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青島啤酒用“四位一體”和消費(fèi)者“玩成一片”

來(lái)源:新華網(wǎng)    2018-07-31 09:16:40

  世界足球盛宴,定格在慶祝勝利的瞬間,而青島啤酒與球迷的故事還在繼續(xù)。這個(gè)夏天,青島啤酒始終和球迷“玩在一起”,受他們的歡樂(lè)與悲傷、興奮與緊張。在整個(gè)足球營(yíng)銷傳播鏈條中,球迷始終是主角,他們不僅是參與者,還是創(chuàng)造者。

  無(wú)論為球迷定制的專屬繽紛加油罐,還是全國(guó)遍地開(kāi)花的特色觀球派對(duì),移動(dòng)智能歡聚吧,青島啤酒通過(guò)品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)、粉絲互動(dòng)“四位一體”的品牌推廣模式,球迷搭建了一個(gè)激情、快樂(lè)、分享歡聚體驗(yàn)平臺(tái)。這種與球迷與觀眾達(dá)玩成一片的營(yíng)銷,讓青島啤酒在足球營(yíng)銷中大放異彩。

  品牌傳播

  球迷當(dāng)主角

  青島啤酒邀你C位出道

  在上合組織青島峰會(huì)燈光煙火表演現(xiàn)場(chǎng),以天為幕,以海為臺(tái)的超燃足球主題燈光秀,激情上演。這是青島啤酒為球迷專屬定制“歡聚俄羅斯,為世界舉杯”的足球光影盛宴,仿佛是對(duì)球迷發(fā)出邀請(qǐng)的集結(jié)號(hào),拉開(kāi)了今夏足球狂歡的帷幕。

  與此同時(shí),青島啤酒腦洞大開(kāi)的“新地殼運(yùn)動(dòng)”足球主題廣告登陸央視。足球與啤酒的力量有多大,可以讓地球不同的大陸可以“連接”在一起,從此“只有歡聚,沒(méi)有距離”。

  廣告片由以色列著名導(dǎo)演Eli Sverdlov 執(zhí)剪,仿佛在對(duì)中國(guó)球迷說(shuō),不同膚色和語(yǔ)言不是你支持球隊(duì)的理由,時(shí)差無(wú)法阻止你看球的熱情,你為精彩的進(jìn)球歡呼,你為熱愛(ài)的球隊(duì)喝彩,你對(duì)足球的熱愛(ài),打破了時(shí)間與空間的距離,也許這才是足球精神的真諦。足球盛宴,青島啤酒把球迷當(dāng)做主角,始終和球迷玩在一起,并以此向中國(guó)球迷多年以來(lái)的熱愛(ài)與堅(jiān)持致敬。

  產(chǎn)品銷售

  遇上“隊(duì)”的人 我們以罐相認(rèn)

  專屬繽紛加油罐,打造社交啤酒

  對(duì)于青島啤酒而言,關(guān)注球迷比關(guān)注球賽本身更重要。“繽紛加油罐””、“3L足球桶”,就是青島啤酒為球迷量身打造的足球系列品?!澳銥榍蜿?duì)喝彩,我為球迷換裝”, 讓以各球隊(duì)國(guó)家國(guó)旗為設(shè)計(jì)元素,并印有當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言“加油”字樣的繽紛加油罐,成為球迷新的“助威方式”;同時(shí),青島啤酒的繽紛加油罐,更是賦予產(chǎn)品社交屬性,打造專屬球迷戰(zhàn)隊(duì)徽章,讓同一陣營(yíng)的球迷,以球會(huì)友,以罐相認(rèn),一起為喜歡的球隊(duì)和足球猛將加油助威。這樣好喝,好玩,還會(huì)說(shuō)話的啤酒,自然成為今夏的爆款。

  朋友圈里,廣州消費(fèi)者曬出自己繽紛加油罐的訂單,聲稱“一下子囤貨20箱”,不但收到了滿滿點(diǎn)贊,小伙伴還紛紛要求留下購(gòu)買方式。而北京消費(fèi)者大力,在青島啤酒天貓旗艦店評(píng)論稱:“大愛(ài)繽紛加油罐,有我喜歡的球隊(duì),超級(jí)符合看球的氛圍。味道很清爽。超贊!” 更多的酒吧觀球派對(duì)上,本不相識(shí)的陌生人,憑借手中不同國(guó)家加油罐,找到了支持同一球隊(duì)的隊(duì)友?!翱辞蛞欢ㄒ惹鄭u啤酒,對(duì)對(duì),還要拿法國(guó)加油罐,這才是天生一‘隊(duì)’?!边@是法國(guó)球迷小謝的心聲,在他眼里,青島啤酒是最懂球迷心的。

