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解析二次元IP電影 單靠粉絲力量難成爆款

來(lái)源:新京報(bào)    2019-07-19 13:54:26

近年來(lái),越來(lái)越多日本動(dòng)漫作品登上內(nèi)地大銀幕,提到“日漫”的概念,大多數(shù)人會(huì)想到耳熟能詳?shù)摹抖呃睞夢(mèng)》《名偵探柯南》等超過(guò)十年的經(jīng)典動(dòng)漫系列。比起這類(lèi)老少皆宜的經(jīng)典動(dòng)畫(huà),自2006年開(kāi)啟,有“日本國(guó)民級(jí)IP”之稱(chēng)的《命運(yùn)之夜》系列則是新世代動(dòng)漫的主力軍,也被稱(chēng)為日本動(dòng)畫(huà)界的“漫威”,在國(guó)內(nèi)同樣有著相當(dāng)龐大的粉絲基礎(chǔ)。該動(dòng)漫系列劇場(chǎng)版第一部《命運(yùn)之夜——天之杯:惡兆之花》(后簡(jiǎn)稱(chēng)《惡兆之花》)已經(jīng)在今年1月登陸全國(guó)大銀幕,最終拿下超過(guò)3000萬(wàn)票房;僅隔半年,第二部《命運(yùn)之夜——天之杯:迷失之蝶》(后簡(jiǎn)稱(chēng)《迷失之蝶》)順利引進(jìn)在國(guó)內(nèi)上映,至截稿前該片上映7天獲得了2750萬(wàn)票房,勢(shì)頭比前作更好。不少專(zhuān)家將其定義為一次粉絲的狂歡,究竟《命運(yùn)之夜》系列對(duì)粉絲的吸引力有多強(qiáng)?粉絲黏性能轉(zhuǎn)移為多少票房?新京報(bào)記者隨機(jī)抽樣80名《命運(yùn)之夜》電影觀(guān)眾進(jìn)行調(diào)查,并采訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士及二次元文化研究者,共同來(lái)探討二次元粉絲電影帶來(lái)的市場(chǎng)現(xiàn)象。

IP解析

1 五年時(shí)間成為B站“鎮(zhèn)店之寶”

《命運(yùn)之夜——天之杯》系列改編自日本游戲發(fā)行商TYPE-MOON的文字冒險(xiǎn)類(lèi)游戲《Fate/stay night》,該游戲也是《命運(yùn)系列》系列的最初亮相。自2014年B站(嗶哩嗶哩bilibili彈幕視頻網(wǎng)站)引進(jìn)根據(jù)視覺(jué)小說(shuō)《Fate/stay night》UBW線(xiàn)改編的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)《Fate/stay night UBW》后,國(guó)內(nèi)“命運(yùn)之夜迷”也漸顯雛形。隨后,B站接連引進(jìn)了十幾部系列作品,并獨(dú)家代理了系列手游《Fate/ Grander order》(后簡(jiǎn)稱(chēng)FGO)在國(guó)內(nèi)爆紅,培育出一批粉絲受眾。

《命運(yùn)之夜》一向被看作國(guó)內(nèi)B站的“鎮(zhèn)店之寶級(jí)”作品,總播放量如今已經(jīng)突破了3.2億,彈幕突破1200萬(wàn),追番人數(shù)更是高達(dá)1000萬(wàn)。盡管算不上是主流的大眾作品,但由于劇場(chǎng)版電影和動(dòng)畫(huà)的制作一向精良,在豆瓣上的平均分達(dá)到了8.3分?!睹\(yùn)之夜》成為中國(guó)最早一批二次元愛(ài)好者的入宅作品之一。除了影視作品大量積聚粉絲,更火爆的還有《命運(yùn)之夜》的衍生產(chǎn)品手游FGO,這款手游國(guó)服預(yù)約人數(shù)超過(guò)了300萬(wàn),曾多次進(jìn)入國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜前十名,甚至一度登頂,去年全年?duì)I收達(dá)到了近30億元。

