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　　世界足球盛宴，定格在慶祝勝利的瞬間，而青島啤酒與球迷的故事還在繼續(xù)。這個(gè)夏天，青島啤酒始終和球迷“玩在一起”，受他們的歡樂(lè)與悲傷、興奮與緊張。在整個(gè)足球營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈條中，球迷始終是主角，他們不僅是參與者，還是創(chuàng)造者。

　　無(wú)論為球迷定制的專(zhuān)屬繽紛加油罐，還是全國(guó)遍地開(kāi)花的特色觀球派對(duì)，移動(dòng)智能歡聚吧，青島啤酒通過(guò)品牌傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售、消費(fèi)者體驗(yàn)、粉絲互動(dòng)“四位一體”的品牌推廣模式，球迷搭建了一個(gè)激情、快樂(lè)、分享歡聚體驗(yàn)平臺(tái)。這種與球迷與觀眾達(dá)玩成一片的營(yíng)銷(xiāo)，讓青島啤酒在足球營(yíng)銷(xiāo)中大放異彩。

　　品牌傳播

　　球迷當(dāng)主角

　　青島啤酒邀你C位出道

　　在上合組織青島峰會(huì)燈光煙火表演現(xiàn)場(chǎng)，以天為幕，以海為臺(tái)的超燃足球主題燈光秀，激情上演。這是青島啤酒為球迷專(zhuān)屬定制“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”的足球光影盛宴，仿佛是對(duì)球迷發(fā)出邀請(qǐng)的集結(jié)號(hào)，拉開(kāi)了今夏足球狂歡的帷幕。

　　與此同時(shí)，青島啤酒腦洞大開(kāi)的“新地殼運(yùn)動(dòng)”足球主題廣告登陸央視。足球與啤酒的力量有多大，可以讓地球不同的大陸可以“連接”在一起，從此“只有歡聚，沒(méi)有距離”。

　　廣告片由以色列著名導(dǎo)演Eli Sverdlov 執(zhí)剪，仿佛在對(duì)中國(guó)球迷說(shuō)，不同膚色和語(yǔ)言不是你支持球隊(duì)的理由，時(shí)差無(wú)法阻止你看球的熱情，你為精彩的進(jìn)球歡呼，你為熱愛(ài)的球隊(duì)喝彩，你對(duì)足球的熱愛(ài)，打破了時(shí)間與空間的距離，也許這才是足球精神的真諦。足球盛宴，青島啤酒把球迷當(dāng)做主角，始終和球迷玩在一起，并以此向中國(guó)球迷多年以來(lái)的熱愛(ài)與堅(jiān)持致敬。

　　產(chǎn)品銷(xiāo)售

　　遇上“隊(duì)”的人 我們以罐相認(rèn)

　　專(zhuān)屬繽紛加油罐，打造社交啤酒

　　對(duì)于青島啤酒而言，關(guān)注球迷比關(guān)注球賽本身更重要?！袄_紛加油罐””、“3L足球桶”，就是青島啤酒為球迷量身打造的足球系列品?！澳銥榍蜿?duì)喝彩，我為球迷換裝”， 讓以各球隊(duì)國(guó)家國(guó)旗為設(shè)計(jì)元素，并印有當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言“加油”字樣的繽紛加油罐，成為球迷新的“助威方式”；同時(shí)，青島啤酒的繽紛加油罐，更是賦予產(chǎn)品社交屬性，打造專(zhuān)屬球迷戰(zhàn)隊(duì)徽章，讓同一陣營(yíng)的球迷，以球會(huì)友，以罐相認(rèn)，一起為喜歡的球隊(duì)和足球猛將加油助威。這樣好喝，好玩，還會(huì)說(shuō)話的啤酒，自然成為今夏的爆款。

　　朋友圈里，廣州消費(fèi)者曬出自己繽紛加油罐的訂單，聲稱(chēng)“一下子囤貨20箱”，不但收到了滿滿點(diǎn)贊，小伙伴還紛紛要求留下購(gòu)買(mǎi)方式。而北京消費(fèi)者大力，在青島啤酒天貓旗艦店評(píng)論稱(chēng)：“大愛(ài)繽紛加油罐，有我喜歡的球隊(duì)，超級(jí)符合看球的氛圍。味道很清爽。超贊！” 更多的酒吧觀球派對(duì)上，本不相識(shí)的陌生人，憑借手中不同國(guó)家加油罐，找到了支持同一球隊(duì)的隊(duì)友?！翱辞蛞欢ㄒ惹鄭u啤酒，對(duì)對(duì)，還要拿法國(guó)加油罐，這才是天生一‘隊(duì)’?！边@是法國(guó)球迷小謝的心聲，在他眼里，青島啤酒是最懂球迷心的。

