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過(guò)去10年，是我國(guó)社會(huì)消費(fèi)能力不斷提升的10年。世界上最大規(guī)模的中等收入群體，支撐了家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，讓高端化熱潮席卷整個(gè)家電業(yè)。10年間，我國(guó)高端家電消費(fèi)發(fā)生了哪些變化?

品質(zhì)消費(fèi)成就高端家電

日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第10屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行，以10年為跨度，審視高端家電消費(fèi)之變。

中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以2016年前9個(gè)月和2018年前9個(gè)月對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，6841元以上冰箱零售量市場(chǎng)份額從8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額從10.0%提升至17.2%;3800元以上熱水器市場(chǎng)份額從10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額從12.4%提升至19.2%;7090元以上電烤箱市場(chǎng)份額從3.6%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場(chǎng)份額從7.6%提升至23.7%;1599元以上料理機(jī)市場(chǎng)份額從7.4%提升至21.5%。

“高端家電市場(chǎng)份額上升只是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一。過(guò)去十年間，高端家電市場(chǎng)供給和消費(fèi)情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)每年都會(huì)發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，紅頂獎(jiǎng)不斷發(fā)展的十年也是高端家電市場(chǎng)不斷變化的10年。

第一屆紅頂獎(jiǎng)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的主要?jiǎng)訖C(jī)，依據(jù)重要性排序依次為更新?lián)Q代需求、新居裝修、結(jié)婚用途;紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查》)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì)。

10年前，消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)該具備的屬性前5項(xiàng)依次為：節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時(shí)尚、個(gè)性化設(shè)計(jì);《調(diào)查》顯示，目前消費(fèi)者心目中高端家電屬性前5項(xiàng)依次為：產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保。除以上變化外，智能化因素在消費(fèi)者心目中的影響力也在逐年提升。

10年前，消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的渠道，依據(jù)重要性排序依次為家電連鎖大賣場(chǎng)、品牌專賣店、大型百貨商場(chǎng)、網(wǎng)上購(gòu)買;《調(diào)查》顯示，目前高端家電購(gòu)買渠道依次為家電連鎖大賣場(chǎng)、網(wǎng)上購(gòu)買、品牌專賣店、大型百貨商場(chǎng)。其中，選擇網(wǎng)上購(gòu)買高端家電的群體比例已由當(dāng)時(shí)的5.7%升至目前的28%。

呂盛華表示，除了消費(fèi)動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品屬性和渠道選擇方面的變化，品類擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及高端家電品牌變化也是過(guò)去十年間家電市場(chǎng)發(fā)展的重要內(nèi)容。

在產(chǎn)品品類方面，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電仍然是消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買較多的高端品類。不過(guò)，隨著人們生活需求的多樣化和消費(fèi)水平的提升，凈水機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)等一批新興品類，正成為越來(lái)越多高端家電消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的重要選擇。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，對(duì)開(kāi)門、三門冰箱市場(chǎng)銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%;十年前滾筒洗衣機(jī)的主流容量段是5.1公斤至5.5公斤，目前8公斤至10公斤產(chǎn)品已成為主力機(jī)型;10年間變頻空調(diào)市場(chǎng)銷量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年市場(chǎng)上的電飯煲基本都是電熱盤(pán)加熱，現(xiàn)在IH電磁加熱電飯煲銷量占比已達(dá)到36%;2009年彩電業(yè)剛完成液晶對(duì)CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達(dá)到99%以上，而且OLED電視和8K電視也開(kāi)始嶄露頭角。

在品牌方面，10年前外資家電品牌多以“高冷”風(fēng)格示人，如今以博世、松下、三星、西門子、惠而浦等為代表的外資品牌，早已實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的本土化研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷和服務(wù)，并不斷推動(dòng)高端家電產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)。10年前，國(guó)產(chǎn)高端家電品牌乏善可陳，如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為代表的國(guó)產(chǎn)高端家電品牌，已憑借出色的設(shè)計(jì)、科技、品質(zhì)獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。此外，海爾先后并購(gòu)新西蘭斐雪派克、美國(guó)GE家電，美的并購(gòu)東芝白電并與德國(guó)AEG達(dá)成戰(zhàn)略合作，不斷為高端家電市場(chǎng)注入“活水”。

一切為了美好生活需要

10年來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，高端產(chǎn)品供給能力改善，科技創(chuàng)新能力增強(qiáng)，智能制造水平提升，營(yíng)銷模式變革，國(guó)際化深入推進(jìn)，正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的發(fā)展新階段。同時(shí)，也應(yīng)看到，轉(zhuǎn)型升級(jí)要打攻堅(jiān)戰(zhàn)，海外市場(chǎng)貿(mào)易摩擦加劇，各品類家電產(chǎn)品受到不同程度的影響?？傮w而言，高端好物并不缺乏市場(chǎng)需求。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生變化，越來(lái)越多的來(lái)自于創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，我們要圍繞人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要去努力提高人們的生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)更高層次的改革開(kāi)放，這樣中國(guó)經(jīng)濟(jì)就能走到一個(gè)更新的階段。

會(huì)上，第10屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果正式公布，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)提名，獲獎(jiǎng)的高端家電精品和智能尚品體現(xiàn)著智慧科技帶來(lái)的便利和設(shè)計(jì)美感帶來(lái)的愉悅。

比如，云食管家冰箱搭載的智慧科技，可為用戶提供從儲(chǔ)鮮清單管理、智聯(lián)食譜推薦到一站在線購(gòu)物的全流程管家式貼心服務(wù);新風(fēng)自清潔空調(diào)打破了以往的“內(nèi)循環(huán)”運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)不開(kāi)窗也能換新風(fēng);模塊吸油煙機(jī)通過(guò)搭配不同的可拆卸模塊，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制、空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)及自動(dòng)凈化等功能，為廚房生活提供更好體驗(yàn)和樂(lè)趣;聯(lián)合保時(shí)捷設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)，外觀造型注入豪華汽車設(shè)計(jì)語(yǔ)言及包豪斯極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念，并搭載Care+健康凈護(hù)系統(tǒng)，帶來(lái)了視覺(jué)和洗護(hù)的雙重享受;全新的家居互聯(lián)干衣機(jī)可提供微干熨燙、全干即穿、超干儲(chǔ)藏三種精細(xì)的干衣模式，實(shí)現(xiàn)日常和換季按需干衣，貼合高端家電消費(fèi)人群追求品質(zhì)生活的需要。

品質(zhì)生活消費(fèi)蓬勃發(fā)展，紅頂獎(jiǎng)也在與時(shí)俱進(jìn)。10年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)紅頂獎(jiǎng)關(guān)注度不斷提升，參評(píng)的品牌數(shù)量與產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，紅頂獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系不斷優(yōu)化完善。在評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)方面，目前已形成技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保、市場(chǎng)影響力、用戶體驗(yàn)五大評(píng)選維度。在品類方面，在傳統(tǒng)大家電基礎(chǔ)上，洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱、干衣機(jī)、智能坐便器等新興產(chǎn)品被納入評(píng)選范圍，紅頂獎(jiǎng)評(píng)選品類已從最初的9個(gè)擴(kuò)展到現(xiàn)在的30多個(gè)。

“紅頂獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，已經(jīng)在行業(yè)和消費(fèi)者中形成了自己的影響。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，希望紅頂獎(jiǎng)在未來(lái)的發(fā)展中繼續(xù)為推動(dòng)中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)作出積極貢獻(xiàn)。(記者 周雷)

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