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售賣零食、出租影廳拍婚紗照……為了盡可能減少停業(yè)帶來的損失，電影行業(yè)使出了渾身解數(shù)。3個(gè)月來，作為線下娛樂行業(yè)的典例，電影院進(jìn)入了沒有時(shí)間表的停業(yè)狀態(tài)，房租等硬成本日積月累，影片的上映卻仍然遙遙無期，倒閉、裁員成了行業(yè)常態(tài)。而在直面市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)，也有電影院經(jīng)營者選擇了不同的發(fā)展路徑，在部分退出市場(chǎng)的同時(shí)，另一部分則計(jì)劃趁機(jī)逆勢(shì)擴(kuò)張，提前搶占市場(chǎng)，一場(chǎng)沒有硝煙的行業(yè)淘汰賽早已開始。

倒閉、裁員頻現(xiàn)

電影院何時(shí)才能恢復(fù)營業(yè)，這幾乎是當(dāng)下影迷們最關(guān)注的問題。對(duì)此，北京商報(bào)記者致電北京市內(nèi)14家電影院，對(duì)方均表示，目前仍在等待進(jìn)一步通知，在未獲得通知前，電影院會(huì)繼續(xù)處于暫停營業(yè)狀態(tài)。

持續(xù)的停業(yè)下，虧損已成電影院的普遍情況。北京市豐臺(tái)區(qū)某電影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，停業(yè)并失去票房后，電影院便未有收入進(jìn)賬，多月處于虧損狀態(tài)，而目前承擔(dān)的經(jīng)營成本主要為租金、員工工資等，其中租金雖已通過協(xié)商進(jìn)行了一定數(shù)額的減免，但每月仍需支出約20萬元。

涉及影院業(yè)務(wù)的上市公司也未能逃脫虧損，包括被視為院線龍頭的萬達(dá)電影，也在日前公開了一季度預(yù)虧5.5億-6.5億元的現(xiàn)狀，并稱，“公司下屬影院受疫情影響全部停業(yè)，預(yù)告期內(nèi)電影放映收入大幅下降，而固定成本費(fèi)用支出卻較為剛性，導(dǎo)致公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑”。此外，一季度預(yù)虧2000萬-2800萬元的當(dāng)代東方也在業(yè)績變動(dòng)原因中表示，公司影院在2、3月處于閉店?duì)顟B(tài)，使得營業(yè)收入下滑。

短期內(nèi)難以改變的虧損現(xiàn)狀，讓部分電影院承受不住經(jīng)營壓力而退出市場(chǎng)。十天前，位于天津河西區(qū)萬象城的橙天嘉禾銀河影城永久閉店，這家營業(yè)了2752天、放映了164847場(chǎng)電影、接待過超413萬名觀眾的電影院正式畫上了句號(hào)。與此同時(shí)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國內(nèi)已有2799家影院類相關(guān)企業(yè)注銷或者吊銷。

仍在堅(jiān)持的電影院中，也有部分選擇裁員來減小壓力。其中，影投公司CGV便被曝出計(jì)劃對(duì)兼職以及部分崗位普通正式員工進(jìn)行裁減，比例大約在30%左右，同時(shí)另有多位從業(yè)者向北京商報(bào)記者透露，其他影投公司也正在采取裁員等方式降低經(jīng)營負(fù)擔(dān)，而部分二三線城市的電影院現(xiàn)已只保留一兩位員工。

另辟蹊徑效果不佳

為了緩解經(jīng)營壓力，電影院也開始另辟蹊徑。此前，多家影院的零食生意曾引發(fā)了熱議，包括金逸影城、博納影院在內(nèi)，自暫停營業(yè)初期便化身為“小賣部”，并通過微信公眾號(hào)、小程序或官網(wǎng)等渠道，將店內(nèi)無法售出同時(shí)保質(zhì)期相對(duì)有限的零食、飲料等多種賣品直接對(duì)外銷售，少部分產(chǎn)品銷售量可超100件。

除了化身“小賣部”，電影院也圍繞主業(yè)推出了預(yù)售優(yōu)惠會(huì)員卡、通兌券等產(chǎn)品，試圖提前獲得部分收入。以金逸影城為例，在“北京金逸影城”的官方微信號(hào)上，該影城便推出限量的“超前電影預(yù)訂套餐”，5張電影票囤貨價(jià)為108元，同城2D/3D普通廳全天可兌換，平均每張電影票只需21.6元，且該套餐還加贈(zèng)5張5折套餐券，有效期至2021年1月底。

