如何把品牌理念更有效的傳遞給消費者？如何縮短內(nèi)容種草到購買轉(zhuǎn)化的鏈路？如何在流量時代為品牌獲得更高曝光？在當(dāng)前營銷環(huán)境下，各大品牌急需找到新的營銷風(fēng)口來實現(xiàn)新的增長需要，以西瓜視頻為首的中視頻平臺因其更多元的內(nèi)容場景、更全面的信息展示、和更精品的內(nèi)容表達，為品牌提供了更好的營銷渠道。
近日，由海昌隱形眼鏡獨家冠名支持，匯仁藥業(yè)、美團外賣王牌特約，幻塔手游特別支持的2023西瓜PLAY嘉年華在廣西桂林圓滿落幕。作為西瓜視頻創(chuàng)作人一年一度的交流盛會，西瓜PLAY已經(jīng)舉辦7年。今年西瓜PLAY從線上打榜到線下嘉年華，整體時長近2個月，通過視頻打榜、電商打榜等賽道，觸達更多受眾群體，幫助品牌更快實現(xiàn)認(rèn)知到購買的轉(zhuǎn)化鏈路。
線上線下亮點頻出，實現(xiàn)全域超高曝光
2023西瓜PLAY嘉年華由海昌隱形眼鏡獨家冠名支持，作為一年一度的西瓜視頻創(chuàng)作人盛會，西瓜PLAY通過線上線下聯(lián)動，為品牌打造最大聲量。線上西瓜PLAY通過2大賽道打榜打造行業(yè)超高曝光，線下通過九大展區(qū)、多個互動環(huán)節(jié)設(shè)置多觸點增加品牌曝光，在超高關(guān)注度背后，不僅能看到大家對西瓜PLAY的熱情，更能看到平臺、品牌、用戶、創(chuàng)作人之間的緊密連接。
線上平臺級賦能帶來大量關(guān)注
近一個月的時間內(nèi)，西瓜PLAY通過線上2大賽道，以及精品品牌內(nèi)容，收獲超億次曝光。人氣創(chuàng)作者賽道中，13.4萬人參與了創(chuàng)作嘉年華，共有252萬用戶參與投票助力，累計投出1.7億票，活動話題熱度突破21億，創(chuàng)作人和粉絲共發(fā)布視頻30余萬支；新增的好物推薦官賽道中，有1.6萬主播參與打榜，總共開播超4萬場，粉絲最多為推薦官助力161次。
同時西瓜PLAY聯(lián)合新華網(wǎng)，對創(chuàng)作人們的勵志故事進行專題報道，@燕麥行游、@強哥民宿日記、@嗯吶7673的故事獲得用戶廣泛關(guān)注，這幾位創(chuàng)作人的故事也登上全網(wǎng)多個熱榜，引發(fā)網(wǎng)友大量討論。
西瓜PLAY的前期宣傳物料中，西瓜視頻為品牌設(shè)計了多元化的品牌露出，在平臺宣發(fā)物料“西瓜PLAY情報局”系列視頻中，品牌LOGO貫穿全程，總計獲得超4000萬曝光，除此之外直播壓屏條、TVC、活動界面等平臺場景中，也賦予了品牌高頻次的曝光。
線下多觸點觸達透傳品牌心智
本次西瓜PLAY嘉年華落地廣西桂林，在四天三夜的盛典現(xiàn)場，多個亮點板塊為創(chuàng)作人帶來超驚喜體驗。“互動展區(qū)”激發(fā)創(chuàng)作靈感，“金秒榮譽”見證高光時刻，“閉門會”分享行業(yè)新知，更有“煙火盛典”讓創(chuàng)作人們共同歡聚。
同時本屆西瓜PLAY也充分結(jié)合了本地特色打造品牌內(nèi)容，通過一曲《響亮山歌唱生活》，用最具廣西特色的山歌唱響西瓜視頻創(chuàng)作人的響亮生活。
在西瓜PLAY嘉年華現(xiàn)場，品牌特色展區(qū)也有了全面升級，今年品牌展區(qū)互動性更強，展區(qū)設(shè)計更多元，也吸引了更多創(chuàng)作人的加入。
2023西瓜PLAY通過線上線下的多個環(huán)節(jié)打造、資源投入，將其打造成了一場中視頻行業(yè)的內(nèi)容盛會，集中展現(xiàn)了西瓜視頻在中視頻行業(yè)的影響力。
一次好的內(nèi)容營銷，不僅要有平臺級的資源支持，更要有懂用戶的內(nèi)容創(chuàng)作。西瓜PLAY嘉年華是一次創(chuàng)作人交流的盛會，找到下一個內(nèi)容營銷新趨勢，是品牌、平臺和創(chuàng)作人共同的期待。從線上宣發(fā)、比賽打榜到線下展區(qū)，西瓜PLAY通過高密度、高精準(zhǔn)度的商業(yè)化方式，助力品牌完成高質(zhì)量品牌曝光。
無論是借勢活動熱度和創(chuàng)作人打造定制內(nèi)容巧妙破圈，還是全方位滲透，嘗試電商布局等給予用戶新穎的體驗，在品牌營銷過程中，西瓜PLAY始終致力于將品牌需求與平臺能力深度融合，用新玩法，以新姿態(tài)進入消費者的視野，幫助品牌實現(xiàn)營銷目的。期待未來西瓜PLAY能夠攜手更多品牌釋放更多營銷潛能。
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