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  “6·18”促銷疊加以舊換新 激發(fā)消費(fèi)熱情

  今年“6·18”電商促銷活動(dòng)自5月13日啟動(dòng)，與消費(fèi)品以舊換新政策疊加，激發(fā)居民消費(fèi)熱情，帶動(dòng)市場(chǎng)銷售走高。

  與往年復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則不同，今年各大平臺(tái)紛紛簡(jiǎn)化玩法，降低消費(fèi)者參與門檻，為“6·18”消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。京東主打“現(xiàn)貨直降”，補(bǔ)貼加碼；天貓首次取消湊單門檻，提供官方直降15%起的優(yōu)惠；拼多多推出“每滿200減30”專場(chǎng)；抖音采用全平臺(tái)商品立減15%策略；快手則以指定商品滿減券、爆品秒殺和大牌官方加倍補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。這種“簡(jiǎn)單直給”的促銷策略，不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)熱情。

  京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，家具品類表現(xiàn)尤為亮眼，開門紅成交額同比增長(zhǎng)超10倍，超50個(gè)核心品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍；京東建材超100個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，超1000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)逾200%，超60個(gè)品牌成交額破千萬(wàn)；廚具全品類成交額同比增長(zhǎng)超35%，618全時(shí)期1411個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)倍增,下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)40%，京喜自營(yíng)單量突破2000單；京東家裝自營(yíng)品牌北京雙店開業(yè)恰逢“6·18”，聯(lián)合“國(guó)補(bǔ)+平臺(tái)補(bǔ)貼+門店優(yōu)惠”，開業(yè)3天接待超1500組客戶，交定用戶超500組，簽單達(dá)成率110%。京東家裝自營(yíng)定制上半年累計(jì)銷售突破5000萬(wàn)，其中“6·18”高點(diǎn)單日破千萬(wàn)。

  天貓方面，家電家裝行業(yè)共有113個(gè)品牌成交額突破億元，其中實(shí)木家具品牌源氏木語(yǔ)躋身“10億俱樂(lè)部”，成為家裝類目最大黑馬。“國(guó)補(bǔ)”政策疊加平臺(tái)大促形成強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)，參加“國(guó)補(bǔ)”的品類成交總額較去年雙11增長(zhǎng)116%，帶動(dòng)行業(yè)整體成交實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，超9200個(gè)品牌成交翻倍。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，天貓家電家居成交份額達(dá)45.3%，居行業(yè)首位。

  蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”，家電家居一體化的消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)走強(qiáng)。嵌入式冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售占比已達(dá)92%，嵌入式廚房微蒸烤一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)88%，百吋大屏電視憑借“電視當(dāng)墻用”的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，銷售同比激增169%。

  拼多多自平臺(tái)“6·18”大促啟動(dòng)以來(lái)，全域消費(fèi)持續(xù)火熱，包括家居在內(nèi)的數(shù)十個(gè)類目均創(chuàng)下銷量新高。

  家居消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛 智能家居成消費(fèi)新趨勢(shì)

  艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者618購(gòu)物節(jié)活動(dòng)購(gòu)買的商品品類調(diào)研中，43.81%消費(fèi)者選擇家清、家紡及家居等居家用品類。同時(shí)，家清、家紡及家居等居家用品類均穩(wěn)居淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)品類前三，反映出家居消費(fèi)市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。

  在消費(fèi)者選擇偏好上，智能、高顏值、健康及高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，智能床墊、沙發(fā)、晾衣機(jī)、電腦椅等智能品類成交額同比增長(zhǎng)5倍,展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)智能化生活的旺盛需求。消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)感的追求持續(xù)升溫，超200個(gè)高顏值潮流家具品牌成交額同比增長(zhǎng)200%。健康理念的普及也深刻影響著消費(fèi)選擇，功能沙發(fā)、護(hù)脊床墊、人體工學(xué)椅和升降桌等健康類目成交額同比增長(zhǎng)突破100%。在理性消費(fèi)趨勢(shì)下，質(zhì)價(jià)比成為關(guān)鍵考量因素，廣東、江西、江蘇、山東等產(chǎn)業(yè)帶超500個(gè)源頭制造品牌成交額增幅超100%。

