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由國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦公室等7部門(mén)日前聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，明確網(wǎng)絡(luò)主播不得接受未經(jīng)其監(jiān)護(hù)人同意的未成年人充值打賞;網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期等內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士指出，新規(guī)的出臺(tái)，無(wú)疑會(huì)給網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供保障。

近年來(lái)，直播行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭很好，其商業(yè)模式是依靠流量變現(xiàn)，主要為廣告收入、直播打賞分成、直播帶貨等，其中直播打賞占了相當(dāng)大的比例，乃是很多主播的主要收入來(lái)源。不過(guò)，眼下直播打賞存在很多問(wèn)題，最主要就是次數(shù)無(wú)限、天價(jià)打賞、套路打賞等，誘導(dǎo)很多用戶沖動(dòng)消費(fèi)、盲目打賞，給個(gè)人和家庭造成沉重的負(fù)擔(dān)，甚至于衍生出悲劇事件。因此，對(duì)直播行業(yè)加以規(guī)范，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，給火爆的直播打賞“降溫”，確有必要。

數(shù)據(jù)表明，2020年，5家?jiàn)蕵?lè)直播平臺(tái)的前1萬(wàn)名頭部“壕”用戶累計(jì)打賞了29.758億元。其中，一年打賞4萬(wàn)~50萬(wàn)元的用戶占比高達(dá)67.36%。從這個(gè)數(shù)據(jù)即可看出，“天價(jià)打賞”的用戶占比最大，正是他們的大手筆消費(fèi)，給平臺(tái)和主播帶來(lái)了不菲的收益，亦因互相攀比消費(fèi)，助長(zhǎng)了無(wú)序打賞的風(fēng)氣，引起了很多人跟風(fēng)。

沖動(dòng)消費(fèi)、天價(jià)打賞給用戶造成了很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也引發(fā)了法律糾紛和社會(huì)負(fù)面影響。諸如“9歲女童打賞主播花光家里10萬(wàn)元彩禮”“合肥男子不給孩子買(mǎi)奶粉卻打賞主播12萬(wàn)元”“會(huì)計(jì)侵吞公款930萬(wàn)元打賞女主播”事件頻現(xiàn)。大眾和社會(huì)輿論為之震驚，紛紛批評(píng)直播打賞亂象，要求平臺(tái)和主播采取自律措施，呼吁監(jiān)管部門(mén)予以規(guī)制。

值得關(guān)注的是，《指導(dǎo)意見(jiàn)》設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)直播打賞的冷靜期和打賞限制，這個(gè)規(guī)定對(duì)于行業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是一道“緊箍咒”，可以有效約束平臺(tái)和主播，防范用非正規(guī)手段誘導(dǎo)用戶，遏制天價(jià)打賞和沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)，針對(duì)未成年人打賞現(xiàn)象，《指導(dǎo)意見(jiàn)》也予以明確，嚴(yán)禁平臺(tái)和主播接受未經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意的未成年人打賞，并支持未成年人退款訴求，從而截?cái)嗥脚_(tái)誘導(dǎo)未成年人打賞的路子。

直播行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)過(guò)了野蠻拓荒階段，現(xiàn)在進(jìn)入淘汰期，那些實(shí)力弱小、持續(xù)虧損的平臺(tái)，已逐漸退出市場(chǎng)，呈現(xiàn)“剩者為王”的局面。而隨著監(jiān)管的收緊，行業(yè)將步入規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，約束和管理好主播，別再去踩踏監(jiān)管和法律紅線。

(記者 江德斌)

關(guān)鍵詞： 直播行業(yè)，理性消費(fèi)