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信用卡行業(yè)最火爆的大促活動(dòng)開(kāi)啟了。

7月21日,平安銀行信用卡攜手國(guó)漫第一IP哪吒,在全國(guó)掀起“全城天天88,燃動(dòng)8億好禮”活動(dòng)熱潮。

同日,平安銀行信用卡以魔童哪吒形象作為卡面,首次推出平安銀行信用卡哪吒主題套卡,信用卡與借記卡同步發(fā)行,且雙卡一次申請(qǐng)。

這是平安信用卡在客戶(hù)綜合化經(jīng)營(yíng)道路上堅(jiān)實(shí)的一步,也是在踐行平安銀行“五位一體”(開(kāi)放銀行、AI Bank+遠(yuǎn)程銀行+智能網(wǎng)點(diǎn)銀行、綜合化銀行)作戰(zhàn)模式中的一次重磅亮相。

綜合化是平安銀行在新時(shí)期的戰(zhàn)略重點(diǎn),亦是該行打造穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表和有溫度的客戶(hù)經(jīng)營(yíng)體系的必然。

作為零售“尖兵”的平安信用卡,又一次被甲載兵,重磅出擊!

雙卡齊開(kāi) 平安信用卡開(kāi)先河

“全城天天88”是平安信用卡于2020年7月首創(chuàng)的全域整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),已成功舉辦兩季。

今年的“全城天天88”活動(dòng)玩法再次升級(jí),以更簡(jiǎn)單的抽紅包、更精準(zhǔn)的開(kāi)寶箱和開(kāi)放的沖關(guān)贏等形式,為用戶(hù)送出價(jià)值8億元的優(yōu)惠好禮。在場(chǎng)景端,主打“加油停車(chē)天天88折”、“咖啡茶飲周三周五減8元”、“超市便利周末88折”三大價(jià)值主張。

此次平安信用卡首創(chuàng)虛擬IP帶大促,與國(guó)漫第一IP《哪吒之魔童降世》深度合作,堪稱(chēng)最大看點(diǎn)之一。

為什么是哪吒?2019年夏天,電影《哪吒之魔童降世》橫空出世,以超過(guò)50億元的成績(jī),問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房冠軍,堪稱(chēng)國(guó)民IP,有著良好的口碑。

在國(guó)潮當(dāng)紅的背景下,該IP在過(guò)去兩年來(lái)始終保持了相當(dāng)之高的熱度,并且代言麥當(dāng)勞及蒙牛等品牌,均展現(xiàn)了不俗的帶貨力。

從角色人設(shè)來(lái)看,個(gè)性“高燃”,勇敢、愛(ài)玩、善良、幽默,主張“我命由我不由天”;從粉絲畫(huà)像來(lái)看,一二線城市的年輕客戶(hù)占比達(dá)到50%,年齡24-35歲為主,均與平安信用卡的目標(biāo)客群高度契合。

可以預(yù)期的是,平安信用卡聯(lián)手魔童哪吒IP,是一次恰到好處、相得益彰的合作,有望推動(dòng)今年的“全城天天88”活動(dòng)掀起新高潮。

本次活動(dòng)另一個(gè)看點(diǎn)是首次發(fā)行套卡。

2021年5月,平安信用卡升級(jí)平安悅享白金信用卡,致力于“做年輕人第一張白金卡”,現(xiàn)已成為平安信用卡的爆款產(chǎn)品。

在哪吒卡面的加持之下,權(quán)益百變的悅享白金信用卡“注入”了“高燃”、“愛(ài)玩“、“自在”的哪吒精神,同時(shí)搭配借記卡,以”年輕不設(shè)限,我有我自在“為主題,帶來(lái)充滿(mǎn)國(guó)潮特色、工藝精美、權(quán)益百變的平安銀行哪吒主題套卡,包括平安銀行悅享白金信用卡哪吒卡面、平安銀行借記卡哪吒卡面。

對(duì)于廣大喜愛(ài)魔童哪吒的年輕人來(lái)說(shuō),哪吒套卡無(wú)疑是心頭好,而信用卡與借記卡雙卡一次申請(qǐng),為客戶(hù)帶來(lái)了更多便利,體驗(yàn)也大大升級(jí)。

這是平安銀行信用卡的一次跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn),不僅能帶動(dòng)新客戶(hù)“1+1”辦卡,還可以促動(dòng)存量客戶(hù)綜合價(jià)值的提升,進(jìn)一步夯實(shí)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展基石。

小小的套卡背后,有著大文章。

平安信用卡的客戶(hù)綜合化經(jīng)營(yíng)

