3·15前夕，擁有“又卷燒餅”、“海鮮遇上面”等小吃品牌的上海新拍檔餐飲公司披露商標(biāo)維權(quán)最新進(jìn)展，法院已一審判定“海鮮遇見面”品牌運營方安徽甄旺停止侵權(quán)并賠付7萬元。同時，針對江蘇餐創(chuàng)使用“U卷燒餅”等行為，新拍檔向法院申請的訴前禁令也已獲批。新拍檔認(rèn)為，仿冒成本低、維權(quán)成本高，致使侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生。
“海鮮遇見面”品牌侵權(quán)方一審敗訴
據(jù)新拍檔提供的法院判決書，2018年12月，安徽省合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院一審判決安徽甄旺品牌管理有限公司立即停止侵權(quán)，并一次性賠付新拍檔7萬元。安徽甄旺目前則提出了上訴。
新拍檔認(rèn)為，公司自2017年3月使用“海鮮遇上面”品牌。安徽甄旺在未經(jīng)許可的情況下，使用“海鮮遇見面”名稱和店招裝潢，與新拍檔近似;同時認(rèn)為安徽甄旺購買百度搜索引擎關(guān)鍵詞，將新拍檔店鋪照片直接作為自己的店鋪照片進(jìn)行招商加盟是不正當(dāng)競爭。
法院判決指出，“海鮮遇上面”屬于有一定影響力的商品名稱，且甄旺在其官網(wǎng)宣傳的“4年品牌，估值十億”、“100家以上直營店”等信息與事實不符，對消費者形成誤導(dǎo)，損害了新拍檔的權(quán)益，由此判定安徽甄旺構(gòu)成侵權(quán)，其他不正當(dāng)競爭因證據(jù)不足尚無法認(rèn)定。
此外，2018年新拍檔起訴天津重創(chuàng)瑞達(dá)公司“又卷燒餅”商標(biāo)和不正當(dāng)競爭案也已勝訴。法院判決對方關(guān)停網(wǎng)站、微信公眾號、微博等招商平臺，并賠付新拍檔20萬元。
“U卷燒餅”開店被執(zhí)行訴前禁令
新拍檔旗下“又卷燒餅”也面臨被侵權(quán)問題。2018年，其發(fā)現(xiàn)江蘇餐創(chuàng)餐飲管理有限公司在店鋪店招、商品包裝、宣傳資料中使用與新拍檔“又卷燒餅”商標(biāo)近似的“U卷燒餅”。新拍檔認(rèn)為，江蘇餐創(chuàng)在用“U卷燒餅”進(jìn)行品牌推廣和加盟的同時，在搜索引擎購買“又卷燒餅”關(guān)鍵詞，涉嫌攫取其商業(yè)機(jī)會和客戶。
據(jù)新拍檔介紹，考慮到江蘇餐創(chuàng)的行為已涉及貴州、西安、上海等數(shù)十個省市并不斷擴(kuò)大，2018年8月27日，新拍檔以150萬元現(xiàn)金做擔(dān)保，向上海市浦東新區(qū)人民法院提起訴前行為保全申請。
根據(jù)法院裁定書，新拍檔向法院申請江蘇餐創(chuàng)立即停止在新設(shè)直營店中或在新設(shè)加盟店中使用和宣傳“U卷燒餅”商業(yè)標(biāo)識，上海漢濤公司停止在大眾點評展示含有涉案“U卷燒餅”標(biāo)識的店鋪信息。
同年8月30日，上海市浦東新區(qū)人民法院作出裁定，認(rèn)為新拍檔的申請符合訴前行為保全條件。法院認(rèn)為，江蘇餐創(chuàng)使用的“U卷燒餅”相關(guān)信息會讓消費者產(chǎn)生混淆，加盟燒餅這類小吃成本小、速度快，若不及時制止會對新拍檔造成損害，因此具有對被申請人作出訴前禁令的緊迫性和必要性，也不會損害社會公共利益，且申請人已提供有效擔(dān)保。
違法成本低致侵權(quán)時有發(fā)生
上述兩起案件僅是新拍檔近年來遭遇品牌侵權(quán)問題的縮影。
自2005年起，新拍檔創(chuàng)始人楊煜琪的土掉渣燒餅風(fēng)靡一時，類似品牌相繼出現(xiàn)。2015年，她重新推出“又卷燒餅”，此后注冊“海鮮遇上面”、“下錢錢拌面”等多個品牌，目前“又卷燒餅”門店已突破2000家，“海鮮遇上面”超過1000家。
新拍檔品牌總監(jiān)蘇萍介紹，目前市面上出現(xiàn)大量的“又卷燒餅”仿品，如悠卷燒餅、U卷燒餅、土掉渣又卷燒餅、U卷燒餅-卷土重來等，仿冒成本太低，而維權(quán)成本太高，對新拍檔和加盟商利益造成了侵害。
新拍檔代理律師、德恒上海律師事務(wù)所合伙人潘娟娟告訴新京報記者，自2017年發(fā)現(xiàn)大量涉嫌侵權(quán)行為后，新拍檔持續(xù)通過工商投訴、法院訴訟等方式進(jìn)行維權(quán)。對權(quán)利人而言，從維權(quán)時間來看，行政投訴是比較快速的方式，但由于侵權(quán)方涉及多個城市，各地行政查處受到各種因素限制，往往無法及時遏制仿冒者擴(kuò)張速度。而一個商標(biāo)維權(quán)訴訟從起訴到判決需要半年到一年的時間，足夠侵權(quán)方賺網(wǎng)紅餐飲加盟的快錢，權(quán)利人維權(quán)存在一定難度。對加盟者自身而言，則需多加注意并事先審查，區(qū)分正品和仿冒，以免投資受損。
據(jù)了解，北菜冠品園涉嫌仿冒新拍檔商品外包裝一案也經(jīng)由北京市豐臺區(qū)人民法院受理，正等待法院判決。新拍檔表示，2019年將繼續(xù)加大維權(quán)力度，維護(hù)公司品牌形象，進(jìn)而維護(hù)加盟商和消費者的利益。
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