2 ACG圈“頂流”與二次元消費(fèi)

ACG為英文Animation、Comic、Game三詞的縮寫(xiě),是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng),ACG文化發(fā)源于日本,以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播,是為華人社會(huì)常用的亞文化詞匯。根據(jù)去年二次元用戶(hù)官方調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2018年二次元用戶(hù)體量達(dá)到1.27億,對(duì)15到24歲年輕群體的滲透率甚至達(dá)到了64%,可以看出如今二次元文化已經(jīng)成為年輕群體的主流文化。“《命運(yùn)之夜》劇場(chǎng)版的目標(biāo)人群大多還是針對(duì)ACG圈的核心受眾,是一部當(dāng)之無(wú)愧的粉絲向電影,這個(gè)IP的核心粉絲圈層成為劇場(chǎng)版票房的主力,ACG文化擁躉也是一個(gè)極為龐大的目標(biāo)群體。”一直致力于二次元文化研究的李煊燁告訴新京報(bào)記者,“《命運(yùn)之夜》兩部劇場(chǎng)版的順利引進(jìn),以及在國(guó)內(nèi)目前合共獲得超過(guò)5000萬(wàn)票房的成績(jī),都要?dú)w功于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益攀升的產(chǎn)值和二次元群體消費(fèi)能力的不斷提高和消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng),這樣的‘資本’已經(jīng)越來(lái)越無(wú)縫貼切地轉(zhuǎn)化為了龐大的市場(chǎng)潛力。”他提到,預(yù)計(jì)明年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值很有可能突破2000億元,二次元群體的消費(fèi)潛力將會(huì)更大,越來(lái)越成為不可忽視的一類(lèi)受眾群體。

3 劇場(chǎng)版電影宗旨在于吸引粉絲

正在上映的《迷失之蝶》是該游戲最終路線(xiàn)“HF線(xiàn)”動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版全三部作品中的第二章,通過(guò)女主角間桐櫻的視角,講述了御主和英靈為了得到可以實(shí)現(xiàn)一切愿望的圣杯而相互廝殺的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。它的創(chuàng)作者奈須蘑菇以其天馬行空的創(chuàng)意、獨(dú)特的筆法、宏大的劇情,及其背后龐大的設(shè)定量,讓讀者為其作品著迷。除Fate系列外,他還創(chuàng)作了《月姬》《空之境界》等作品,這些作品構(gòu)成了被國(guó)內(nèi)外受眾稱(chēng)為“月世界”的獨(dú)特世界觀(guān),“月世界”的粉絲們,也因之或被稱(chēng)為“月球人”。

由于巨大的IP系列基礎(chǔ)在前,人物、背景、術(shù)語(yǔ)等設(shè)定龐大豐富,對(duì)很多觀(guān)眾來(lái)說(shuō),電影講述的故事和題材從某種程度上相當(dāng)陌生,作為一名Fate粉絲,NGA論壇版主銀翼表示,HF電影的劇情是原著游戲里最黑暗的一個(gè)章節(jié),正常來(lái)說(shuō)即使是原著游戲玩家,也需要先通關(guān)“Fate”、“Unlimited Blade Works”兩條路線(xiàn),才能進(jìn)入并理解HF線(xiàn)的故事。如果對(duì)原著故事進(jìn)行大幅度改編的話(huà),很多原著粉絲是難以接受的。HF系列電影本來(lái)主打的是盡可能原汁原味地將原著劇情呈現(xiàn),首先還是服務(wù)于Fate系列的粉絲。“對(duì)很多國(guó)內(nèi)的Fate粉絲,尤其是女主間桐櫻的擁躉來(lái)說(shuō),HF線(xiàn)能動(dòng)畫(huà)化,是過(guò)去難以想象的,這個(gè)劇場(chǎng)版甚至可以說(shuō)等了十幾年之久。”

調(diào)查解析

受眾群體小但黏性極強(qiáng)

