“擁抱一下吧!”2021年7月3日上午11時30分，在與居然之家董事長兼CEO汪林朋簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，紅星美凱龍董事長車建新提出這樣的建議。車建新與汪林朋這兩大家居連鎖賣場上市公司董事長的熱情擁抱，能否開啟家居行業(yè)共同維護公平競爭的新時代?
紅星美凱龍董事長車建新(左)與居然之家董事長兼CEO汪林朋(右)深情擁抱
紅星美凱龍與居然之家的此次戰(zhàn)略合作，在居然之家總部居然大廈，以高調(diào)、隆重、簡短的新聞發(fā)布會方式進行。車建新帶領(lǐng)紅星美凱龍控股集團聯(lián)席董事長車建芳、紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂、紅星美凱龍控股集團有限公司執(zhí)行總裁吳靜、紅星美凱龍董事長助理兼執(zhí)行總裁潘曉林、紅星美凱龍助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹、紅星美凱龍家居集團戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理談亞芳等最高規(guī)格高層陣容一同走進居然之家總部居然大廈，汪林朋則攜居然之家控股集團總裁方漢蘇、居然之家控股集團副總裁任成、居然之家新零售連鎖集團執(zhí)行總裁王寧、居然之家新零售集團副總裁陳亮、居然之家新零售集團副總裁王鵬、居然之家新零售集團副總裁李選選等同樣最高規(guī)格的高層陣容出席，顯示出雙方對此次戰(zhàn)略合作的高度重視。
在車建新與汪林朋簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，雙方達成了5項共識：一是在全國范圍內(nèi)維護家居市場的公平競爭秩序，堅決杜絕“二選一”等不公平競爭行為;二是相互開放供應(yīng)鏈品牌資源;三是共同維護行業(yè)營銷秩序，堅決抵制低于成本價的市場傾銷行為;四是落實“誠信第一”“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營宗旨，保護消費者的合法權(quán)益;五是共同推進行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
居然之家與紅星美凱龍達成戰(zhàn)略合作
對于此次戰(zhàn)略合作，車建新認(rèn)為恰逢其時，“今天的市場太大了，居然之家或者紅星美凱龍都不可能像過去那樣依靠單打獨斗的方式推動行業(yè)前進，唯有攜手并進，才能共同將市場做大做強”。
汪林朋認(rèn)為合作是雙方需求，“當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展越來越精細(xì)化，我們的競爭也不能再局限于規(guī)模、數(shù)量上的粗獷擴張，應(yīng)該轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的提升，尤其是要把注意力放在如何共同規(guī)范市場、共同解決消費痛點等關(guān)鍵問題上”。
這是紅星美凱龍與居然之家第二次展開戰(zhàn)略合作。上一次是2009年2月20日，雙方在北京世紀(jì)金源大酒店簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)時兩家企業(yè)正處于擴張階段，實力相對弱小，相互間的競爭時有發(fā)生。紅星美凱龍與居然之家在那次戰(zhàn)略合作中達成4項共識：首先是共同打造公平、公正的市場競爭環(huán)境，雙方均歡迎對方進入任何城市進行品牌連鎖發(fā)展，互相尊重、互相支持，拒絕市場封鎖，共同為家居行業(yè)的發(fā)展、家居品牌的建立而努力;其次是聯(lián)手抵制行業(yè)不正之風(fēng)，雙方將奉行文明經(jīng)商、理性競爭的原則，不做任何相互詆毀、相互拆臺的行為，對其他同行實施的封鎖市場等行業(yè)不正之風(fēng)進行聯(lián)手抵制，為規(guī)范市場行為作出自己的貢獻;第三是保持信息溝通，在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，雙方相互交流開店信息、推薦開店項目，經(jīng)協(xié)商一致，雙方可以就已開分店進行交換、接收、租賃等方面的合作;第四是維護聯(lián)盟利益，在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，一方未經(jīng)過另一方同意，不得與另一已開分店、加盟店的合作方進行有損于對方利益的接洽與合作，未經(jīng)雙方協(xié)商同意，在對方經(jīng)營期滿后半年內(nèi)，另一方不與該項目進行租賃、買賣等方面的合作。
12年過去了，雙方再次達成戰(zhàn)略合作，雖然約定的內(nèi)容并沒有實質(zhì)性的變化，但在新的時代背景下，意義卻更加深遠(yuǎn)。對此，汪林朋表示，數(shù)字化時代，一切都變得透明，家居行業(yè)迎來千載難逢的發(fā)展機遇，“上次雙方戰(zhàn)略合作處于連鎖擴張的層面，如今家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨于成熟，線下電商時代已經(jīng)到來，平臺型企業(yè)資源共享、互惠互利成為大勢所趨”。
值得注意的是，線上線下同城零售模式是居然之家與紅星美凱龍正在共同探索的新零售道路，目前雙方正逐步完成所有線下商場的信息化數(shù)字化建設(shè)和所有入駐品牌、經(jīng)銷商的線上運營陣地建設(shè)——商品上線、營銷上線、服務(wù)上線、管理上線等，掀起4萬億家居行業(yè)真正意義上線上線下融合的數(shù)字化變革。
隨著國內(nèi)疫情形勢向好發(fā)展，家居行業(yè)正迎來快速復(fù)蘇，或是雙方戰(zhàn)略合作的催化劑。2021年5月，全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)達到130.03，環(huán)比上漲15.51點，同比上漲40.90點。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費需求占裝修總量比重已經(jīng)達到54%，北京、上海占比更是高達82%。長遠(yuǎn)來看，存量房市場所衍生的消費新需求，將成為家居行業(yè)持續(xù)增長的重要推動力。
紅星美凱龍與居然之家高層陣容
紅星美凱龍與居然之家二度戰(zhàn)略合作，展示了兩大連鎖賣場上市公司對家居行業(yè)規(guī)范運營的共同信念：新消費浪潮下，大眾對于高品質(zhì)生活的追求與渴望，不僅需要一個規(guī)范、健康、優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境承托，更需要不斷升級的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)加持。兩大家居行業(yè)領(lǐng)軍者攜手，將以開拓者和領(lǐng)航者的姿態(tài)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添更多信心，能否開啟家居行業(yè)共同維護公平競爭的新時代?時間將給出答案。
北京商報記者 趙述評 孔文燮
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