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近日發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已達6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號累計超過1.3億。內(nèi)容創(chuàng)作、知識付費、直播帶貨……迅速走紅的直播經(jīng)濟，孵化了很多新模式新業(yè)態(tài)，也帶來了不少新體驗。

5月16日，距離國際博物館日還有兩天，山西博物院在抖音舉行了一場長達7小時的慢直播。博物館講解員接力講解，網(wǎng)友全天候觀展。

穿越時空辦展的不只是山西博物院，首都博物館、內(nèi)蒙古博物館等多家博物館的文物、道具等，都通過直播形式與網(wǎng)友在“云上”相會。

搬上“云端”的不僅有博物館。參展企業(yè)線上直播，電商平臺邀請知名網(wǎng)紅現(xiàn)場帶貨……很多展會上，直播成為關(guān)鍵詞。

在線觀展、直播帶貨、線上教學(xué)……今天，直播幾乎滲透到各行各業(yè)，走進生活的方方面面。

由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有1500余家直播電商相關(guān)企業(yè)，近2.8萬家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)。2020年新增超過1.3萬家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)，為2019年全年新增數(shù)量的6倍。

直播行業(yè)高速發(fā)展，改變了電商、文化傳播等眾多領(lǐng)域。在直播經(jīng)濟增長趨勢下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)增項經(jīng)營內(nèi)容或入局網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，通過“直播+”的形式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

2020年9月入駐抖音，10月開始直播賣手工瓷器和茶葉，第一場直播就賣出30多萬元……直播不僅讓“80后”潮州手拉壺手藝人廖奧多了主播的身份，也將傳統(tǒng)手工技藝更廣傳播。廖奧感慨地說，在很多朋友眼里，做手藝真的可以做出名堂，“直播+”讓手藝人找到更多創(chuàng)造的“底氣”。

為文化產(chǎn)業(yè)、手藝人賦能的同時，直播也推動消費、制造等諸多領(lǐng)域的邊界逐步淡化。

車間外，妝容精致的主播正在展示保濕面膜;車間內(nèi)，無菌灌裝設(shè)備將透明質(zhì)酸護膚品智能生產(chǎn)、一次成型。在透明質(zhì)酸制造商華熙生物的別樣“直播間”里，先進制造與新零售的“融合”催生了諸多“爆品”。

生產(chǎn)線上直播，將市場“搬”進了工廠;用直播大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)，供需“云”對接減少庫存壓力……直播經(jīng)濟讓制造商靠近市場前端。“與其說技術(shù)升級，不如說是思路轉(zhuǎn)變。”服裝品牌之禾創(chuàng)始人葉壽增說，去年以來，之禾約30%的銷售通過新媒體促成。

淘寶直播報告顯示，2020年淘寶誕生了近1000個成交額過億元直播間，其中商家直播間數(shù)量占比超過55%。越來越多的品牌商快速嘗試、磨合、建立適宜品牌發(fā)展的達人矩陣，在自播渠道等方面獲取和沉淀用戶。分享穿搭、健身、出行經(jīng)驗等生活方式相關(guān)內(nèi)容，小紅書探索的“分享式直播”成為直播帶貨另一模式。

直播經(jīng)濟加速很多行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。但也不可否認，行業(yè)也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、部分內(nèi)容涉嫌低俗等問題，標準也需要進一步建立與完善。

專家認為，當直播經(jīng)濟按下“加速鍵”，更要格外注重推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。比如，主播人氣要以正氣筑基，直播帶貨不是“去庫存”“沖銷量”，要講誠信、規(guī)范和完善全流程的服務(wù)，直播平臺不能只顧熱度不顧質(zhì)量，要用好的價值與技術(shù)創(chuàng)造高質(zhì)量直播等等，鼓勵創(chuàng)新，規(guī)范產(chǎn)業(yè)，讓新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)行穩(wěn)致遠。

(記者 張辛欣)

關(guān)鍵詞： 2020 新增 網(wǎng)絡(luò) 直播營銷