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中新網(wǎng) 7 月 12 日電 ( 中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴 ) 在與王老吉的商標(biāo)之爭中，加多寶敗下一局。

7 月 10 日，加多寶發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明》，稱當(dāng)天收到廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償 3.17 億元。

(資料圖片)

王老吉與加多寶的十年恩仇錄，會迎來大結(jié)局嗎？

被判賠償 3.17 億元 加多寶不服上訴

對于判決結(jié)果，加多寶在聲明中表示遺憾，稱將立即向最高人民法院提起上訴。加多寶強(qiáng)調(diào)：" 此一審判決不會對加多寶產(chǎn)生任何影響。"

公開信息顯示，2014 年廣藥集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，要求判決加多寶賠償 2010 年 5 月 2 日 -2012 年 5 月 19 日間因侵犯原告 " 王老吉 " 注冊商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失 10 億元；2015 年，廣藥集團(tuán)又將賠償金額變更為 29.3 億元。2015 年 2 月，加多寶提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團(tuán)賠償六加多寶公司經(jīng)濟(jì)損失 10 億元。

2018 年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán) 14.4 億元，當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。2019 年 6 月 17 日，最高人民法院認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在 " 證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù) "，撤銷廣東高院判決并發(fā)回重審。

對此，廣東高院于 2020 年、2022 年兩次公開開庭進(jìn)行審理。最終一審判決六加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失約 3.17 億元；駁回廣藥集團(tuán)其他訴訟請求。

7 月 10 日晚間，王老吉母公司白云山也發(fā)布公告稱，公司控股股東廣藥集團(tuán)收到廣東高院關(guān)于 " 王老吉 " 商標(biāo)法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書》。白云山在公告中表示，本次案件重審判決對本公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

事實(shí)上，這并非加多寶第一次不服上訴。從誰才是 " 王老吉 " 的身份之爭，到 " 怕上火喝 XXX" 的廣告語之爭，從獨(dú)家配方之爭到紅罐包裝之爭，廣藥集團(tuán)和加多寶之間自 2012 年以來便官司不斷，并多次以廣藥勝訴告終。而屢敗屢訴的加多寶僅在包裝上，贏得了共同享有 " 紅罐王老吉涼茶 " 包裝裝潢的權(quán)益。

紛爭十年 涼茶市場 " 人走茶涼 "

拉鋸十一年，王老吉與加多寶在官司場上打得如火如荼。然而整個(gè)涼茶市場，卻逐漸 " 人走茶涼 "。

2011 年，紅罐王老吉銷售收入 160 億元，甚至超過了可口可樂。這也是涼茶市場最好的時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，2009-2012 年間，涼茶品類保持了 16%-18% 的高速增長。然而隨后，涼茶便開始走起了 " 下坡路 "。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2012-2017 年，涼茶市場規(guī)模增速分別為 16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7% 和 9.1%，呈逐年下降趨勢。到了 2018 年，涼茶市場規(guī)模只剩下 470 億元，同比下降 18%。

市場增速放緩的大趨勢下，涼茶的龍頭企業(yè)的業(yè)績也顯出疲軟。白云山今年 4 月發(fā)布的 2022 年年報(bào)顯示，其大健康業(yè)務(wù)營收為 104.731 億元，同比下降了 3.48%，毛利率同比減少了 3.82 個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)第三年下滑。而白云山大健康板塊收入主要來自王老吉。

涼茶市場 " 涼 " 了，其根本在于當(dāng)下的年輕人并沒有形成喝涼茶的喜好。盡管健康養(yǎng)生已成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的新追求，但涼茶口味單一，難以持續(xù)吸引需求快速變化的消費(fèi)群體。而那句經(jīng)典的 " 怕上火就喝 XXX"，則將涼茶的消費(fèi)場景局限于高溫時(shí)節(jié)、聚會、重大節(jié)日等有限場景。

相較之下，同樣切入健康賽道的氣泡水和其他各類茶飲則因口味多樣、0 糖 0 脂等賣點(diǎn)更受年輕人偏愛，一步步蠶食著本就增長空間有限的涼茶市場。

在討好年輕人這件事上，王老吉尤為努力，不僅推出了無糖氣泡涼茶，還新增刺檸吉、荔小吉系列，力圖打造 " 吉祥三寶 "。不過中新財(cái)經(jīng)注意到，其新品銷量仍遜于經(jīng)典王老吉。此外，加多寶推出的零熱量涼茶，亦反響平平。

" 人走茶涼 " 的涼茶市場，或許等不起王老吉和加多寶的恩怨 " 大結(jié)局 "。 ( 完 )

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