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熙攘的人流、升騰的煙火氣，最能彰顯一座城市的生機(jī)與活力。

9日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，解讀由市政府辦公廳于近日印發(fā)的《青島市培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案（2023－2025年）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《三年行動(dòng)方案》）。

(相關(guān)資料圖)

《三年行動(dòng)方案》圍繞“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家新型消費(fèi)示范城市”提出“六大行動(dòng)”25項(xiàng)政策措施，發(fā)力創(chuàng)新培育新型消費(fèi)，目標(biāo)是：到2025年，促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展政策體系更加完善，消費(fèi)業(yè)態(tài)模式全面創(chuàng)新升級(jí)，創(chuàng)建具有青島特色的標(biāo)志性新型消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景30個(gè)，培育本土新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)30家等。

更豐富的場(chǎng)景，更具吸引力的業(yè)態(tài)，茁壯成長(zhǎng)的新型消費(fèi)正在點(diǎn)亮這座城市新的“生活色彩”。

01、六大行動(dòng)，挖潛“最終需求”

一頭牽著民生大事，一頭系著經(jīng)濟(jì)大局——消費(fèi)是最終需求，也是社會(huì)大生產(chǎn)的目的和動(dòng)力。

今年上半年，從全國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)看，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)77．2％，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯提升。加碼提振消費(fèi)，近期，國(guó)家發(fā)展改革委和山東省持續(xù)出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)相關(guān)措施，讓老百姓能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

目光轉(zhuǎn)向青島。2023年，青島在“億惠青島消費(fèi)年”的總體布局下，青島堅(jiān)持供給和需求雙向發(fā)力激活消費(fèi)。

政策方面，今年發(fā)布的多批“穩(wěn)中向好、進(jìn)中提質(zhì)”政策清單都涉及激活消費(fèi)的“真金白銀”政策?；顒?dòng)方面，青島以“約惠春天”“嗨購(gòu)仲夏”等四季活動(dòng)為主線(xiàn)，已組織670多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)15億元。政策和活動(dòng)雙輪驅(qū)動(dòng)下，上半年，青島全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)2770．7億元，同比增長(zhǎng)8．0％。

新型消費(fèi)作為消費(fèi)增長(zhǎng)中最具活力與潛力的領(lǐng)域，重要性與日俱增，青島也不例外。從數(shù)據(jù)來(lái)看，具有鮮明數(shù)字經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的新型消費(fèi)發(fā)展已成為青島繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的重要支撐。2023年上半年，青島網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1206．1億元，同比增長(zhǎng)27．1％，占全省比重達(dá)34．2％。

發(fā)展新型消費(fèi)，對(duì)于挖潛“最終需求”、打造城市韌性活力消費(fèi)體系的意義不言自明。因此，《三年行動(dòng)方案》提出，創(chuàng)新實(shí)施新型消費(fèi)培育“六大行動(dòng)”——

實(shí)施新型消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)，壯大零售新業(yè)態(tài)；實(shí)施新型消費(fèi)平臺(tái)搭建行動(dòng)，加快培育直播電商、“四首經(jīng)濟(jì)”等業(yè)態(tài)發(fā)展；實(shí)施新型消費(fèi)場(chǎng)景拓展行動(dòng)，營(yíng)造具有我市特色的新型消費(fèi)場(chǎng)景和特色消費(fèi)聚集區(qū)；實(shí)施新型消費(fèi)企業(yè)培育行動(dòng)，加快招引培育一批新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)；實(shí)施新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施提升行動(dòng)，加快新型消費(fèi)相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)；實(shí)施新型消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化行動(dòng)，推進(jìn)消費(fèi)監(jiān)管和簡(jiǎn)化優(yōu)化流程“雙向發(fā)力”。

02、場(chǎng)景營(yíng)城，激活消費(fèi)市場(chǎng)

“場(chǎng)景”是新型消費(fèi)的載體。抓住消費(fèi)新趨勢(shì)帶來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)，以創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景激活消費(fèi)市場(chǎng)，“網(wǎng)紅城市”各出奇招。

圍爐冰茶、市集、看展……在“氛圍感經(jīng)濟(jì)”這一細(xì)分賽道上，成都涌現(xiàn)出一批熱度居高不下的消費(fèi)新場(chǎng)景。先后打造出茶顏悅色、超級(jí)文和友等具備新場(chǎng)景的新消費(fèi)品牌，長(zhǎng)沙因?yàn)椤氨睢鳖l出成為新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的高地。沿著安福路、武康路、淮海路來(lái)一場(chǎng)“city walk”，上海的街區(qū)正在成為中國(guó)城市商業(yè)的新生態(tài)。

“場(chǎng)景”已經(jīng)成為挖掘消費(fèi)潛力的抓手。在青島此次出臺(tái)的《三年行動(dòng)方案》里，“場(chǎng)景”一詞出現(xiàn)了18次，并專(zhuān)門(mén)提出了“實(shí)施新型消費(fèi)場(chǎng)景拓展行動(dòng)”，提出“重點(diǎn)在中山路、臺(tái)東步行街、郵輪港區(qū)等區(qū)域，豐富‘老建筑＋新消費(fèi)’‘原場(chǎng)景＋新體驗(yàn)’等業(yè)態(tài)，營(yíng)造‘沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式’消費(fèi)新場(chǎng)景”“豐富旅游觀光、鄉(xiāng)村購(gòu)物等消費(fèi)場(chǎng)景，打造美麗鄉(xiāng)村消費(fèi)主題示范街區(qū)”等新做法、新舉措。

