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日前， 財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜，華潤(rùn)啤酒以297.32億元的營(yíng)業(yè)收入占據(jù)榜單“第252名”

世界500強(qiáng)排行榜自面世以來(lái)一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單，《財(cái)富》雜志“編輯系統(tǒng)”和“經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)”獨(dú)立并行、互不打擾這一獨(dú)特的公司結(jié)構(gòu)， 也確保了它長(zhǎng)期以來(lái)能夠恪守職業(yè)道德，真實(shí)與公正地報(bào)道和評(píng)價(jià)工商界的人物和事件，使得世界500強(qiáng)排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單，超越國(guó)家、民族、文化而成為全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)500強(qiáng)榜單由美國(guó)《財(cái)富》雜志進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選范圍覆蓋在境內(nèi)外上市的所有中國(guó)公司，以銷(xiāo)售收入為依據(jù)進(jìn)行排名，參選企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)必須公開(kāi)，由獨(dú)立的公司治理，且必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)申報(bào)相關(guān)資料，高的準(zhǔn)入門(mén)檻也使得多數(shù)企業(yè)只能望其項(xiàng)背。

翻閱榜單可見(jiàn)，今年依然是老牌央企雄居前三，但榜單變數(shù)依舊頗大，共有47家新上榜和重新上榜公司，受新上榜公司沖擊，榜單中啤酒企業(yè)僅剩兩家。

受進(jìn)口啤酒沖擊以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)升級(jí)影響，中、高端啤酒市場(chǎng)需求增大，但因國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)品布局短板影響，2017年全年啤酒銷(xiāo)量下降4.2%。對(duì)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，誰(shuí)能率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，誰(shuí)就可以率先搶占中高端市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)低迷走勢(shì)。

如侯孝海所言，“2017年是華潤(rùn)啤酒大轉(zhuǎn)變的一年”。2017年華潤(rùn)啤酒圍繞“質(zhì)量增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題，實(shí)施組織再造、品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、精益銷(xiāo)售、渠道改造、營(yíng)運(yùn)變革等。通過(guò)實(shí)施品牌重塑舉措以提升中高檔啤酒銷(xiāo)量，及通過(guò)深化渠道建設(shè)舉措以提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力，這也使得華潤(rùn)啤酒整體中高檔啤酒銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)， 2017年的整體平均銷(xiāo)售價(jià)格按年上升約2.7%。

據(jù)華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)報(bào)告顯示， 2017年華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額人民幣297.32億元，同比增長(zhǎng)3.6%，凈利潤(rùn)11.75億元，同比增長(zhǎng)86.8%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年，全國(guó)啤酒產(chǎn)量為4401.5萬(wàn)KL，華潤(rùn)啤酒的市場(chǎng)份額已達(dá)約26.9%。

華潤(rùn)啤酒主席陳朗曾說(shuō)“中國(guó)的啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量經(jīng)歷一段低迷時(shí)間后正逐漸穩(wěn)固，作為中國(guó)領(lǐng)先的啤酒商，應(yīng)全力以赴創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)不斷向前。”

2017年，中國(guó)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)變，華潤(rùn)啤酒通過(guò)品牌重塑實(shí)施中高端戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)推出符合年輕人個(gè)性和口味的中高檔產(chǎn)品，積極與國(guó)際知名啤酒公司保持接觸兩步走。2017年底華潤(rùn)啤酒上市雪花概念啤酒小試牛刀取得不俗成績(jī)，今年更上市勇闖天涯superX，深耕年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，并簽約人氣偶像王嘉爾代言勇闖天涯superX、助燃《明日之子》發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，勇闖天涯superX是一支標(biāo)志性產(chǎn)品，可以從中解讀出華潤(rùn)啤酒甚至整個(gè)啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。在啤酒行業(yè)的新征途中，華潤(rùn)啤酒肩負(fù)著不只是自身品牌升級(jí)的使命，更作為龍頭企業(yè)承載了商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。如侯孝海所言，“未來(lái)，華潤(rùn)雪花將以無(wú)畏之心、熱血之志，為推動(dòng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量”，讓國(guó)產(chǎn)啤酒未來(lái)可期。

關(guān)鍵詞： 華潤(rùn) 中國(guó) 雪花