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“雙11”前參加大大小小的滿(mǎn)減折扣活動(dòng)，為了拿到更大的優(yōu)惠，還得費(fèi)時(shí)費(fèi)力地“PK”;過(guò)了一個(gè)多禮拜，“黑五”強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，就算不是海淘黨也禁不住誘惑，想摻和一把;還有三天，“雙12”又要來(lái)了，這次你還會(huì)“剁手”嗎?

經(jīng)緯君幫你問(wèn)了幾位消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)大家的態(tài)度各有不同。

“雙11的花唄還沒(méi)還完”

23歲的孟小羽，這個(gè)月一直在為“還債”操心。

他的理財(cái)方式很簡(jiǎn)單，每個(gè)月固定存一部分錢(qián)到定期賬戶(hù)，所有的個(gè)人消費(fèi)則全部通過(guò)信用卡和信貸平臺(tái)。若當(dāng)月未能還清，則順延到下月。作為畢業(yè)不久的職場(chǎng)新人，他已習(xí)慣這種消費(fèi)方式，但上月的“雙11”過(guò)后，一直對(duì)賬單不敏感的他算了筆賬，瞬間變得緊張起來(lái)。

“這個(gè)月我竟然刷了兩萬(wàn)多元，幾乎都是在雙11當(dāng)天消費(fèi)的。”孟小羽表示，“雙11”前自己關(guān)注的各個(gè)商家均大做宣傳，社交媒體的相關(guān)圈子里也早已討論起購(gòu)買(mǎi)清單。在火熱的氣氛中，他的消費(fèi)欲望猛增，忍不住頻頻下單。然而，賬單上明晃晃的數(shù)字也告訴他，接下來(lái)的日子里，可能沒(méi)辦法隨心所欲地花錢(qián)了。

資料圖 中新經(jīng)緯 趙佳然攝

“雖然‘雙12’也會(huì)收到一些商家的促銷(xiāo)信息，但一想起還款利息，我就沒(méi)辦法繼續(xù)剁手。”孟小羽感慨地說(shuō)，年底大家可能會(huì)沖動(dòng)購(gòu)物，而越來(lái)越便捷的信貸應(yīng)用也順應(yīng)了人們的消費(fèi)心理，但年輕人更要學(xué)會(huì)理智消費(fèi)，自己目前算是及時(shí)止損。

2018年“雙11”，天貓的總成交額為2135億元，京東累積下單金額達(dá)1598億元，蘇寧、網(wǎng)易的全天銷(xiāo)售額也大大超過(guò)了去年同期。不可否認(rèn)，部分消費(fèi)者懷著“囤貨”心理，在“雙11”期間購(gòu)買(mǎi)了超出短期內(nèi)需求的商品，而在此后會(huì)因經(jīng)濟(jì)或心理原因，帶來(lái)消費(fèi)需求的下跌。

電子商務(wù)觀察員魯振旺分析說(shuō)，“大促”自然會(huì)透支消費(fèi)者的購(gòu)物熱情和錢(qián)包，超級(jí)大促更需要時(shí)間間隔。積攢了一年的購(gòu)物欲已經(jīng)在一個(gè)月前的“雙11”集中爆發(fā)，所以對(duì)于“雙12”期間的消費(fèi)，無(wú)論是消費(fèi)者或商家可能均不會(huì)有過(guò)高期望。

“沒(méi)有對(duì)比，就沒(méi)有傷害”

當(dāng)張華看到網(wǎng)頁(yè)彈窗的“雙12”優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，她習(xí)慣性地打開(kāi)，卻失望地發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)的優(yōu)惠力度完全沒(méi)有自己想象得大。

“我看上了一支口紅，標(biāo)價(jià)119元，‘雙11’前有過(guò)一次短暫的降價(jià)，是79元。當(dāng)時(shí)我問(wèn)客服人員，在11日當(dāng)天的價(jià)格還會(huì)降嗎?對(duì)方?jīng)]有透露，只是讓我當(dāng)天再看。”“雙11”當(dāng)天，該款口紅的價(jià)格為69元，第二天提至79元。

而12月初，張華注意到該商品的價(jià)格已提升至89。“這是在為‘雙12’降價(jià)做準(zhǔn)備，還是直接賣(mài)到這個(gè)價(jià)格，我就不知道了。反正這個(gè)價(jià)格真的沒(méi)有比平時(shí)便宜。”張華說(shuō)。

