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　　隨著法國(guó)隊(duì)以4：2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，四年一度的世界杯緩緩落下帷幕。本屆世界杯中國(guó)元素表現(xiàn)搶眼，小到世界杯冰激凌、大到場(chǎng)館建設(shè)，不乏多家中國(guó)企業(yè)的身影。其中，作為一家堅(jiān)持用中國(guó)漢字做品推、亮相于世界杯賽場(chǎng)的贊助企業(yè)，蒙牛以全中文廣告語(yǔ)“自然力量 天生要強(qiáng)”展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)、中國(guó)文化的自信，更通過“踢球吧！少年強(qiáng)”活動(dòng)助力熱愛足球的中國(guó)少年走上世界杯賽場(chǎng)。當(dāng)中國(guó)漢字與中國(guó)足球少年引起各國(guó)球迷矚目的同時(shí)，蒙牛亦成為中國(guó)元素閃耀世界杯的重要承載者。

　　中國(guó)小球員亮相世界杯

　　據(jù)了解，自2017年12月宣布成為“2018年FIFA世界杯全球官方贊助商”以來，蒙牛于3月迅速推出“玩轉(zhuǎn)FIFA世界杯，掃碼紅包100%”活動(dòng)，基于線上、線下提前引爆世界杯狂歡，以梅西為品牌代言人的全新TVC陸續(xù)“登陸”各大渠道，世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)可謂雷厲風(fēng)行。在推出一系列市場(chǎng)活動(dòng)的同時(shí)，蒙牛還通過助力“踢球吧！少年強(qiáng)”，從各地足協(xié)、足球俱樂部、學(xué)校、公益組織、民間組織中選拔88位足球小將，向世界展示中國(guó)足球少年的風(fēng)采。

　　“大手筆贊助體育賽事，我們已經(jīng)不是第一次了。作為一家乳企，蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系非常密切。蒙牛在牽手世界杯之前，已經(jīng)與NBA實(shí)現(xiàn)了連續(xù)10余年的戰(zhàn)略合作，在田徑、游泳、搏擊、冰雪等項(xiàng)目上，也有很大投入?！泵膳EO盧敏放在做客央視時(shí)表示，牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。

　　此外，他還表示，這次成為世界杯全球贊助商，蒙牛不光是為了進(jìn)一步提升自身的全球影響力，還希望引領(lǐng)和推動(dòng)中國(guó)的食品行業(yè)特別是民族乳業(yè)“走出去”。另一方面，蒙牛更希望通過結(jié)緣世界杯，吸引更多的中國(guó)人關(guān)注并參與足球運(yùn)動(dòng)，助力中國(guó)足球事業(yè)的整體發(fā)展。

　　本屆世界杯開始前，梅西是最受矚目的球員之一，他率領(lǐng)的阿根廷隊(duì)也被視作奪冠大熱。然而最終止步第一輪淘汰賽的成績(jī)，讓不少阿根廷球迷和梅西的粉絲心傷，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少涉及蒙牛的段子。

　　對(duì)此，盧敏放表示，選代言人不是猜冠軍，蒙牛更看重的是梅西的性格、品質(zhì)中那份獨(dú)特的精神?！拔覀兿嘈?，每個(gè)人身上都蘊(yùn)藏著梅西這種天生要強(qiáng)的自然力量，它將激勵(lì)我們戰(zhàn)勝挫折和困難，朝著人生的目標(biāo)不斷邁進(jìn)，這正是蒙牛想傳遞給世界的一種信念?！?/p>

　　米盧與中國(guó)球員重逢

　　說起中國(guó)人印象最深的足球教練，非米盧莫屬了。他在2002年把中國(guó)隊(duì)帶進(jìn)了世界杯，成就了中國(guó)足球歷史性的突破。

　　米盧教練對(duì)中國(guó)同樣感情深厚。在盧日尼基體育場(chǎng)外，米盧偶遇來自中國(guó)的足球少年，他開心地和小球員用中文打招呼，并激動(dòng)擁抱。這也是米盧與中國(guó)球員時(shí)隔16年的重逢。

