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電視劇寒冬提前:收視率不足2% 偽專業(yè)現(xiàn)象猶存

來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)    2018-10-15 09:13:39

《如懿傳》收官在即,《延禧攻略》余熱猶存,今年開年至今的兩大熱門劇集都將告一段落。而值得注意的是,這兩部劇都是沒有上星的網(wǎng)絡(luò)劇,如今已至十月,仍未出現(xiàn)一款爆款電視劇。今年電視劇行業(yè)似乎比往年更冷一些。

同時,收視率絕對值明顯下降、冠名減少、影視稅收嚴(yán)查等現(xiàn)象和事件,也使電視劇行業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。在此形勢下,電視劇應(yīng)如何保證生產(chǎn)有序,創(chuàng)造更多高質(zhì)量的作品?

前八月無電視劇收視率超2%

“寒冬和減量的存在,還是能明顯感覺到的”,中國社科院世界傳媒研究中心專家冷凇在論壇現(xiàn)場表示。在他看來,傳媒行業(yè)今年有三個減量,和電視劇行業(yè)有關(guān)的有兩個,其一是收視率絕對值的下降,其二是巨額投入的大劇在廣告植入和銷售方式遭遇可持續(xù)性危機(jī)。

收視率的下降,一直是業(yè)內(nèi)熱議,同時也令電視臺憂心忡忡的話題之一,因?yàn)槌酥醒肱_以外的其它衛(wèi)視頻道有四成收視來自影視劇。而前段時間導(dǎo)演郭靖宇關(guān)于假收視率內(nèi)幕的爆料也將收視率問題再次推上風(fēng)口浪尖。

據(jù)論壇現(xiàn)場公布的索福瑞數(shù)據(jù)顯示,2018年1~8月,無單頻道收視過2%的頂尖劇目,缺乏爆款劇,甚至有81%的電視劇收視率不足0.5%。不過,中國廣視索福瑞副營銷副總經(jīng)理肖建兵表示,在傳統(tǒng)市場收視率下滑的同時,電視劇收視市場仍有增量。

“傳統(tǒng)的收視市場是在下降,但也有增加的地方,增加的地方來自智能電視的普及,導(dǎo)致電視的回看和點(diǎn)播收視增加,去年熱劇《人民的名義》直播收視平均每集是3.7%,通過點(diǎn)播回看收視是2.16%,《那年花開》時移回看每集1.02%。”肖建兵說。

酷云互動CEO李鵬則認(rèn)為,電視的開機(jī)率并沒有下降。

“在我們數(shù)據(jù)監(jiān)測當(dāng)中,四年每年呈現(xiàn)上升的趨勢,而且每年上升比例大概在7%到8%。今天的電視已經(jīng)被數(shù)字化和智能化了,在這個屏上產(chǎn)生了更多用戶的時長,所以平均單屏中國老百姓我們監(jiān)測到8億用戶在大屏上使用時長是平均每天在5個小時以上”。

電視劇行業(yè)仍需更專業(yè)

與時長最多2個多小時的電影相比,動輒五六十集、七八十集的電視劇需要更長的工作周期、更大的工作量和更繁瑣的人力物力調(diào)動。如何保證電視劇順利高質(zhì)量產(chǎn)出,是每個電視劇導(dǎo)演、制片人、出品人共同需要面對和承擔(dān)的問題。

《塵埃落定》《于無聲處》導(dǎo)演閻建鋼認(rèn)為,時間成本會導(dǎo)致同類型劇目成本差異懸殊,這都是偽專業(yè)化造成的。幾乎電影都用不上的設(shè)備我們電視劇組都能依次用上,包括現(xiàn)在的大佬都在用。“動不動一個組要分A、B、C、D四個組,甚至五個組,就是擺出了一幅專業(yè)化的表象,其實(shí)這是一個巨大的時間成本,我的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)里至今還沒遇到一個戲能夠讓我拉出三個組的。我常規(guī)的建制是一個半組,基本上演員調(diào)度,尤其是主要演員所謂這些腕兒的調(diào)度不允許拉出三個組來,有些組是零飽和狀態(tài)。其實(shí)這是一種傾向,就好像我不拉出這個架式感覺不專業(yè),投資人覺得我不盡心盡力,偽專業(yè)化還在于我們過去很多專業(yè)崗位現(xiàn)在已經(jīng)淪落為商業(yè)崗位了,比如說副導(dǎo)演,已經(jīng)不是一個創(chuàng)作職能了,我的戲里也碰到了公司派來副導(dǎo)演這樣的行為,而且這個行為很普遍”。

“我從業(yè)30多年,有一個夢想,是希望我能有一部戲在開機(jī)前能弄出一個很利落的、完整的、讓劇組各部門包括演員都感到滿意的劇本,到目前為止,這個夢想都沒有實(shí)現(xiàn)”,《那些年,我們正年輕》總制片人鐵佛感慨道。在他看來,不管準(zhǔn)備充分與否,劇本在開拍之后是一定需要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整的,現(xiàn)場調(diào)度的應(yīng)變能力是必須具備的。

《情滿四合院》導(dǎo)演劉家成,則通過身兼制作人來解決問題。“身兼二職是被逼無奈。一個劇組導(dǎo)演主要是創(chuàng)作,制片人是管理,但兩者之間很多重疊,搞藝術(shù)創(chuàng)作一定要知道管理,你在這個劇組就是最高的管理者,制片人也是一樣,你要懂創(chuàng)作。身兼二職有利有弊,我工作十多個小時之后回到酒店,還有快遞找你簽字,還有人找你報銷,這確實(shí)占了一部分精力。但是相對來說它的很多的利處,就是你節(jié)省了很多溝通的成本”。

《謎砂》《黃金瞳》導(dǎo)演林楠則表示,關(guān)鍵還在于“聽誰的”,有話語權(quán)的人是否夠?qū)I(yè),“現(xiàn)場的累是耗累的,不是干累的”。“不管是哪種中心制,好像已經(jīng)不再是一部劇的生產(chǎn)方式的規(guī)劃,而成了一種跑馬圈地占地牌的方式,好像總要有一個光環(huán)在頭上,電視劇導(dǎo)演千萬別誤會自己是搞藝術(shù)的,前期保進(jìn)度,后期保長度,帶雙保情況下如果碰巧還有能力展示才華就下來展示,不然超期意味著會給出品方增加巨大的經(jīng)濟(jì)成本,也會影響跟演員之間的關(guān)系。”林楠直言道。

關(guān)鍵詞: 收視率 寒冬 現(xiàn)象

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