相較電影院的“小賣部”生意，優(yōu)惠電影票更能引起觀眾的興趣。消費(fèi)者鐘雪表示，雖然目前還無法到線下看電影，但可以趁著價(jià)格優(yōu)惠同時(shí)有效期相對(duì)較長，提前囤積部分電影票，畢竟今后電影院恢復(fù)營業(yè)后會(huì)有多部大片上映，到時(shí)便可直接使用。而零食則可以在超市、電商平臺(tái)直接購買，且價(jià)格更加優(yōu)惠。

“相較實(shí)際經(jīng)營成本，以上措施所帶來的收入只是降低賣品損耗和減少目前值班人員的人力成本支出，在緩解經(jīng)營壓力方面的效果只是杯水車薪，無法起到較大作用。”影院經(jīng)理徐先生坦言。

值得注意的是，在“小賣部”和優(yōu)惠電影票之外，現(xiàn)階段電影院又做起了新的生意，那就是出租影廳供拍攝婚紗照、藝術(shù)照等。據(jù)大地影院的相關(guān)工作人員介紹，消費(fèi)698元可獲得兩小時(shí)拍攝時(shí)間，以及兩杯果茶、一份大桶爆米花和兩個(gè)衍生品。與此同時(shí)，部分僅提供影廳出租、不附贈(zèng)其他產(chǎn)品或提供拍攝協(xié)助的電影院，則將價(jià)格設(shè)置為每小時(shí)100-300元之間。但從實(shí)際反饋來看，真正前來租影廳并進(jìn)行拍攝的消費(fèi)者較少。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，“票房在電影院整體營收中的占比可達(dá)到八成左右，即使如此，正常營業(yè)狀態(tài)下仍有大量電影院僅能維持營收持平，虧損的也不在少數(shù)，如今少了大頭的票房收入，僅依靠邊邊角角難以讓電影院解決經(jīng)營困難”。

前景兩極分化

面對(duì)如今的頹勢(shì)，電影院的未來會(huì)如何?在保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建峰看來，在此次疫情沖擊下，影院行業(yè)較有可能出現(xiàn)并購整合潮，規(guī)模相對(duì)較大、資金實(shí)力較強(qiáng)的影院會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自身的市場(chǎng)規(guī)模，而其他競(jìng)爭(zhēng)力較小的影院，則會(huì)被市場(chǎng)淘汰，順勢(shì)退出市場(chǎng)。

目前，已經(jīng)有部分公司啟動(dòng)了自己的擴(kuò)張計(jì)劃。萬達(dá)電影日前發(fā)布公告稱，擬向不超過35名特定投資者非公開發(fā)行A股股票，募集資金總額為43.5億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，30.45億元用于新建影院項(xiàng)目，13.05億元用于補(bǔ)充公司資金流動(dòng)性及償還借款。

對(duì)于募資原因，萬達(dá)電影解釋稱，雖然2020年新冠疫情對(duì)電影投資制作端及院線放映端短期內(nèi)造成了較大的影響，但隨著疫情影響逐步減小，預(yù)計(jì)觀眾的觀影需求和影城的生產(chǎn)經(jīng)營將逐步恢復(fù)，不改長期向好的發(fā)展趨勢(shì)。長期來看，由于疫情加速了中小院線的淘汰，影院集中度將顯著提高。預(yù)計(jì)公司將明顯受益于集中度的提高，市場(chǎng)前景仍然廣闊。

無獨(dú)有偶，上海電影也曾對(duì)外透露，該公司已與上影集團(tuán)、精文投資簽署《合資公司合同》，出資8000萬元，共同投資設(shè)立上影資產(chǎn)管理(上海)有限公司(暫定名，具體以工商登記為準(zhǔn))，且后者將通過并購、增資、參股等形式對(duì)長三角及周邊區(qū)域內(nèi)的影院進(jìn)行投資與整合。

曾榮表示，“部分承受不住經(jīng)營壓力的電影院，會(huì)萌生出售的想法，由此從沖擊中脫身，此時(shí)的收購價(jià)格便會(huì)相對(duì)較低。但這也存在著風(fēng)險(xiǎn)，畢竟各方均在承受著經(jīng)營壓力，未來電影院恢復(fù)營業(yè)也需要一個(gè)過渡期，若突擊過猛也會(huì)帶來不小的壓力，需理性判斷”。

關(guān)鍵詞： 電影院 影廳