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數(shù)字閱讀已成為一種重要的讀書形式，改變著人們的生活。昨天上午，在第七屆浙江書展上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發(fā)布《2020年浙江省數(shù)字閱讀報(bào)告》，這是浙江省首次發(fā)布年度數(shù)字閱讀報(bào)告。

報(bào)告顯示，截至2020年底，浙江省數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)2658萬(wàn)人，用戶規(guī)模呈緩慢上升趨勢(shì)。2020年，浙江省數(shù)字閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)37.17億，約占全國(guó)市場(chǎng)的10.6%。

人均電子書閱讀量達(dá)9.7本

超七成用戶每天都讀

在閱讀偏好上，浙江數(shù)字閱讀用戶偏好在晚上進(jìn)行閱讀，主要集中在17點(diǎn)到22點(diǎn)時(shí)段。在閱讀形式方面，電子閱讀占據(jù)首位，平均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)90.8分鐘，重度用戶占比較多。

同時(shí)，浙江數(shù)字閱讀用戶人均電子書閱讀量達(dá)到9.7本，人均有聲書閱讀量為6.1本，幾乎每天都閱讀電子書的用戶占比達(dá)73.7%，反映出讀者閱讀黏性較高。

在數(shù)字閱讀用戶中，96%以上使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，其次是電腦網(wǎng)頁(yè)端閱讀，占34.6%。在選擇閱讀電子書的原因方面，電子書的便利性成為最大優(yōu)勢(shì)。

偏愛文學(xué)小說(shuō)

男女生閱讀偏好略有不同

調(diào)查顯示，浙江大眾閱讀用戶最喜歡文學(xué)小說(shuō)，這其中玄幻奇幻、懸疑推理小說(shuō)題材最受青睞。

在其他題材偏好上，男性用戶偏好都市職場(chǎng)、武俠仙俠作品，女性用戶則偏好古代言情、現(xiàn)代言情和玄幻言情作品。男生相較于女生，對(duì)時(shí)政、主題類閱讀有更濃厚的興趣。

浙江各地讀者的閱讀偏好也各有不同，比如，杭州讀者最愛時(shí)尚類，寧波讀者則對(duì)少兒圖書較為熱衷，溫州人更喜歡搞笑幽默題材。

浙江用戶在觀看IP改編作品時(shí)，有超過(guò)一半以上會(huì)去閱讀原著小說(shuō)。最關(guān)注的改編內(nèi)容類型的前三位是：影視劇、動(dòng)漫和衍生音樂，這些內(nèi)容也是用戶付費(fèi)意愿最強(qiáng)的。這說(shuō)明，IP改編的觀看和消費(fèi)習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，能與原著產(chǎn)生彼此促進(jìn)作用。

在有聲閱讀方面，浙江用戶更青睞有聲小說(shuō)、教育課程和廣播劇。

省內(nèi)城市數(shù)字閱讀指數(shù)發(fā)布

杭州名列首位

浙江數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)率為87.6%，付費(fèi)偏好的內(nèi)容類型中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以55.9%的占比位列第一。有34%的用戶愿意為單本電子書付費(fèi)20元以上，推動(dòng)用戶付費(fèi)的主要原因有內(nèi)容豐富、質(zhì)量高和題材類型符合用戶喜好。在付費(fèi)形式方面，按小說(shuō)章節(jié)付費(fèi)是用戶的主流習(xí)慣。

調(diào)查還顯示，浙江數(shù)字閱讀用戶整體滿意度達(dá)95.3%，有近80%用戶認(rèn)為電子書情節(jié)有新意、故事完整性強(qiáng)，非常令人滿意。56.5%用戶則認(rèn)為，數(shù)字閱讀作品整體質(zhì)量仍有提升空間。

本次報(bào)告還根據(jù)中國(guó)數(shù)字閱讀城市指數(shù)相關(guān)指標(biāo)，首次發(fā)布了2020年浙江省各城市數(shù)字閱讀指數(shù)，排名前六依次為：杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。(宋浩)

關(guān)鍵詞： 閱讀 規(guī)模 上升 趨勢(shì)