近日，國際權(quán)威品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了《2021中國醫(yī)藥品牌價值和品牌強度評估報告》，其中，廣藥集團位列中醫(yī)藥品牌價值榜第一位。
BF公司是全球領(lǐng)先的品牌價值評估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司，也是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671的核心制定者。
而鑒于中藥在中國的特殊地位以及在全球市場受到的關(guān)注，Brand Finance 創(chuàng)建了一個單獨的中藥子榜單。廣藥集團在此位居榜首，且品牌價值比第二名到第五名的總和還多。
中醫(yī)藥品牌價值榜
Brand Finance對廣藥集團評價稱：作為中國最大的傳統(tǒng)中醫(yī)藥生產(chǎn)商之一，廣藥集團及板藍根等產(chǎn)品為中國有效控制新冠疫情大流行，做出了積極的貢獻。
廣藥集團的品牌價值近年大幅提升，得益于其對品牌價值的理解和塑造。在2019年，廣藥集團就專門成立了廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司，旨在貫徹集團一體化戰(zhàn)略，布局品牌延伸，整合集團知識產(chǎn)權(quán)，強化品牌個性，實現(xiàn)無形資產(chǎn)有效運營。這幾年，其通過品牌運營、專利運營與產(chǎn)品合作等，充分發(fā)揮專利的科技價值，實現(xiàn)了對品牌的充分賦能。最近，廣藥集團又與百事可樂建立了合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)健康的燕麥產(chǎn)品；并在疫情期間，積極投入與對中藥抗疫的研究，助力抗疫，獲得大眾認可，使其品牌價值取得了很大地提升。
時尚中藥煥新活力 老字號玩出新國潮
廣藥集團旗下?lián)碛嘘惱顫?、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高壽、明興、光華、何濟公、健民連鎖等12個中華老字號企業(yè)，其中10個品牌已超百年歷史。并有星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等9個項目入選省級和國家級傳統(tǒng)中藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
廣藥集團老字號品牌
為推動老字號煥發(fā)新活力，廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念，即用最先進的科研技術(shù)，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品，努力推動中藥現(xiàn)代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化，在社會各界引發(fā)了良好反響。
2021年的春節(jié)，廣藥集團旗下的王老吉品牌推出了“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品，迅速登上微博熱搜，隨后又以時下流行的盲盒營銷為創(chuàng)意，推出了“吉祥罐”，刮起一陣國潮風(fēng)，一季度銷售增長超過30%，為其品牌提升再度加力。
王老吉“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品
深耕品牌建設(shè) 加強品牌競爭力
廣藥集團一直深耕品牌建設(shè)，創(chuàng)新地實施“雙品牌”戰(zhàn)略，將全國知名品牌“白云山”與旗下老字號品牌相結(jié)合，打造出“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等知名品牌，使其旗下產(chǎn)品迅速打開全國市場。
廣藥集團明星產(chǎn)品
在國內(nèi)市場，廣藥集團結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作，通過率先成立全國首個鄉(xiāng)村振興基金——廣藥集團“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金、與惠水縣合作打造好花紅刺梨文化村寨等刺梨文化IP、與遵義市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議等，進一步加強與全國各地合作，持續(xù)提升品牌知名度和美譽度。
廣藥集團成立全國首個“刺檸吉”鄉(xiāng)村振興基金
與此同時，廣藥集團在澳門成立國際總部、在粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園設(shè)立廣藥（珠海橫琴）醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園有限公司、與默克集團簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄等，依托粵港澳大灣區(qū)區(qū)域優(yōu)勢，進一步提升品牌國際影響力。
廣藥集團與默克簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄
百年變局下 品牌新力量
十八大以來，基于對世界大勢的洞察分析，黨中央提出了“百年未有之大變局”的論斷，核心是西方的相對衰落和中國的崛起，以及隨之而來的全球格局的調(diào)整與重塑，帶來的是國貨的復(fù)興和國牌的崛起。
依托于強勢的品牌，廣藥集團實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，今年一季度工商銷售收入415.82億元，同比增長18.6%，實現(xiàn)利潤總額22.15億元，同比增長30.7%。集團旗下王老吉涼茶、壯腰健腎丸、華佗再造丸、復(fù)方丹參片系列、腦心清片系列、腦絡(luò)通、滋腎育胎丸等產(chǎn)品銷售增長均超過30%，重點品種白云山金戈銷售保持兩位數(shù)增長。
廣藥集團在接下來的“十四五”規(guī)劃中，將繼續(xù)結(jié)合自身的品牌影響力，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領(lǐng)作用，以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來應(yīng)對變革，推動旗下12家中醫(yī)藥中華老字號煥發(fā)新活力，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)，為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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