　　“企業(yè)應(yīng)該提供一個(gè)平臺(tái)讓用戶(hù)去表達(dá)，讓他們?nèi)シ答?，讓他們?nèi)ピu(píng)價(jià)你的產(chǎn)品，甚至指點(diǎn)你的營(yíng)銷(xiāo)都可以。用社交模式進(jìn)行傳播，比簡(jiǎn)單的燒錢(qián)投放廣告要更加持久、更加有效”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家孫路弘，而會(huì)說(shuō)話的青島啤酒繽紛加油罐，儼然是其中典范。

　　消費(fèi)者體驗(yàn)

　　智能歡聚吧 機(jī)器人邀你喝酒

　　科技解鎖看球、喝酒新體驗(yàn)

　　除了為球迷私人定制產(chǎn)品外，青島啤酒還為球迷打造了更多的的觀球新體驗(yàn)。邊洗溫泉邊看球，邊吃小龍蝦大餐邊看球，邊和古人吟詠邊看球？你還能想到哪些暢快看球的場(chǎng)景？廣東恩平的溫泉觀球趴、盱眙龍蝦啤酒宴、浙江盧宅古韻派對(duì)……青島啤酒特色觀球派對(duì)讓球迷連喊“想不到”。

　　而高科技感十足的“移動(dòng)智能歡聚吧”橫穿整個(gè)中國(guó)，14站主題巡游之旅。北京的智能歡聚吧里， 機(jī)器人服務(wù)員分正忙碌著為球迷遞上一罐青島啤酒繽紛加油罐，“眾多科技元素打造的青島啤酒歡聚吧，讓人恍若置身電影場(chǎng)景，卻又是真實(shí)存在，看球、喝啤酒加智能機(jī)器人，這種感覺(jué)棒極了。”來(lái)自俄羅斯的契科夫享受了機(jī)器人的送酒服務(wù)，嘖嘖稱(chēng)奇。

　　除此之外，青島啤酒還在全國(guó)20個(gè)城市，為球迷精心打造了啤酒觀球狂歡派對(duì)。足球、啤酒、音樂(lè)、游戲，還有穿梭表演的足球啦啦寶貝 ，“最懂球迷心”的青島啤酒希望讓更多的球迷能縱情享受足球和啤酒的暢爽與歡悅，而這恰好也是2018年“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”品牌新主張想要傳遞的核心。

　　粉絲互動(dòng)

　　好喝，好玩、好看

　　有青島啤酒的足球盛宴不再寂寞

　　“有現(xiàn)金紅包，還有免費(fèi)的手機(jī)流量，更是可以贏騰訊K幣參與足球競(jìng)猜活動(dòng)……參與這一切只需要掃一下青島啤酒瓶蓋上的二維碼，真是太有趣了。 ”西安的王奔奔演示著青島啤酒瓶蓋掃碼后的“強(qiáng)大功能”，“青島啤酒絕對(duì)是夏天最有料的啤酒，不光口感一級(jí)棒，就這個(gè)瓶蓋掃碼，就有這么多驚喜福利?！?/p>

　　不光要和球迷玩到一起，青島啤酒還為球迷準(zhǔn)備了更多的優(yōu)惠福利。早在2018年年初，青島啤酒就啟動(dòng)了“歡聚俄羅斯 為世界舉杯”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，凡是購(gòu)買(mǎi)青島啤酒促銷(xiāo)裝的消費(fèi)者，開(kāi)蓋掃碼，即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包、騰訊K幣競(jìng)猜、 “100%手機(jī)聯(lián)通流量免費(fèi)送”等多重驚喜；一等大獎(jiǎng)更是可以暢游俄羅斯。一個(gè)小小的青島啤酒瓶蓋二維碼，就讓青島啤酒玩出了三重花樣，給消費(fèi)者送去了三重好禮。讓青島啤酒不僅僅好喝，還變的好玩有趣，讓消費(fèi)者在暢飲高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，切切實(shí)實(shí)的得到實(shí)惠，體驗(yàn)不一樣的線上互動(dòng)。

　　功夫在詩(shī)外。青島啤酒的目光不再聚焦賽事本身，而是將焦點(diǎn)放在一個(gè)個(gè)有思想、有情感、有消費(fèi)能力的球迷個(gè)體上。洞悉球迷的思想，滿足球迷需求，并契合移動(dòng)互聯(lián)、視頻化、社交化特質(zhì)，青島啤酒通過(guò)滿足個(gè)性化的產(chǎn)品、線上下線的互動(dòng)體驗(yàn)，為所有懷揣年輕的心、愿意相聚和共享的人們提供機(jī)會(huì)，成就了青島啤酒以互動(dòng)與年輕“歡聚”的盛宴。（張麗）

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