“雙11”的體育消費,既是市場需求的集中釋放,也是大眾體育意識不斷提升的客觀反映
剛剛過去的“雙11”,中國社會的消費潛力再一次令人驚嘆。與其他領(lǐng)域一樣,體育領(lǐng)域的電商市場也十分紅火,根據(jù)阿里體育公布的數(shù)據(jù),天貓?zhí)詫殐纱笃脚_的體育消費總額突破60億元,合計成交人數(shù)達(dá)2000萬。對比去年同期,總額增長17.6%,人數(shù)增長11.4%。
在千億元級的總成交額中,體育消費的所占比重或許并不顯眼,但其增速不可小覷。2013年,同平臺“雙11”體育消費總額只有12.9億元,5年間增長到60億元,個人體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)有目共睹,體育在百姓生活中扮演著越來越重要的角色。
不僅有量的提升,更有質(zhì)的改變。鞋帽、服裝等實物型消費向服務(wù)型、參與型消費的轉(zhuǎn)變正在形成。據(jù)統(tǒng)計,跑步和戶外門類成為亮點,連續(xù)兩年在成交額和消費人數(shù)兩個維度占據(jù)前兩名。對消費者來說,線上預(yù)約健身課程、購買比賽門票已是“基本操作”。追求身體健康、提升生活品質(zhì),是體育需求結(jié)構(gòu)升級的結(jié)果,也為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動力支撐。
旺盛的體育需求與供給側(cè)良性互動。健身習(xí)慣的養(yǎng)成,運動人口的增加,為傳統(tǒng)體育制造業(yè)帶來持久穩(wěn)定的體育市場。而且,在大數(shù)據(jù)和人工智能等科技手段的幫助下,更加清晰的消費者“運動肖像”被勾勒出來,年齡構(gòu)成、運動習(xí)慣、項目偏好等市場信號被商家及時掌握。互聯(lián)網(wǎng),將體育消費端和生產(chǎn)端更好地融合起來,本土體育品牌迎來新的發(fā)展契機,不少創(chuàng)新型業(yè)態(tài)也應(yīng)運而生。
“雙11”的體育消費,既是市場需求的集中釋放,也是大眾體育意識不斷提升的客觀反映。體育產(chǎn)業(yè)開始向務(wù)實和理性回歸,與之伴隨的是大眾消費意識、健康生活習(xí)慣、運動品位的建立和涵養(yǎng)。體育產(chǎn)業(yè)融入大眾生活已是大勢所趨,也是人們追求美好生活的應(yīng)有之義。
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