步行街是消費(fèi)場(chǎng)景的集合體?！度晷袆?dòng)方案》中提出推動(dòng)臺(tái)東步行街創(chuàng)建國(guó)家級(jí)示范步行街。發(fā)布會(huì)上，市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拓展新型消費(fèi)場(chǎng)景，要讓臺(tái)東步行街“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”“智能化”“聯(lián)動(dòng)起來(lái)”，形成以臺(tái)東三路－威海路－青路旅游消費(fèi)聯(lián)動(dòng)軸、登州路－營(yíng)口路特色餐飲體驗(yàn)軸“兩軸”為紐帶，國(guó)際時(shí)尚商業(yè)區(qū)、青啤文化商旅核心區(qū)、活力運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)“三區(qū)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新格局。借鑒成都“春熙路”等先進(jìn)街區(qū)經(jīng)驗(yàn)做法，深入挖掘臺(tái)東傳統(tǒng)文化元素，定期組織民俗展演、老字號(hào)品牌展示，推進(jìn)商旅文聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，讓臺(tái)東步行街成為聞名全國(guó)的網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地，打造既有文化底蘊(yùn)，又有時(shí)尚氣質(zhì)的新臺(tái)東商圈。

城市更新建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為消費(fèi)新場(chǎng)景提供了新的孵化載體和更大的成長(zhǎng)空間。發(fā)布會(huì)上，市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將借力城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，開(kāi)展城市更新與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造主題活動(dòng)，助力老城區(qū)煥發(fā)新生機(jī)。

03、創(chuàng)新引領(lǐng)，凸顯“青島特質(zhì)”

發(fā)展新型消費(fèi)，“新”是關(guān)鍵。著重突出創(chuàng)新發(fā)展新型消費(fèi)，《三年行動(dòng)方案》緊扣青島近年來(lái)出現(xiàn)的消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，創(chuàng)新性地推出了系列凸顯“青島特質(zhì)”的新型消費(fèi)培育路徑。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新技術(shù)的發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為新型消費(fèi)的重要元素。青島是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在前列的城市。依托這一優(yōu)勢(shì)，《三年行動(dòng)方案》在“實(shí)施新型消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)”中，對(duì)智慧醫(yī)療場(chǎng)景推廣、海上運(yùn)動(dòng)推廣普及、智慧養(yǎng)老應(yīng)用試點(diǎn)示范、智慧商圈建設(shè)等智慧消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建統(tǒng)籌部署。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)愈加成為帶動(dòng)消費(fèi)的重要推動(dòng)力，推動(dòng)一個(gè)個(gè)以消費(fèi)為核心的“網(wǎng)紅城市”先后誕生。青島在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上曾培育出多家行業(yè)引領(lǐng)的企業(yè)?！度晷袆?dòng)方案》在“實(shí)施新型消費(fèi)平臺(tái)搭建行動(dòng)”中提出，促進(jìn)直播電商發(fā)展、推進(jìn)“四首經(jīng)濟(jì)”發(fā)展、打造國(guó)際消費(fèi)新名片、建設(shè)新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，為新型消費(fèi)的發(fā)展提供新支撐。

據(jù)市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，《三年行動(dòng)方案》還提出了一些實(shí)招和硬任務(wù)，亮出了青島新型消費(fèi)培育的“打法”。

從組織機(jī)制上，青島將成立促進(jìn)新型消費(fèi)工作專(zhuān)班，推動(dòng)培育新型消費(fèi)各項(xiàng)工作落實(shí)落細(xì)。

在主體培育上，針對(duì)青島新型消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景、龍頭企業(yè)數(shù)量有待提升等問(wèn)題，青島將著力培育“兩個(gè)示范”，“聚焦地標(biāo)商圈、特色街區(qū)、流量首店、人氣市集等主題，發(fā)揮示范帶動(dòng)效應(yīng)，每年評(píng)選10家市級(jí)新型消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目”“加大企業(yè)品牌建設(shè)，每年評(píng)選10家在模式創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)品研發(fā)推廣等方面具有突出貢獻(xiàn)的新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)”。

在環(huán)境營(yíng)造上，青島將發(fā)布新型消費(fèi)機(jī)會(huì)清單，積極推介新型消費(fèi)新場(chǎng)景新產(chǎn)品，促進(jìn)創(chuàng)投資本、創(chuàng)新項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)加速聚集。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，新型消費(fèi)的業(yè)態(tài)和模式將和這座“山海之城”產(chǎn)生更多的“化學(xué)反應(yīng)”，形成千姿百態(tài)的消費(fèi)新場(chǎng)景，在這座城市留下更多動(dòng)人的新故事。

作者｜楊光

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