隨著法國隊以4：2戰(zhàn)勝克羅地亞隊，四年一度的世界杯緩緩落下帷幕。本屆世界杯中國元素表現(xiàn)搶眼，小到世界杯冰激凌、大到場館建設，不乏多家中國企業(yè)的身影。其中，作為一家堅持用中國漢字做品推、亮相于世界杯賽場的贊助企業(yè)，蒙牛以全中文廣告語“自然力量 天生要強”展現(xiàn)中國企業(yè)、中國文化的自信，更通過“踢球吧！少年強”活動助力熱愛足球的中國少年走上世界杯賽場。當中國漢字與中國足球少年引起各國球迷矚目的同時，蒙牛亦成為中國元素閃耀世界杯的重要承載者。
中國小球員亮相世界杯
據(jù)了解，自2017年12月宣布成為“2018年FIFA世界杯全球官方贊助商”以來，蒙牛于3月迅速推出“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包100%”活動，基于線上、線下提前引爆世界杯狂歡，以梅西為品牌代言人的全新TVC陸續(xù)“登陸”各大渠道，世界杯營銷戰(zhàn)可謂雷厲風行。在推出一系列市場活動的同時，蒙牛還通過助力“踢球吧！少年強”，從各地足協(xié)、足球俱樂部、學校、公益組織、民間組織中選拔88位足球小將，向世界展示中國足球少年的風采。
“大手筆贊助體育賽事，我們已經(jīng)不是第一次了。作為一家乳企，蒙牛與體育運動的關系非常密切。蒙牛在牽手世界杯之前，已經(jīng)與NBA實現(xiàn)了連續(xù)10余年的戰(zhàn)略合作，在田徑、游泳、搏擊、冰雪等項目上，也有很大投入。”蒙牛CEO盧敏放在做客央視時表示，牛奶和體育運動之間有很強的關聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。
此外，他還表示，這次成為世界杯全球贊助商，蒙牛不光是為了進一步提升自身的全球影響力，還希望引領和推動中國的食品行業(yè)特別是民族乳業(yè)“走出去”。另一方面，蒙牛更希望通過結緣世界杯，吸引更多的中國人關注并參與足球運動，助力中國足球事業(yè)的整體發(fā)展。
本屆世界杯開始前，梅西是最受矚目的球員之一，他率領的阿根廷隊也被視作奪冠大熱。然而最終止步第一輪淘汰賽的成績，讓不少阿根廷球迷和梅西的粉絲心傷，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少涉及蒙牛的段子。
對此，盧敏放表示，選代言人不是猜冠軍，蒙牛更看重的是梅西的性格、品質中那份獨特的精神。“我們相信，每個人身上都蘊藏著梅西這種天生要強的自然力量，它將激勵我們戰(zhàn)勝挫折和困難，朝著人生的目標不斷邁進，這正是蒙牛想傳遞給世界的一種信念?！?/p>
米盧與中國球員重逢
說起中國人印象最深的足球教練，非米盧莫屬了。他在2002年把中國隊帶進了世界杯，成就了中國足球歷史性的突破。
米盧教練對中國同樣感情深厚。在盧日尼基體育場外，米盧偶遇來自中國的足球少年，他開心地和小球員用中文打招呼，并激動擁抱。這也是米盧與中國球員時隔16年的重逢。
面對小球員，米盧教練玩心大起，揪起自己的臉示意小球員笑起來“smile”。這些小球員從蒙?！疤咔虬?！少年強”活動中脫穎而出，他們在世界杯開幕式上精彩亮相，向全世界球迷展示了中國足球的未來風采。帶著米盧教練的鼓勵和期許，希望足球少年們未來可以代表中國踢進世界杯，站上世界足球的中心。
據(jù)了解，“帶領小球員進入世界杯賽場”是國際足聯(lián)賦予蒙牛的商業(yè)權益，但蒙牛并沒有對這個活動進行商業(yè)化運營，希望此舉帶動更多社會力量關注青少年足球，讓積極向上的足球文化成為更多中國人實現(xiàn)中國夢的正能量?！短咔虬桑∩倌陱姟坊顒佑擅膳０l(fā)起，旨在助力青少年足球的發(fā)展。蒙牛帶領88名中國足球少年代表前往俄羅斯，這些小球員中，既有來自中超各個梯隊的希望之星，也有來自貧困地區(qū)的足球少年。小球員們的年齡都在14歲以下。
蒙牛表示，未來將持續(xù)關注和助力中國少年足球的發(fā)展。除了與各職業(yè)俱樂部合作開展青訓之外，還將幫助更多來自貧困地區(qū)、貧困家庭的足球少年，獲得更好、更專業(yè)的訓練，讓積極向上的足球文化成為更多中國人實現(xiàn)中國夢的正能量。
增添中國元素
四年一度的世界杯，是各國球隊夢寐以求的至高榮譽，也是全球品牌共同競技的舞臺。在這場急需體力的賽事活動中，作為一枚特殊的能量補充劑，蒂蘭圣雪冰淇淋以“俄羅斯FIFA世界杯官方冰淇淋”身份亮相各大賽場，與來自全世界的球員與球迷共同“參與”這場國際盛事，成為亮相俄羅斯世界杯現(xiàn)場的“中國冰淇淋”。
據(jù)了解，世界杯牛奶、酸奶等“食品類營銷大頭”長期被可口可樂占據(jù)，在這個大形勢下，蒙牛瞄準冰淇淋市場這個突破口，強勢推出蒂蘭圣雪高端冰淇淋品牌。
蒙牛方面指出，坐擁黃金奶源地，蒂蘭圣雪摒棄傳統(tǒng)奶粉制造模式，從產(chǎn)品原料、口味品質進行了全面升級，以優(yōu)質純牛奶作為主原料，甄選全球各地的優(yōu)質食材，打造出顏值、口味、品質都十分搶眼的高端乳品。以蒂蘭圣雪“出擊”世界杯，是蒙牛獻禮世界杯的誠意單品。蒂蘭圣雪順利通過CUTR、DOC認證、安全質量管理部指定辦理的SGS認證等嚴格審查，最終“不負眾望”成功獲批進入2018FIFA世界杯現(xiàn)場。
據(jù)悉，世界杯期間，中俄足球少年友誼賽在莫斯科斯巴達克體育場舉行，蒙?！疤咔虬?！少年強”中國少年足球隊大勝俄羅斯少年體校足球隊。小球員們的精彩表現(xiàn)，讓在現(xiàn)場擔任導師的足壇名宿烏拉圭球星弗蘭也眼前一亮。
少年強則中國強。中國少年足球隊不僅讓世界看到了中國足球未來的新希望，也將蒙牛的影響力帶到全球。從世界杯賽場內(nèi)外，從線上到線下，從國際到國內(nèi)，在“世界賽場”的舞臺上，蒙牛不僅讓世界看到了中國品牌的民族自信，也讓國人感受到，作為中國乳業(yè)的領軍企業(yè)，蒙牛正帶領著中國品牌、中國文化、中國足球的未來，在世界舞臺，去到一個新的高度。
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