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目前，位于長江中路上的銀泰二期項(xiàng)目結(jié)構(gòu)施工基本完成，外立面幕墻及內(nèi)裝修施工正在有條不紊地進(jìn)行。 何剛 記者 宋炎駿 攝

合肥市“十四五”規(guī)劃提出，要實(shí)施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略和品牌發(fā)展提升工程，積極引入國內(nèi)外知名品牌在肥發(fā)展，集聚更多全球知名品牌，提升消費(fèi)國際性供給，培育“合肥造”精品供給。

近年來，隨著城市能級(jí)的提升，合肥逐漸成為國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌爭相登陸的前沿。日前，記者從市商務(wù)局獲悉，2021年共有123家品牌首店落戶合肥，其中全國首店1家、安徽首店103家。高品質(zhì)首店的“圈粉效應(yīng)”，進(jìn)一步提升了合肥城市商業(yè)能級(jí)，激發(fā)消費(fèi)新活力。

大體量首店帶來消費(fèi)新增長

隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)方式也在發(fā)生著變化，先體驗(yàn)、再下單成為新的消費(fèi)潮流。

“五一”假期，京東超體合肥店，各種精彩的主題活動(dòng)輪番上演，吸引了不少消費(fèi)者到店體驗(yàn)消費(fèi)。“作為華東地區(qū)首家、全國第二家京東電器超級(jí)體驗(yàn)店，開業(yè)至今運(yùn)營良好。我們不僅會(huì)將最新、最炫酷的產(chǎn)品第一時(shí)間引入，供廣大消費(fèi)者體驗(yàn)，還將陸續(xù)引入京東物流、京東金融和京東大客戶服務(wù)等，不斷豐富服務(wù)內(nèi)容。”該店有關(guān)負(fù)責(zé)人王春林說，“今年，計(jì)劃在濱湖新區(qū)開設(shè)一家京東電器城市旗艦店，不斷滿足合肥市場消費(fèi)需求。”

各種時(shí)尚、便利的首店入駐及后續(xù)門店的拓展，不僅可以提高消費(fèi)者的幸福感與自豪感，而且?guī)硐M(fèi)新的增長。

在常態(tài)化疫情防控的基礎(chǔ)上，淮河路步行街消費(fèi)氛圍快速回暖。據(jù)支付寶及銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，街區(qū)累計(jì)客流量達(dá)67.2萬人次，累計(jì)銷售額達(dá)4.03億元。日均客流量是節(jié)前3倍。

精準(zhǔn)招商、加大首店引入、推動(dòng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)……近年來，在品牌首店招引過程中，我市緊跟消費(fèi)潮流風(fēng)向，關(guān)注網(wǎng)紅、國潮、體驗(yàn)等新興業(yè)態(tài)。同時(shí)，不少知名藝人餐飲店聚集宿州路118號(hào)，形成了我市著名的明星網(wǎng)紅餐飲集聚區(qū)。

城市優(yōu)質(zhì)首店的數(shù)量及密度很大程度上代表了城市的活力。“近年來，市區(qū)兩級(jí)商務(wù)部門通過政策獎(jiǎng)補(bǔ)、招商對(duì)接等多種手段，致力于優(yōu)質(zhì)首店招引工作。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“2021年新引入的年?duì)I業(yè)額百萬級(jí)首店51家，千萬級(jí)首店14家，僅特斯拉中心、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、盒馬鮮生3個(gè)安徽首店便拉動(dòng)消費(fèi)近15億元。”

不僅如此，我市對(duì)達(dá)到納統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的首店推動(dòng)有序入統(tǒng)。初步統(tǒng)計(jì)，123家首店2021年?duì)I業(yè)額總計(jì)達(dá)18.5億元，其中超89%納入我市社消零統(tǒng)計(jì)。

智能科技首店?duì)I造消費(fèi)新氣象

近年來，合肥銀泰中心引來大批高端品牌首店進(jìn)駐，“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，成了吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)、彰顯合肥消費(fèi)“國際范”的重要載體。