　　面對(duì)小球員，米盧教練玩心大起，揪起自己的臉示意小球員笑起來“smile”。這些小球員從蒙?！疤咔虬?！少年強(qiáng)”活動(dòng)中脫穎而出，他們?cè)谑澜绫_幕式上精彩亮相，向全世界球迷展示了中國(guó)足球的未來風(fēng)采。帶著米盧教練的鼓勵(lì)和期許，希望足球少年們未來可以代表中國(guó)踢進(jìn)世界杯，站上世界足球的中心。

　　據(jù)了解，“帶領(lǐng)小球員進(jìn)入世界杯賽場(chǎng)”是國(guó)際足聯(lián)賦予蒙牛的商業(yè)權(quán)益，但蒙牛并沒有對(duì)這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，希望此舉帶動(dòng)更多社會(huì)力量關(guān)注青少年足球，讓積極向上的足球文化成為更多中國(guó)人實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。《踢球吧！少年強(qiáng)》活動(dòng)由蒙牛發(fā)起，旨在助力青少年足球的發(fā)展。蒙牛帶領(lǐng)88名中國(guó)足球少年代表前往俄羅斯，這些小球員中，既有來自中超各個(gè)梯隊(duì)的希望之星，也有來自貧困地區(qū)的足球少年。小球員們的年齡都在14歲以下。

　　蒙牛表示，未來將持續(xù)關(guān)注和助力中國(guó)少年足球的發(fā)展。除了與各職業(yè)俱樂部合作開展青訓(xùn)之外，還將幫助更多來自貧困地區(qū)、貧困家庭的足球少年，獲得更好、更專業(yè)的訓(xùn)練，讓積極向上的足球文化成為更多中國(guó)人實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。

　　增添中國(guó)元素

　　四年一度的世界杯，是各國(guó)球隊(duì)夢(mèng)寐以求的至高榮譽(yù)，也是全球品牌共同競(jìng)技的舞臺(tái)。在這場(chǎng)急需體力的賽事活動(dòng)中，作為一枚特殊的能量補(bǔ)充劑，蒂蘭圣雪冰淇淋以“俄羅斯FIFA世界杯官方冰淇淋”身份亮相各大賽場(chǎng)，與來自全世界的球員與球迷共同“參與”這場(chǎng)國(guó)際盛事，成為亮相俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng)的“中國(guó)冰淇淋”。

　　據(jù)了解，世界杯牛奶、酸奶等“食品類營(yíng)銷大頭”長(zhǎng)期被可口可樂占據(jù)，在這個(gè)大形勢(shì)下，蒙牛瞄準(zhǔn)冰淇淋市場(chǎng)這個(gè)突破口，強(qiáng)勢(shì)推出蒂蘭圣雪高端冰淇淋品牌。

　　蒙牛方面指出，坐擁黃金奶源地，蒂蘭圣雪摒棄傳統(tǒng)奶粉制造模式，從產(chǎn)品原料、口味品質(zhì)進(jìn)行了全面升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)純牛奶作為主原料，甄選全球各地的優(yōu)質(zhì)食材，打造出顏值、口味、品質(zhì)都十分搶眼的高端乳品。以蒂蘭圣雪“出擊”世界杯，是蒙牛獻(xiàn)禮世界杯的誠(chéng)意單品。蒂蘭圣雪順利通過CUTR、DOC認(rèn)證、安全質(zhì)量管理部指定辦理的SGS認(rèn)證等嚴(yán)格審查，最終“不負(fù)眾望”成功獲批進(jìn)入2018FIFA世界杯現(xiàn)場(chǎng)。

　　據(jù)悉，世界杯期間，中俄足球少年友誼賽在莫斯科斯巴達(dá)克體育場(chǎng)舉行，蒙?！疤咔虬?！少年強(qiáng)”中國(guó)少年足球隊(duì)大勝俄羅斯少年體校足球隊(duì)。小球員們的精彩表現(xiàn)，讓在現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任導(dǎo)師的足壇名宿烏拉圭球星弗蘭也眼前一亮。

　　少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。中國(guó)少年足球隊(duì)不僅讓世界看到了中國(guó)足球未來的新希望，也將蒙牛的影響力帶到全球。從世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，從線上到線下，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，在“世界賽場(chǎng)”的舞臺(tái)上，蒙牛不僅讓世界看到了中國(guó)品牌的民族自信，也讓國(guó)人感受到，作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛正帶領(lǐng)著中國(guó)品牌、中國(guó)文化、中國(guó)足球的未來，在世界舞臺(tái)，去到一個(gè)新的高度。

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