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一季度票房重回高的增長 國產(chǎn)電影認可度不斷上升

來源:電影    2018-04-18 12:55:44

2018年一季度,對于發(fā)展中的中國電影市場來說,無疑是令人振奮的。數(shù)據(jù)顯示,2018年全國票房總計198.13億元,與去年同期相比,增長38.96%,且遠遠高于近五年來的平均值,展現(xiàn)了國內(nèi)電影市場良好的發(fā)展勢頭。其中,2月份恰逢春節(jié)檔,票房達到101.45億元,一季度超過一半的票房在這一個月里產(chǎn)生。

國產(chǎn)電影在一季度的快速增長中,也扮演了至關(guān)重要的角色,無論是票房,還是口碑,都出現(xiàn)了對外國大片的逆襲。3月份歷來是“國外大片時間”,但2018年3月卻成為國產(chǎn)電影的黃金時段。進口片在3月份的票房占比,從2017年的近九成,降低到2018年的不足五成。

數(shù)據(jù)的背后是良好口碑

透過市場數(shù)據(jù),我們能看到國產(chǎn)電影良好的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)表明,國人的觀影需求在不斷提升,這與國家提出的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召不謀而合。與此同時,電影行業(yè)的市場導(dǎo)向非常明顯。對精神文化生活選項越來越多的國人來說,口碑無疑成為國人選擇“看”或“不看”一部電影的重要標準。

雖然電影營銷的手段越來越多樣化,但當下“見多識廣”的電影觀眾,總是能夠撥開云霧,做到既不“被劇透”,又對電影有直觀而深入的認識。人們對好口碑或壞口碑的判斷,越來越能夠巧妙避開水軍的操作。單一的看好或看壞,已經(jīng)越來越難左右潛在電影觀眾的選擇。人們在決定是否觀影前的準備工作,和發(fā)展中的中國市場一樣,越來越專業(yè)。

口碑的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“值回票價”是觀眾判斷口碑與內(nèi)容正反相關(guān)的一個重要標準。隨著人們表達意見的渠道越來越多,觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認可,總是能夠第一時間形成口碑。以《紅海行動》為例,可能無需大篇幅的觀影感受,僅僅一個“燃”字,就能讓人感受到電影帶來的震撼。而創(chuàng)作者們對強電影類型的把握,也更容易讓觀眾在觀影過程中產(chǎn)生滿足感。

隨著國產(chǎn)類型片的誕生,過去以國產(chǎn)和非國產(chǎn)判斷內(nèi)容優(yōu)劣的時代已然成為歷史。無論是“好萊塢”還是“外國大片”,都已經(jīng)很難靠一個名字或噱頭唬住越來越見多識廣的國內(nèi)觀眾。所以近年來在國內(nèi)院線折戟的外國大片并不少。中國觀眾只愛看熱鬧的偏見已經(jīng)成為過去時,國人的審美水平和對電影的理解,在電影市場的“教育”和引導(dǎo)下得到了大幅度的提升,也成為人們能夠客觀評判那些大片的審美基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培育認可度提升

除了觀眾,國內(nèi)電影行業(yè)也在向國外大片看齊。隨著大量資本進入電影行業(yè),國產(chǎn)大片在觀眾心目中的刻板印象開始改變。觀眾對于國產(chǎn)電影也越來越買賬,有人說國產(chǎn)電影的黃金時代產(chǎn)生在過去第五代導(dǎo)演經(jīng)典作品頻出的時期。但如今,國產(chǎn)電影無論是在拍攝手法,還是在藝術(shù)水準以及場面呈現(xiàn)上,都形成了向國外大片緊追猛趕之勢。

而這些也成為國產(chǎn)電影認可度不斷提升的基礎(chǔ),觀眾的觀影選擇,正在破除門戶之見,對于好壞優(yōu)劣,形成了更加客觀的判斷標準。電影內(nèi)容的多樣性,也滿足了不同人群的觀影需求,小成本文藝片試水院線,也開始出現(xiàn)既叫好又賣座的趨勢。這些都說明了,國產(chǎn)電影處在不斷上升和前進的階段,觀眾也越來越成為電影的“創(chuàng)作者”,使電影工作者對觀眾需求有更多、更深入的把握,從而對這些需求以電影語言作出更好、更確切的回應(yīng)。電影從業(yè)者與電影觀眾之間良性的互動,使人們對國產(chǎn)電影的印象有了很大改觀,也為國產(chǎn)電影認可度的提升打下了基礎(chǔ)。

電影市場的發(fā)展,需要觀眾的深度參與,無論是“好評”還是“差評”,對于中國電影市場來說,都是不可或缺的。因為這些評價能夠在一定程度上為電影的發(fā)展指明方向。國產(chǎn)電影認可度的提升,恰恰證明了這些“評價”的正向作用。

關(guān)鍵詞: 認可度 票房 國產(chǎn)

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