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大家好，我是昊天科技阿峰，多年來(lái)專注研究產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

今天跟大家分享一下「視頻號(hào)的賬號(hào)定位問(wèn)題」。

【資料圖】

在開始制作視頻內(nèi)容之前，首先要明確賬號(hào)的定位。有些同學(xué)可能會(huì)認(rèn)為，只是想嘗試一下，未來(lái)是否成功尚未可知，因此無(wú)需浪費(fèi)時(shí)間和精力去定位。然而，通過(guò)精準(zhǔn)的定位，可以確保你的視頻內(nèi)容有一個(gè)明確的方向。因此，我們不能僅憑沖動(dòng)行事，而是要明確定位。

有一句古話說(shuō)的好，“磨刀不誤砍柴工”。為了制作出令人滿意的視頻內(nèi)容，首先需要明確賬號(hào)的定位。只有明確定位，你才能更好地規(guī)劃未來(lái)的發(fā)展方向。此外，定位也是你視頻號(hào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。因此，不要低估定位的重要性，它是決定你視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

那么視頻號(hào)的賬號(hào)定位怎么定呢？

我用四定理論來(lái)跟大家套用拆解一下。

01

定目的：賬號(hào)是如何變現(xiàn)？

針對(duì)特定的目標(biāo)，我們必須明確自己的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)目的，以及清晰的變現(xiàn)路徑。只有這樣，我們才能真正實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。常見的視頻號(hào)變現(xiàn)方式包括銷售自己的商品、代理別人的商品、通過(guò)直播間獲得打賞收入、接受廣告代理以及為自己進(jìn)行宣傳推廣等。這些不同的方式都需要我們明確自己的目標(biāo)，并選擇相應(yīng)的操作方式，因?yàn)椴煌哪繕?biāo)將決定我們的有效動(dòng)作，而有效的動(dòng)作將決定最終的結(jié)果。

02

定客群：你想要吸引誰(shuí)？

定人群，明確你想要吸引誰(shuí)，主要根據(jù)你做賬號(hào)的目的，基于受眾人群而定。

例如，你要賣貨的話，你的產(chǎn)品面向的客戶群體畫像是什么呢？他們的興趣愛好是哪方面呢？客戶越細(xì)分越好，越細(xì)分越精準(zhǔn)。

比如，一款客單價(jià)相對(duì)較高的兒童牙膏，面向的用戶群，基本上就是中高收入群體，關(guān)注孩子健康，高學(xué)歷，科學(xué)素養(yǎng)高等等的那一批人。

03

定內(nèi)容：用什么內(nèi)容來(lái)吸引用戶？

定內(nèi)容，就是明確你的作品的具體內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，作品建議要有連貫性，所以要根據(jù)你的目的和客戶群提前確定好，再去開始創(chuàng)作。

目前視頻號(hào)是重點(diǎn)扶持垂直作者和媒體機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)原創(chuàng)、真人賬號(hào)，不鼓勵(lì)搬運(yùn)、低俗等違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。那我們做號(hào)的時(shí)候就一定要緊跟平臺(tái)的方向政策，順勢(shì)而為，借勢(shì)而進(jìn)才能事半功倍。

所以我們做內(nèi)容要抓住兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是垂直內(nèi)容，第二個(gè)是真人出鏡。一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，不要面對(duì)泛群體去做內(nèi)容，不垂直等于不專注，越想迎合所有的用戶，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越有更多的用戶，覺(jué)得你不專業(yè)而放棄關(guān)注你。

我們把客戶喜歡看的內(nèi)容整理成五個(gè)大類：

大家可以根據(jù)這個(gè)分類，結(jié)合自己的做號(hào)目的和客戶群體，來(lái)制定自己賬號(hào)內(nèi)容方向。

04

定人設(shè)：我是誰(shuí)？

定人設(shè)也就是給賬號(hào)打標(biāo)簽，無(wú)論是企業(yè)賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)都需要有個(gè)擬人化的賬號(hào)風(fēng)格，明確賬號(hào)的“我”是誰(shuí)，這里一定要突出差異化，找出自己的特點(diǎn)。

獨(dú)樹一幟的內(nèi)容，會(huì)讓你從眾多賬號(hào)中脫穎而出，能夠做出同樣內(nèi)容的人絕對(duì)不會(huì)只有你一個(gè)，同樣的話題，為什么由你來(lái)做呢！所以一定要結(jié)合自己的實(shí)際，根據(jù)自己的做號(hào)目的和具體的作品內(nèi)容，找出自己有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的、與眾不同的那些標(biāo)簽。

在視頻號(hào)里，我建議最好可以做到專業(yè)+有趣，純專業(yè)很難形成共鳴和傳播，純有趣又沒(méi)有內(nèi)涵深度，不利于視頻號(hào)社交傳播中高大上的人設(shè)建設(shè)。

定位確實(shí)比較難，我們來(lái)先來(lái)看看別人怎么定位的。

舉幾個(gè)例子。比如下面這個(gè)@科學(xué)育兒小七老師，課程付費(fèi)的用戶已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，我們來(lái)看下他的賬號(hào)定位：

小七老師的通過(guò)打造個(gè)人IP，輸出育兒方法、兒童情感等知識(shí)內(nèi)容，采用真人口播的方式，來(lái)吸引家有0-12歲小孩的年輕寶媽、寶爸，并最終通過(guò)售賣圖書、育兒課程來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。小七老師的賬號(hào)人設(shè)，是一個(gè)幽默風(fēng)趣的兒童心理學(xué)碩士、教育專家、親子作家，通過(guò)這些人設(shè)標(biāo)簽來(lái)體現(xiàn)賬號(hào)專業(yè)性。

第二個(gè)例子，這個(gè)一年靠賣紅酒賣幾個(gè)億的@醉鵝娘的紅酒客廳，我們?cè)賮?lái)看下醉鵝娘老板王勝寒，打造的賬號(hào)定位：

醉鵝娘視頻號(hào)的目的，通過(guò)介紹全世界紅酒知識(shí)、比如如何選酒，如何品酒等來(lái)吸引喜歡喝紅酒的人，特別是年輕女性，最終通過(guò)發(fā)展代 理商、發(fā)展會(huì)員、直售紅酒等來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，創(chuàng)世人王勝寒精心設(shè)計(jì)了一個(gè)懂酒、愛酒、年輕、有甜甜酒窩的美女的醉鵝娘的賬號(hào)人設(shè)，來(lái)取悅和取信意向客戶群體。

最 后我們給大家提供了這個(gè)定位表格，大家可以把自己的人設(shè)、目標(biāo)人群、內(nèi)容類型、變現(xiàn)方式等記錄下來(lái)，從而完成自己的賬號(hào)定位。

以上四種定位方法，希望對(duì)大家能有所幫助！

如果你在做視頻號(hào)過(guò)程中也碰到如何定位等困惑問(wèn)題，私信我，幫你免費(fèi)診斷。

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