從客戶(hù)綜合化經(jīng)營(yíng)的維度來(lái)看,今年的“全城天天88“活動(dòng)更顯得意味深長(zhǎng)。

在今年4月份舉行的零售開(kāi)放日上,平安銀行宣布大零售徹底向客戶(hù)綜合化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型,推出了開(kāi)放銀行、AI Bank+遠(yuǎn)程銀行+智能網(wǎng)點(diǎn)銀行、綜合化銀行“五位一體”的作戰(zhàn)模式。

概言之,綜合化是平安銀行大零售在下一階段的關(guān)鍵詞。作為平安銀行零售轉(zhuǎn)型的“尖兵”,平安信用卡一馬當(dāng)先,此次活動(dòng)也充分彰顯了其客戶(hù)綜合化經(jīng)營(yíng)的思路。

這是一場(chǎng)以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的大促,對(duì)內(nèi)需要打通信用卡業(yè)務(wù)各個(gè)鏈條,對(duì)外需要全渠道地觸達(dá)用戶(hù)。在此過(guò)程中,平安信用卡實(shí)現(xiàn)了將獲客、電商、市場(chǎng)、生息經(jīng)營(yíng)、零售業(yè)務(wù)等各個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)到這場(chǎng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的鏈條中來(lái),共同為用戶(hù)服務(wù)。

通過(guò)哪吒套卡,平安信用卡實(shí)現(xiàn)了與借記卡的深度聯(lián)動(dòng)。于平安銀行而言,就可以在信用卡賬戶(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做實(shí)、打通賬戶(hù),為全方位、全周期的綜合金融服務(wù)奠定基礎(chǔ),助力綜合化銀行的構(gòu)建。

還有在此次活動(dòng)中占據(jù)重要位置的好車(chē)主信用卡,不僅是平安銀行客戶(hù)綜合化經(jīng)營(yíng)的典范,而且放在全行業(yè)也具有樣本意義。

經(jīng)過(guò)多次升級(jí),如今的平安好車(chē)主卡,已經(jīng)從信用消費(fèi)工具變成汽車(chē)生活伴侶,圍繞加油、充電、洗車(chē)、停車(chē)等車(chē)主高頻消費(fèi)場(chǎng)景打造優(yōu)惠權(quán)益,還能實(shí)現(xiàn)30秒一鍵續(xù)保、違章查繳、ETC助手、汽車(chē)分期、年檢代辦、車(chē)損測(cè)算等汽車(chē)金融服務(wù)。

作為入口的信用卡

在大眾的認(rèn)知里,信用卡就是信用卡,與借記卡以及其他銀行業(yè)務(wù)相對(duì)獨(dú)立。那么,信用卡與綜合化經(jīng)營(yíng)之間,何以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)呢?

原因在于,在移動(dòng)支付成為主流的當(dāng)下,信用卡已經(jīng)是商業(yè)銀行最重要的入口級(jí)產(chǎn)品之一。能否用好這個(gè)入口,將在很大程度上決定零售轉(zhuǎn)型的成敗。

從建行到平安、招行,大零售業(yè)務(wù)的成功背后,都有強(qiáng)大的信用卡業(yè)務(wù)作為支撐。以平安信用卡為例,截至去年末,其流通卡量達(dá)到6425萬(wàn)張,較上年末增長(zhǎng)6.5%,在同業(yè)中保持領(lǐng)先地位。

既然是入口,就可以承載和帶動(dòng)更多的產(chǎn)品與服務(wù),從信用卡到更多金融服務(wù),再到日常生活的方方面面。

信用卡的這一優(yōu)勢(shì),為商業(yè)銀行打造開(kāi)放銀行,推進(jìn)數(shù)字化、生態(tài)化經(jīng)營(yíng)發(fā)揮了巨大作用。諸如平安信用卡的強(qiáng)勢(shì)崛起,推動(dòng)口袋銀行 APP快速成長(zhǎng),從金融APP升級(jí)到“金融+生活”智能助手。

數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末,口袋銀行APP月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4,033.14萬(wàn)戶(hù),較上年末增長(zhǎng)15.6%,其中生活場(chǎng)景月活躍用戶(hù)數(shù)超 2,181.97萬(wàn)戶(hù),較上年末增長(zhǎng)79.1%。

正如平安銀行行長(zhǎng)特別助理蔡新發(fā)所說(shuō),平安銀行發(fā)展進(jìn)入2.0時(shí)代,銀行服務(wù)需要升級(jí)至開(kāi)放銀行階段,以場(chǎng)景獲客,共同經(jīng)營(yíng),生態(tài)化發(fā)展無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)處不在的滿(mǎn)足客戶(hù)零售金融需求。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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