驗：

推薦使用安全性更高的芯片信用卡（如平安銀聯(lián)全卡種、平安運通全卡種、平安Visa美元白金卡、平安萬事達人民幣卡、平安留學生附屬卡等）。芯片介質的讀寫保護技術可有效降低盜刷風險，是出境支付的更優(yōu)選擇。

提升支付便利性： 此類芯片卡在歐美、日韓、新加坡等地商戶覆蓋率廣，且普遍支持非接觸式“一拍即付”功能，在部分場景下甚至可替代當?shù)毓步煌?，讓出境消費更安全也更便捷。

通過“匯率優(yōu)惠+返現(xiàn)組合”的智慧設計，疊加安全便捷的支付保障，平安銀行信用卡將“省錢”升維為賦予用戶“智慧優(yōu)先”的旅行掌控感，用金融工具優(yōu)化旅游體驗，陪伴客戶享受世界，從而重構了跨境消費的價值內(nèi)涵。

當信用卡進化為陪伴用戶探索世界的智慧入口，平安銀行信用卡也藉此完成了其在跨境消費市場“智慧競爭力”的重構與躍升。 這不僅是權益的疊加與安全的強化，更是服務理念與生態(tài)構建的全面進化，致力于打造更便利、更安全、更優(yōu)惠的跨境消費體驗閉環(huán)。(稿件來源：新金融瑯琊榜)

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