在新京報(bào)記者對(duì)抽樣的80名粉絲調(diào)查中,可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對(duì)票房不是特別關(guān)心。資深動(dòng)漫愛(ài)好者袁蕾提到,《命運(yùn)之夜》的粉絲群體極為特別,調(diào)查中80人中有5人在電影院看了30次,黏性極強(qiáng),但普及率不高,“國(guó)內(nèi)類(lèi)似的粉絲群體大概只有新世紀(jì)福音戰(zhàn)士系列粉絲有這么高的黏性。在《命運(yùn)之夜》剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)期,二次元群體和市場(chǎng)非常小眾,因此當(dāng)時(shí)的愛(ài)好者具有開(kāi)拓者的性質(zhì),整個(gè)系列的資料引入國(guó)內(nèi)以及作品翻譯都是依賴(lài)早期粉絲的自發(fā)行為,這就決定了他們擁有極高的忠誠(chéng)度與黏性。”銀翼提到,自己認(rèn)識(shí)的許多Fate粉絲,有著強(qiáng)大的消費(fèi)力,“我朋友中甚至有人去電影院看了數(shù)十遍《惡兆之花》,很多人‘入坑’就是會(huì)這么癡迷,當(dāng)然也有不少人更偏向于喜歡二次元文化,但不一定入坑‘月世界’,這個(gè)群體也許會(huì)感興趣進(jìn)而嘗試更多了解這個(gè)IP。”

單靠粉絲力量難成爆款

截至目前,《命運(yùn)之夜》票房已經(jīng)達(dá)到了2700多萬(wàn),從事多年院線(xiàn)工作的影院經(jīng)理李玉霖表示,《迷失之蝶》確實(shí)沒(méi)有什么排片優(yōu)勢(shì),“這個(gè)票房數(shù)字不會(huì)賠錢(qián),但不夠理想,主要是同檔期還有《獅子王》《掃毒2》等大片。”不少專(zhuān)家認(rèn)為主要還是因?yàn)閯∏椴黄迫Γ瑢?duì)于路人觀(guān)眾不友好,袁蕾表示,“對(duì)路人觀(guān)眾來(lái)說(shuō),如果不了解原著世界觀(guān)根本看不懂電影。這個(gè)票房真實(shí)反映了該系列國(guó)內(nèi)粉絲群體的數(shù)量和消費(fèi)能力。”

影片意義在于IP文化推廣

在記者采訪(fǎng)的粉絲中,大部分都認(rèn)為對(duì)目前國(guó)內(nèi)廣大主流電影觀(guān)眾來(lái)說(shuō),《命運(yùn)之夜》這類(lèi)文化產(chǎn)物畢竟小眾,要將受眾轉(zhuǎn)換為票房還是需要長(zhǎng)期的耕耘。票房分析師羅天文就認(rèn)為,《迷失之蝶》上映的更大意義,應(yīng)該還是在于進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)宣傳Fate系列IP,進(jìn)而更好地推廣Fate相關(guān)的手游、動(dòng)畫(huà)、周邊等產(chǎn)品,“《命運(yùn)之夜》系列龐大的世界觀(guān)對(duì)于吸引新粉絲來(lái)說(shuō)就很有難度,加上本身題材的特殊性(歷史人物性別轉(zhuǎn)換等),要在國(guó)內(nèi)成為主流作品具有巨大的阻力。”袁蕾表示,《命運(yùn)之夜》系列作品本身也不需要成為主流作品,能夠培養(yǎng)系列的鐵粉才是最重要的,整個(gè)系列作品最大的魅力就是其龐大完善的世界觀(guān)和豐富的劇情與人物,而這些東西都是需要長(zhǎng)時(shí)間的深入了解才能體會(huì)到,“因此粉絲的培養(yǎng)速度雖然很慢,但對(duì)于作品的認(rèn)同度高。不過(guò),靠粉絲肯定無(wú)法經(jīng)營(yíng)起超高的票房,國(guó)內(nèi)票房說(shuō)到底是靠普通觀(guān)眾撐起來(lái)的。”(采寫(xiě)/新京報(bào)記者 周慧曉婉)

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