  “企業(yè)應(yīng)該提供一個(gè)平臺(tái)讓用戶去表達(dá),讓他們?nèi)シ答仯屗麄內(nèi)ピu(píng)價(jià)你的產(chǎn)品,甚至指點(diǎn)你的營(yíng)銷都可以。用社交模式進(jìn)行傳播,比簡(jiǎn)單的燒錢(qián)投放廣告要更加持久、更加有效”營(yíng)銷專家孫路弘,而會(huì)說(shuō)話的青島啤酒繽紛加油罐,儼然是其中典范。

  消費(fèi)者體驗(yàn)

  智能歡聚吧 機(jī)器人邀你喝酒

  科技解鎖看球、喝酒新體驗(yàn)

  除了為球迷私人定制產(chǎn)品外,青島啤酒還為球迷打造了更多的的觀球新體驗(yàn)。邊洗溫泉邊看球,邊吃小龍蝦大餐邊看球,邊和古人吟詠邊看球?你還能想到哪些暢快看球的場(chǎng)景?廣東恩平的溫泉觀球趴、盱眙龍蝦啤酒宴、浙江盧宅古韻派對(duì)……青島啤酒特色觀球派對(duì)讓球迷連喊“想不到”。

  而高科技感十足的“移動(dòng)智能歡聚吧”橫穿整個(gè)中國(guó),14站主題巡游之旅。北京的智能歡聚吧里, 機(jī)器人服務(wù)員分正忙碌著為球迷遞上一罐青島啤酒繽紛加油罐,“眾多科技元素打造的青島啤酒歡聚吧,讓人恍若置身電影場(chǎng)景,卻又是真實(shí)存在,看球、喝啤酒加智能機(jī)器人,這種感覺(jué)棒極了?!眮?lái)自俄羅斯的契科夫享受了機(jī)器人的送酒服務(wù),嘖嘖稱奇。

  除此之外,青島啤酒還在全國(guó)20個(gè)城市,為球迷精心打造了啤酒觀球狂歡派對(duì)。足球、啤酒、音樂(lè)、游戲,還有穿梭表演的足球啦啦寶貝 ,“最懂球迷心”的青島啤酒希望讓更多的球迷能縱情享受足球和啤酒的暢爽與歡悅,而這恰好也是2018年“歡聚俄羅斯,為世界舉杯”品牌新主張想要傳遞的核心。

  粉絲互動(dòng)

  好喝,好玩、好看

  有青島啤酒的足球盛宴不再寂寞

  “有現(xiàn)金紅包,還有免費(fèi)的手機(jī)流量,更是可以贏騰訊K幣參與足球競(jìng)猜活動(dòng)……參與這一切只需要掃一下青島啤酒瓶蓋上的二維碼,真是太有趣了。 ”西安的王奔奔演示著青島啤酒瓶蓋掃碼后的“強(qiáng)大功能”,“青島啤酒絕對(duì)是夏天最有料的啤酒,不光口感一級(jí)棒,就這個(gè)瓶蓋掃碼,就有這么多驚喜福利?!?/p>

  不光要和球迷玩到一起,青島啤酒還為球迷準(zhǔn)備了更多的優(yōu)惠福利。早在2018年年初,青島啤酒就啟動(dòng)了“歡聚俄羅斯 為世界舉杯”主題促銷活動(dòng),凡是購(gòu)買青島啤酒促銷裝的消費(fèi)者,開(kāi)蓋掃碼,即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包、騰訊K幣競(jìng)猜、 “100%手機(jī)聯(lián)通流量免費(fèi)送”等多重驚喜;一等大獎(jiǎng)更是可以暢游俄羅斯。一個(gè)小小的青島啤酒瓶蓋二維碼,就讓青島啤酒玩出了三重花樣,給消費(fèi)者送去了三重好禮。讓青島啤酒不僅僅好喝,還變的好玩有趣,讓消費(fèi)者在暢飲高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),切切實(shí)實(shí)的得到實(shí)惠,體驗(yàn)不一樣的線上互動(dòng)。

  功夫在詩(shī)外。青島啤酒的目光不再聚焦賽事本身,而是將焦點(diǎn)放在一個(gè)個(gè)有思想、有情感、有消費(fèi)能力的球迷個(gè)體上。洞悉球迷的思想,滿足球迷需求,并契合移動(dòng)互聯(lián)、視頻化、社交化特質(zhì),青島啤酒通過(guò)滿足個(gè)性化的產(chǎn)品、線上下線的互動(dòng)體驗(yàn),為所有懷揣年輕的心、愿意相聚和共享的人們提供機(jī)會(huì),成就了青島啤酒以互動(dòng)與年輕“歡聚”的盛宴。(張麗)

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