“短視頻是內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口。”一年多前，有業(yè)內人士曾如此斷定。一年多后，一個個短視頻品牌興起，如此火爆的短視頻，究竟是全媒體標配，還是雞肋?對于觀看者來講，短視頻是否“有毒”?《中國新聞出版廣電報》記者發(fā)現(xiàn)，許多由傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)辦的短視頻公司正在短視頻浪潮中“淘金”，而逐漸冷靜下來的觀看者，也對其慢慢適應并作出理性判斷。
誰是短視頻背后推手
相關資料顯示，短視頻行業(yè)上游的內容創(chuàng)作者主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內容)和UGC(用戶生產(chǎn)內容)，其中PGC變現(xiàn)能力強，而UGC的創(chuàng)作活力對平臺生態(tài)的形成至關重要;行業(yè)下游的短視頻平臺則各具特色，工具類平臺走向社區(qū)化，資訊類平臺擅長橫向聯(lián)合，社區(qū)類平臺用戶黏性較高。
從內容生產(chǎn)端來看，過去幾年里，大量媒體人、視頻愛好者紛紛涌入短視頻領域，制作的內容越來越多，供給越來越豐富。從內容分發(fā)端來看，除今日頭條、騰訊、秒拍等，大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺甚至電商平臺也加入其中，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都有了自己的短視頻入口。從消費端來看，使用短視頻的人數(shù)增長速度非常快，用戶已經(jīng)越來越習慣于通過短視頻獲取自己想要的內容。
不過，任何行業(yè)都有生命周期，2018年上半年，短視頻發(fā)展似乎已近頂峰，但增速放緩并不代表需求下滑，而是形成一種常態(tài)。
“目前來看，內容、分發(fā)、消費者3個端口都已經(jīng)成熟。”即刻視頻創(chuàng)始人王留全認為，這3個端口同時成熟之后，也意味著短視頻這個行業(yè)到了生命周期的最高峰，當下短視頻已處于下半場。
“此時，垂直、深度以及商業(yè)化是短視頻公司應該思考的3個方向。而逐漸冷靜下來的短視頻從業(yè)者慢慢達成了一種共識——短視頻成為內容傳播的一種新載體，人人都是短視頻內容的消費者。”在王留全看來，現(xiàn)如今，PGC與UGC之間界限越來越模糊，人人都是生產(chǎn)者——“你”才是真正的推手。
短視頻價值由誰決定
當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。
這幾年，短視頻可謂如火如荼。近一年來，處于風口上的今日頭條更是將短視頻視為下一個風口，在短視頻領域布局頻繁。除此之外，騰訊、阿里、百度等巨頭以及初創(chuàng)企業(yè)也相繼入局短視頻，其熱鬧程度不亞于當年直播行業(yè)的“大戰(zhàn)”。
這一年中，人人都說短視頻是大趨勢，市場中的短視頻平臺已多達100多個，除了已有的短視頻平臺在奮力拼殺外，還有更多的新面孔進入短視頻戰(zhàn)場。
“不少人用‘有毒’來形容短視頻，時長短、門檻低、傳播廣的它正在成為一種‘精神藥品’，人們不斷地懷揣好奇點開下一個有趣的短視頻，而完全感受不到時間的流逝。”中國傳媒大學新聞傳播學部教授宮承波曾如此描述短視頻，他認為，短視頻的火爆隱含著大眾視覺消費的轉向，與注重觀賞性的電視劇、電影不同，大眾對短視頻的消費從一開始就不是以“審美”為導向的，而是帶有“后現(xiàn)代”特征。
因此，短視頻是否“有毒”，不在于它的形式多么便捷、迅速，而在于觀看者對于每段視頻價值的判斷，以及對自己“消費時間”的把握。
短視頻是傳播手段而非目的
今年上半年，短視頻領域迎來監(jiān)管風暴，《人民日報》發(fā)文評“短視頻上癮”現(xiàn)象，直指很多短視頻傳播及時行樂、違反秩序等非主流觀念，在“審丑”的道路上越走越遠，呼吁“警惕短視頻的負面效應”。
其實，此前快手、火山小視頻等短視頻平臺已經(jīng)被下架。原國家新聞出版廣電總局進一步加強了對PGC、UGC等短視頻的管理，將監(jiān)管重心轉移到網(wǎng)民上傳渠道以及境外非法內容上，從制作、播出、冠名等不同方面提出了相關要求。
當下，對短視頻的監(jiān)管風暴還在持續(xù)升級中，短視頻平臺迎來了史上最嚴監(jiān)管，嚴格的監(jiān)管政策試圖清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽環(huán)境，業(yè)內人士判斷，對短視頻平臺來說，特定內容才是剛需。因此，在監(jiān)管形式不斷趨嚴的背景下，如何把握短視頻這個風口，以及這個風口能持續(xù)多久，都值得深思。
在王留全看來，短視頻不會取代文、圖內容，但需要盡可能運用它，成為日常，“畢竟，短視頻是手段，而不是目的”。
關鍵詞：
風口
手段
目的
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