“2021年，合肥銀泰中心銷售額近40億元，和十年前剛營業(yè)時(shí)的年銷售額相比，翻了十倍有余。”銀泰商業(yè)安徽區(qū)域負(fù)責(zé)人、合肥銀泰中心總經(jīng)理孫華東表示，“10年來，合肥銀泰中心見證了合肥城市更迭、消費(fèi)升級(jí)。二期建成后，依托淮河路步行街區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和銀泰本身的強(qiáng)大消費(fèi)輻射力，將為全省消費(fèi)者提供更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。”

高端消費(fèi)品牌激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。隨著城市發(fā)展，我市高端消費(fèi)需求逐漸擴(kuò)大，商務(wù)部門立足現(xiàn)有商業(yè)布局，推動(dòng)四牌樓、環(huán)天鵝湖兩大商圈強(qiáng)化國際一線品牌招引，逐步實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)積聚。

5月6日，蜀山區(qū)與中石化燃料油(海南)有限公司達(dá)成共識(shí)，全國首家易捷國際跨境線下體驗(yàn)店將落戶蜀山區(qū)天鵝湖文化商務(wù)區(qū)。該項(xiàng)目選址中僑中心下沉式商業(yè)街區(qū)，預(yù)計(jì)建筑面積近2000平方米，投入資金約1億元，計(jì)劃5月下旬開工。

易捷國際是中石化旗下跨境電商平臺(tái)，目前為消費(fèi)者提供包括母嬰用品、營養(yǎng)保健、美容彩妝、生活用品、服飾箱包等九大主流的跨境產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)線下店，易捷國際跨境線下體驗(yàn)店是依托中石化易捷國際海南總部、易捷國際海南免稅集采旗艦店、全球跨境直播新零售體驗(yàn)中心、全球選品中心，采用線上購買、線下體驗(yàn)中心模式，集免稅大牌于一體的綜合體驗(yàn)店，店內(nèi)分為美妝體驗(yàn)區(qū)、新零售線下體驗(yàn)區(qū)、VIP會(huì)員休息區(qū)等，讓消費(fèi)者可以在這里直接體驗(yàn)到全球主流跨境產(chǎn)品，滿足品質(zhì)消費(fèi)需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，共有13家國際一線品牌首店落戶合肥，其中9家集中在四牌樓、環(huán)天鵝湖商圈，涵蓋美妝、服飾、珠寶等，提升了商圈商業(yè)品位和能級(jí)，優(yōu)化了我市高端名品消費(fèi)供給。

智能科技首店?duì)I造消費(fèi)新氣象。我市商務(wù)部門在促消費(fèi)工作中凸顯“智惠”元素，大力引進(jìn)智能科技品牌。2021年，特斯拉、極氪等6個(gè)新能源汽車品牌在肥首設(shè)銷售門店、展示中心，華為MSC體驗(yàn)店、華為全屋智能、嗶哩嗶哩線下店等線下智能體驗(yàn)店陸續(xù)開業(yè)，增添合肥“智惠”消費(fèi)新氣象。

推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)繼續(xù)“加速跑”

去年，隨著一批新商業(yè)綜合體開業(yè)和原有商圈提檔升級(jí)，越來越多的品牌首店聚焦合肥。近日，一批市民關(guān)注的重點(diǎn)項(xiàng)目迎來新進(jìn)展。

5月9日上午，位于長江中路上的銀泰二期項(xiàng)目結(jié)構(gòu)施工已基本完成，外立面幕墻及內(nèi)裝修施工正在有條不紊地進(jìn)行。該項(xiàng)目總占地面積16.5畝。

宜家家居項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場，工人正在進(jìn)行雨污水管道鋪設(shè)、外立面安裝龍骨、內(nèi)部整體裝修等施工。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2022年年底竣工。建成后，有望成為合肥市最有特色的時(shí)尚生活家居購物中心，包含家居用品、展示區(qū)、多功能混合商業(yè)等。

“全新登場的一批商業(yè)綜合體，將為更多首店提供落位選擇。越來越多品牌首店落地，將進(jìn)一步豐富合肥的商業(yè)場景，激發(fā)更多消費(fèi)潛能。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。(王駿超)

關(guān)鍵詞： 品牌首店落戶 提升城市商業(yè)能級(jí) 激發(fā)消費(fèi)新活力 消費(fèi)新增長