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梅西百貨天貓店明年元旦撤店

來(lái)源:北青網(wǎng)    2018-12-06 11:06:09

日前,梅西官方海外旗艦店在天貓發(fā)出的公告顯示,店鋪已經(jīng)停止接單,并將于明年1月1日撤店。梅西天貓店工作人員表示,“我們與阿里巴巴天貓國(guó)際的合約會(huì)在2018年12月31日到期,所以屆時(shí)Macy’s將會(huì)撤店。”

阿里表示,這是梅西自己調(diào)整策略,將退出中國(guó)市場(chǎng)。北青報(bào)記者看到,梅西天貓店的銷量并不大,商品售價(jià)不低,加上運(yùn)費(fèi)、稅費(fèi)比品牌官方旗艦店高出三分之一;且由于從美國(guó)發(fā)貨,消費(fèi)者表示“物流至少要等兩個(gè)星期”。

梅西天貓海外旗艦店明年撤店

梅西發(fā)出的公告顯示,梅西官方海外旗艦店將于12月3日起停止接單,之前所有訂單仍會(huì)正常發(fā)貨,未來(lái)將通過(guò)美國(guó)官網(wǎng)繼續(xù)服務(wù)。有任何售后問(wèn)題需要在12月31日前聯(lián)系客服。

梅西客服人員表示,“我們與阿里巴巴天貓國(guó)際的合約會(huì)在2018年12月31日到期,所以屆時(shí)Macy’s將會(huì)撤店。”她表示,明年1月1日起,該店鋪將會(huì)從天貓撤下。

銷量不佳 近期最高月售5件

合約到期后為何不繼續(xù)續(xù)約?阿里方面表示,這是梅西百貨自己的戰(zhàn)略調(diào)整,要退出中國(guó)。不過(guò)梅西百貨天貓店的銷售的確不佳。

梅西天貓店的商品目前還未下架,北青報(bào)記者看到,該店鋪的銷量寥寥無(wú)幾。最近銷量最高的是一件售價(jià)277元的“安德瑪男士運(yùn)動(dòng)速干短袖”,月銷量5件;排名第二的是“梅西女士秋冬顯瘦直筒褲”,售價(jià)339元;排名第三的“阿迪達(dá)斯三葉草男士運(yùn)動(dòng)帽子”,售價(jià)286元,銷量2件。

商品價(jià)格高出天貓品牌店鋪40%

梅西百貨的商品并不便宜,尤其是運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)很高,比如上述銷量最高的安德瑪男士運(yùn)動(dòng)短袖,運(yùn)費(fèi)45元,稅費(fèi)31.5元,加起來(lái)76.5元,是售價(jià)的1/3;女士直筒褲,運(yùn)費(fèi)73.5元,稅費(fèi)37.97元,共111.47元,相當(dāng)于售價(jià)瞬間上漲0.3倍。

與之相比,在安德瑪官方旗艦店上,類似的男士運(yùn)動(dòng)短袖短袖售價(jià)249元,而且包郵,249元與353.5元相比,后者比前者高出不止40%,消費(fèi)者選擇哪個(gè)不言而喻。

此外,梅西百貨由于從美國(guó)發(fā)貨,物流很慢,一般需要15-20天左右。如目前購(gòu)物,店鋪中給出的預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間是12月23日。

梅西百貨的社群也很冷清,其天貓店粉絲數(shù)為85萬(wàn),遠(yuǎn)不及其他品牌旗艦店,如安德瑪天貓官方旗艦店有320萬(wàn),阿迪達(dá)斯官方旗艦店粉絲1844萬(wàn)。

從“不會(huì)離開(kāi)中國(guó)”到全面退出只用了2年

2015年8月,梅西百貨與阿里巴巴達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系,并于同年雙11正式入駐天貓國(guó)際平臺(tái)。2016年雙11,梅西百貨僅用5分鐘便突破2015年雙11全天成交額。在2016年“黑五”大促中,梅西百貨更是拿下了天貓國(guó)際銷量TOP3的位置。

嘗到甜頭的梅西百貨,利用阿里巴巴的技術(shù)在中國(guó)上線了中國(guó)官方網(wǎng)站。2017年,梅西百貨還在北京、上海開(kāi)設(shè)快閃店,增加消費(fèi)者品牌認(rèn)知。

但據(jù)資料顯示,2016年梅西百貨關(guān)停30家店面。2016年全年利潤(rùn)下降43%,凈利潤(rùn)僅為6.11億美元。為了削減開(kāi)支,2017年梅西百貨又關(guān)停68家、裁員超1萬(wàn)人;今年6月,梅西官網(wǎng)宣布關(guān)閉。

2016年9月,梅西百貨中國(guó)區(qū)行政總裁Dustin Jones在天貓超級(jí)品牌日上表示,“梅西百貨不會(huì)離開(kāi)中國(guó),我們要成為中國(guó)的梅西百貨。”不過(guò)僅過(guò)了兩年,梅西百貨就退出了中國(guó)市場(chǎng)。

文/本報(bào)記者 溫婧

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