  值得注意的是，智能消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，掃地機(jī)器人（含洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)）、智能馬桶、智能門鎖、垃圾處理器等智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵，從各大平臺(tái)的銷售額來(lái)看，反映出消費(fèi)者對(duì)智能化、便捷化生活方式的追求。

  國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，我國(guó)消費(fèi)品新增809.8萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)40.4%。其中，家裝類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，裝修材料、衛(wèi)生潔具、家具照明、智能家居、適老化改造五大類消費(fèi)品新增133.2萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)560.8%，涉及企業(yè)1.2萬(wàn)家。從品類看，智能家居作為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，正加速融入百姓日常生活，成為消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。

  以智能坐便器產(chǎn)品為例，隨著系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量得到了顯著提升，特別是“靜音”“低能耗”“智感溫變”等一批新品智能坐便器相繼上市，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。2024年，智能坐便器年銷量達(dá)1100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170億元左右。今年1—4月份，智能坐便器新增品類3000余種，智能坐便器市場(chǎng)普及率增長(zhǎng)至約9.6%，家裝廚衛(wèi)“煥新”約5000萬(wàn)單，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.7%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)6.8%。相比發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)普及率，我國(guó)智能坐便器尚有數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)空間。

  市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了家裝廚衛(wèi)“煥新”政策的顯著成效。其中，智能家居品類爆發(fā)式增長(zhǎng)尤為亮眼，不僅標(biāo)志著消費(fèi)升級(jí)已從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“質(zhì)量躍升”新階段，更生動(dòng)展現(xiàn)了政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)下新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。隨著政策紅利釋放與技術(shù)創(chuàng)新深化，家居消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)更廣闊空間。

  政策效果不斷顯現(xiàn) 家居家裝消費(fèi)活力逐步增強(qiáng)

  “6·18”作為年中重要的促銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)各平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)把握的最新檢驗(yàn),對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō)，也是承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著消費(fèi)品以舊換新政策效果不斷顯現(xiàn)，家居家裝消費(fèi)市場(chǎng)活力有望逐步增強(qiáng)。

  今年以來(lái)，我國(guó)加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，帶動(dòng)了居民消費(fèi)潛力釋放，相關(guān)商品銷售快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類、家具類、建筑及裝潢材料類商品零售額同比分別增長(zhǎng)30.2%、27.1%、25.7.%、21.4%、3%。上述幾類以舊換新商品銷售對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥表示，5月份，消費(fèi)品以舊換新政策疊加網(wǎng)購(gòu)促銷提前、節(jié)假日增多，消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)向好發(fā)展勢(shì)頭。但也要看到，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有待提升，消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力仍待增強(qiáng)。下階段，要加快實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)促消費(fèi)政策協(xié)同聯(lián)動(dòng)，培育壯大消費(fèi)新場(chǎng)景和新動(dòng)能，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。

  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量達(dá)412萬(wàn)份；4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái)；5352.9萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬(wàn)件；電動(dòng)自行車以舊換新650萬(wàn)輛；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬(wàn)單。目前，今年消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷售額已超過(guò)去年全年。

  中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析認(rèn)為，消費(fèi)品以舊換新政策與各地方促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)了相關(guān)消費(fèi)熱情。在“政策+活動(dòng)”的雙重驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者的積極性得以提高，終端客戶流量出現(xiàn)顯著提升，家居建材消費(fèi)熱度升高，更加綠色、智能的高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

  近日有關(guān)部門透露，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍政策沒(méi)有變化，補(bǔ)貼資金使用進(jìn)度符合預(yù)期，第三、四季度中央資金將陸續(xù)下達(dá)。

  業(yè)內(nèi)人士表示，隨著后續(xù)資金下達(dá)、相關(guān)制度持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)品以舊換新政策將繼續(xù)發(fā)揮積極效用、惠及更多消費(fèi)者，持續(xù)釋放家居家裝消費(fèi)潛力。

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