資料圖 中新經(jīng)緯 董湘依 攝

除此之外，張華發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注的部分商品，在“雙11”之后并沒(méi)有立刻提價(jià)。“我不由得質(zhì)疑，這個(gè)價(jià)格是不是一個(gè)長(zhǎng)期的優(yōu)惠?如果商家只是在‘雙11’期間象征性地打個(gè)折，與平時(shí)的銷(xiāo)售策略無(wú)異，那‘雙11’還有什么意義呢?”她表示，包括自己之內(nèi)的一些用戶(hù)對(duì)“雙11”的消費(fèi)成果并不滿(mǎn)意，而這種情緒也被帶到了“雙12”。

同時(shí)張華發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)下商超的促銷(xiāo)形式也悄然產(chǎn)生了變化。“我家樓下的大型超市以前從不進(jìn)行大范圍打折，去年11月的一個(gè)周末突然全場(chǎng)商品5折，臨近打烊還人滿(mǎn)為患。而今年超市每隔兩三個(gè)月就會(huì)開(kāi)展一次大范圍促銷(xiāo)活動(dòng)，但力度小了很多。到目前為止，今年還未出現(xiàn)半價(jià)促銷(xiāo)的活動(dòng)。”

“該刷購(gòu)物網(wǎng)站還是會(huì)刷，但不會(huì)抱著撿便宜的心態(tài)，別被坑了就好。”當(dāng)提及今年“雙12”有何打算，張華說(shuō)。

聊勝于無(wú)，多多益善

今年30歲的王鈺是一名“佛系”買(mǎi)家。10年內(nèi)，她經(jīng)歷過(guò)“雙11”初期的瘋狂促銷(xiāo)，心態(tài)也從當(dāng)初的好奇、積極，到近幾年的隨性、務(wù)實(shí)。同時(shí)她發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，大大小小的促銷(xiāo)活動(dòng)總是“一波未平，一波又起”，還沒(méi)等消費(fèi)者反應(yīng)過(guò)來(lái)錯(cuò)過(guò)了什么優(yōu)惠，商家下一次促銷(xiāo)的宣傳就已經(jīng)打了出來(lái)。

“上個(gè)月我工作忙，沒(méi)時(shí)間關(guān)注‘雙11’的優(yōu)惠，黑五也錯(cuò)過(guò)了。老公最近提醒我，‘雙12’快來(lái)了，讓我有什么想買(mǎi)的先記下來(lái)，當(dāng)天看看價(jià)格。”王玨認(rèn)為，這些由商家造出的“節(jié)日”正在隨著市場(chǎng)和消費(fèi)心理不斷改變，“雙11”也不再是傳統(tǒng)印象中全年唯一大型促銷(xiāo)的時(shí)段。

電子商務(wù)觀察員魯振旺表示，在“雙11”前夕，一些賣(mài)家為了走銷(xiāo)量而早早備貨，然而卻發(fā)現(xiàn)活動(dòng)當(dāng)日銷(xiāo)量并不理想。所以，為了避免積壓庫(kù)存，他們便選擇在“雙12”再度大幅降價(jià)。

“其實(shí)，現(xiàn)在在促銷(xiāo)的時(shí)間點(diǎn)上，一些品牌和購(gòu)物平臺(tái)會(huì)刻意錯(cuò)開(kāi)，以吸引更多消費(fèi)者的注意。”王玨說(shuō)，“比如周年慶、換季階段等，都會(huì)是打折的節(jié)點(diǎn)。對(duì)于有些熟悉的品牌，我會(huì)提前了解它們促銷(xiāo)的時(shí)間，以便在促銷(xiāo)的時(shí)候買(mǎi)到更劃算的東西。”

現(xiàn)在，王玨的購(gòu)物車(chē)?yán)镆蚜泻昧饲鍐?，?zhǔn)備在“雙12”碰碰運(yùn)氣。但她坦言，能便宜多少就多少，自己還是堅(jiān)持“佛系”。畢竟，就算錯(cuò)過(guò)這個(gè)“雙12”，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)也陸續(xù)來(lái)了，下一次促銷(xiāo)還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

這個(gè)“雙12”，你期待嗎?(趙佳然)

(本文受訪(fǎng)者均用化名)

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