近年來,品牌戰(zhàn)略升級已經(jīng)成為營銷行業(yè)的一大熱門現(xiàn)象。眾多企業(yè)或品牌紛紛開始根據(jù)市場變化,對品牌定位、Slogan、視覺設計等做出修改升級,以此來強化品牌在消費者心目中的形象認知,進而給出品牌未來發(fā)展的方向。最近,白酒圈也迎來了一場隆重的品牌戰(zhàn)略升級—衡水老白干品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。
6月11日上午,在河北省會石家莊的太行國賓館,衡水老白干舉行了盛大的“甲等金獎 大國品質(zhì)”的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。會議現(xiàn)場,有眾多重要領導、嘉賓及行業(yè)專家等出席,大家歡聚一堂,共同見證衡水老白干的重要時刻。
“甲等金獎 大國品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略升級,是衡水老白干繼2018年“喝老白干 不上頭”戰(zhàn)略升級后的又一次重要升級,它不僅是引領衡水老白干進一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標和方向,更是其實現(xiàn)品牌高端化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。
那么,為何衡水老白干要在此時提出高端化的品牌戰(zhàn)略升級?其高端化的品牌戰(zhàn)略升級是否符合當下發(fā)展趨勢?著名咨詢專家、卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬給出了答案,他表示,衡水老白干堅守了品牌特色化的發(fā)展道路,引領了健康化的價值需求、智能高端化的價值體驗,傳承了大國文化自信,塑造了更健康的高端白酒。衡水老白干不僅是中國健康好酒的代名詞,更是中國健康好酒的價值標桿!同時,在發(fā)布會現(xiàn)場,田總分別從歷史機遇、人口機遇、需求機遇三個方向深入淺出的解讀了衡水老白干品牌高端化戰(zhàn)略的三大核心體系和密碼。
一、歷史機遇
隨著大國崛起歷史新機遇的到來,時代使命提升了中國品牌和文化發(fā)展的新高度。世界級的品牌已不再是西方的專用詞,中國品牌的崛起,更能展現(xiàn)我們中國的大國自信、民族自信和品牌自信。例如古代的陶瓷、絲綢,和現(xiàn)代的中國李寧、中國華為等等。尤其現(xiàn)代大國符號、文化營銷成為品牌高端化的核心戰(zhàn)略,擁有世界級高度的中國品牌往往更容易獲得消費者的青睞和歡迎。
在歷史新機遇到來之際,衡水老白干的品牌戰(zhàn)略升級正當時。百年前它攬獲巴拿馬萬國博覽會最高榮譽甲等金獎大獎章之時,便已證明其甲等金獎大國品質(zhì)的高端屬性。而衡水老白干歷史悠久、文化底蘊深厚,品牌價值賦能,早已使它達到了中國白酒品牌的一個新高度,成為廣大白酒愛好者更喜愛的高端白酒品牌。
二、人口機遇
歷史的變革必將帶來人口結構的變化,自改革開放40多年以來,消費升級一直在隨著人口的增長而不斷地增長。隨著3億新中產(chǎn)人、500萬高凈值人群的快速崛起,中國的消費時代也已從“高度增長”進入到“高質(zhì)量增長”階段。高凈值人群將作為頭部消費群體,引領健康消費新浪潮。尤其在后疫情時代,人們更加注重健康方面的品質(zhì)化需求、健康化需求。
在新的消費形勢下,衡水老白干能夠洞察到消費者的需求,始終堅守品質(zhì)與健康的底線,用創(chuàng)新研發(fā)與工藝改進的方式發(fā)揮著老白干香型的優(yōu)勢,在傳統(tǒng)釀造工藝上引進現(xiàn)代化科技,保持前端更傳統(tǒng)后端更現(xiàn)代的管理模式,只為釀造一杯好喝不上頭的白酒。可以說,衡水老白干真正做到了“以人為本”。這樣一款品質(zhì)有保障又健康的衡水老白干,顯然更符合人口機遇下的消費升級大趨勢。
三、需求機遇
人口結構的變化,必將帶來不同的消費需求。基于人們對美好生活的向往、需求的升級,中國已全面邁進品質(zhì)化/健康化發(fā)展階段。未來無論對于哪個行業(yè)而言,大健康產(chǎn)業(yè)都將是中國發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,2021年,中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到10萬億,未來20、30年將能達到20萬億。這組數(shù)字說明,健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了未來中國的重要產(chǎn)業(yè)。而健康的需求,也已經(jīng)從健康行業(yè)深入到酒水茶等各個領域。于白酒而言,未來具有健康的品類屬性和價值屬性的白酒品牌,才更符合大環(huán)境下的消費趨勢。
面對消費不斷升級,越來越多人開始注重健康飲酒與飲酒健康的局面,衡水老白干也在貫徹執(zhí)行著自己的健康發(fā)展理念。一方面它在釀造工藝上確保了其小分子酒、低雜醇油、不上頭更舒適的健康飲酒特點,另一方面還通過河北健康行、健康大講座等方式使其健康營銷落地,以實現(xiàn)老白干的品質(zhì)健康屬性和文化底蘊賦能。無論是釀酒工藝還是實際行動,都證明了衡水老白干具有更健康的高端屬性。顯然這樣一款白酒,在消費升級時代里,更符合人們對于健康飲酒的需求。
衡水老白干的品牌戰(zhàn)略升級,顯然是通過大時代、消費者以及市場需求等綜合分析后的升級部署。正如中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇的評價一般,衡水老白干有能力、有基礎、有條件提出并實現(xiàn)“甲等金獎,大國品質(zhì)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。此品牌戰(zhàn)略不僅順應了時代和市場的發(fā)展需求,更體現(xiàn)了衡水老白干的品質(zhì)自信和品牌自信。未來,衡水老白干將能創(chuàng)造出怎樣的驚人佳績?讓我們拭目以待!
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