川觀新聞 鄭茂瑜 圖片由世界品牌實驗室提供
6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行。會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，中國品牌總價值達278953.20億元，比去年增加32032.62億元，增幅為12.97%。其中，五糧液以3253.16億元的品牌價值榮登榜單第17位，排名較去年上升兩位，品牌價值增長415.7億元，增幅達14.65%，超過入圍品牌價值平均增長水平，居中國食品飲料行業(yè)第2位。由此可見，中國白酒領軍品牌五糧液品牌的強勁韌性和持久活力。
今年的“世界品牌大會”主題是“可持續(xù)品牌助推公司增長”。世界品牌實驗室和超級財經(Superfinance)的聯(lián)合調查顯示：品牌價值和ESG(環(huán)境、社會和治理)的評分正相關，而五糧液近年來的發(fā)展路徑，正是上述觀點的正面例證。
自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液在加強優(yōu)質產能建設的同時，進一步提升產品結構、品牌建設、數(shù)字化等，為其實現(xiàn)品牌價值快速躍升，企業(yè)持續(xù)、健康、高質量發(fā)展注入強勁的內生動力。
在產品品質上，五糧液著力通過技術創(chuàng)新來提高名酒率。重點加強以工藝創(chuàng)新、裝備創(chuàng)新為核心的生產過程創(chuàng)新，科學探索智能釀造，提升生產自動化、智能化水平；加強發(fā)酵基礎理論創(chuàng)新，提升出酒率；加強技術規(guī)范、技術標準創(chuàng)新，推動建立濃香型白酒等級標準、年份酒標準、白酒國際標準。
在產品結構上，進一步強化“1+3”產品體系，構建以“皇冠上的明珠”501五糧液為代表的明代窖池酒系列為價值標桿，以第八代五糧液為代表的代系五糧液為核心大單品，以經典五糧液為代表的年份酒系列為戰(zhàn)略性高端大單品，以及國際時尚五糧液為代表的低度系列和個性化定制酒、文化酒。
在品牌文化建設上，通過圖文、故事、音頻、視頻等形式或載體來提煉五糧液特有的歷史文化、品牌文化、釀造文化；加快建設以八大明初老酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明清古窖泥活態(tài)保護群落以及全國規(guī)模最大的江北生態(tài)釀酒基地；構建立體化的濃香價值推廣體系，持續(xù)提升品牌傳播力和競爭力。
在綠色發(fā)展方面，堅持生態(tài)優(yōu)先，通過開展碳減排、碳吸收、碳金融等工作，強化能源資源規(guī)劃和全周期運營管控能力，在能源供給端、消費端和管理側實現(xiàn)綜合能耗達到行業(yè)領先水平，加快創(chuàng)建“零碳酒企”。
在數(shù)字化轉型推動上，持續(xù)構建適應公司業(yè)務特點和發(fā)展需求的數(shù)字化運營平臺，重塑企業(yè)內部數(shù)字化組織架構、業(yè)務流程、管理模式；進一步加固“一粒種子到一滴美酒”的全過程預防性質量管控體系，實現(xiàn)更加標準化、科學化、精確化的釀造過程管控，保證產品品質持續(xù)提升。
“品牌不但直接影響企業(yè)銷售業(yè)績，也直接影響資本市場的估值。以品牌為核心的無形資產，其重要性超過了有形資產。”世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森表示。
在剛剛結束的2020年度股東大會上，五糧液品牌價值在資本市場得到充分認可。2020年，實現(xiàn)營業(yè)收入573.15億元、同比增長14.36%；凈利潤199.55億元、同比增長14.67%。今年一季度實現(xiàn)營收243億元、同增20%，實現(xiàn)凈利潤93億元、同比增長21%，連續(xù)21個季度實現(xiàn)營業(yè)收入兩位數(shù)增長。
“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液營業(yè)收入和凈利潤兩個指標已連續(xù)5年均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。與此同時，五糧液市值不斷攀升，2020年突破1萬億元，成為深市首家市值破萬億的上市公司，四川省第一家萬億市值企業(yè)。截至2021年6月22日，五糧液市值為11600億元，是上市首日市值（171.42億元）的67倍。
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