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近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求持續(xù)提升，金飾市場(chǎng)不斷升溫，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，年輕消費(fèi)者成為近年金飾市場(chǎng)的重要增量，圍繞年輕人消費(fèi)需求的K金和3D硬金引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流。此外，雖然我國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)面臨瓶頸，但在新技術(shù)、新思維推動(dòng)下，仍然具備巨大發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和個(gè)人財(cái)富積聚，中國(guó)的金飾需求在過(guò)去15年里增長(zhǎng)3倍以上，成為全球最大的黃金消費(fèi)國(guó)，金飾市場(chǎng)占全球需求量的30%。

日前，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者在國(guó)內(nèi)最具影響力、交易量最大的珠寶專業(yè)交易市場(chǎng)——深圳水貝調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)黃金飾品消費(fèi)穩(wěn)中向好，K金和3D硬金成為消費(fèi)新時(shí)尚。

金飾需求穩(wěn)中有升

世界黃金協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，得益于成功的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略與產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，2018年第三季度中國(guó)金飾需求同比增長(zhǎng)10%至174.2噸，七夕和中秋對(duì)三季度金飾需求有所提振。

世界黃金協(xié)會(huì)表示，中國(guó)金飾市場(chǎng)是一個(gè)不斷變化的市場(chǎng)。以前，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾僅僅是因?yàn)榻痫椇悬S金，但現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越重視金飾的裝飾作用，年輕消費(fèi)者尤其將金飾視同為一種展現(xiàn)個(gè)性、獲得社會(huì)認(rèn)可和接納的方式。

今年以來(lái)，黃金首飾消費(fèi)逐步走強(qiáng)。周大福商品管理部黃金科副總經(jīng)理韋劍鋒表示，隨著中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)逐漸走向消費(fèi)主導(dǎo)，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，加上三四線城市消費(fèi)需求逐步崛起，內(nèi)地黃金首飾需求保持穩(wěn)定。另外，基于可支配收入增加、中等收入人群不斷增長(zhǎng)，以及來(lái)自千禧世代等年輕人的需求激增，金飾消費(fèi)動(dòng)能充沛，代表消費(fèi)品質(zhì)的“輕奢侈品”及名貴奢侈品消費(fèi)需求得到了有力支撐。

中國(guó)金飾看深圳，深圳金飾看水貝。深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭曉飛表示，自2013年以來(lái)，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地已在羅湖水貝片區(qū)形成了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造加工、展示、批發(fā)、銷(xiāo)售和檢測(cè)一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。截至2018年9月份，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已有各類法人注冊(cè)企業(yè)超過(guò)5000家，個(gè)體工商經(jīng)營(yíng)戶超過(guò)15000家，大小珠寶交易批發(fā)市場(chǎng)約為30家，行業(yè)制造加工總值約1500億元，批發(fā)、零售貿(mào)易額約450億元，產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍超過(guò)15萬(wàn)人。深圳全年黃金、鉑金實(shí)物提貨量，占上海黃金交易所實(shí)物銷(xiāo)售量的70%，3D硬金制造加工、硬金鑲嵌寶石首飾制造加工業(yè)幾乎都在深圳。

年輕化帶動(dòng)了革新

曾幾何時(shí)，我國(guó)黃金市場(chǎng)由24K金飾主導(dǎo)，這種金飾對(duì)年齡較大的消費(fèi)者很有吸引力，但年輕人就不感興趣了，因此金飾商推出了18K黃金(又名K金)。K金被認(rèn)為比24K黃金更時(shí)尚更實(shí)惠，而且利潤(rùn)率更高。

甘露集團(tuán)副總裁鄭煥堅(jiān)介紹，市場(chǎng)上主要銷(xiāo)售的K金為18K及22K，分別是金含量在75%和91.6%的合金產(chǎn)品。從工藝角度來(lái)說(shuō)，K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形等特點(diǎn)，因?yàn)檫@些特性，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時(shí)尚前衛(wèi)，更容易被消費(fèi)者接受。K金的工藝復(fù)雜性和款式多變性，也提升了產(chǎn)品的附加值。對(duì)于零售商而言，K金比足金有更多的利潤(rùn)空間。

此外，3D硬金也受到消費(fèi)者歡迎，這種金飾不僅可以滿足預(yù)算較低的消費(fèi)者，而且硬度是24K黃金的4倍，但使用量只有傳統(tǒng)金飾的三分之一。凱恩特常務(wù)副總經(jīng)理羅小武表示，凱恩特2006年成功研發(fā)了3D硬金工藝，有效地解決了長(zhǎng)期以來(lái)困擾黃金首飾因質(zhì)地軟容易磨損、容易變形的難題。3D硬金具有面大金輕，硬度高、耐磨性強(qiáng)，款式新穎時(shí)尚、細(xì)致精美等特點(diǎn)。3D硬金因?yàn)楣に嚰夹g(shù)和款式的獨(dú)特性，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?，因?yàn)榭钍胶蛢r(jià)格也更符合年輕人的審美和消費(fèi)需求。

粵豪珠寶總經(jīng)理戴世暢表示，“消費(fèi)年齡層降低是當(dāng)前黃金消費(fèi)的特點(diǎn)，今年三季度粵豪珠寶K金類飾品銷(xiāo)量增幅超40%，3D硬金銷(xiāo)量增幅超60%，主要原因就是更加年輕化的消費(fèi)需求強(qiáng)勁”。

打破瓶頸挖掘潛力

經(jīng)過(guò)幾年的優(yōu)化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，我國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。不過(guò)，與黃金飾品發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)金飾產(chǎn)業(yè)目前仍存在設(shè)備不夠先進(jìn)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)欠缺等瓶頸。

深圳黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹陽(yáng)直言，與意大利、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)黃金首飾工藝并不差，差距主要在設(shè)備上。例如，國(guó)內(nèi)黃金生產(chǎn)商所用織鏈機(jī)大多進(jìn)口自意大利和德國(guó)，激光點(diǎn)染機(jī)則進(jìn)口自瑞士。百泰集團(tuán)創(chuàng)始人周桃林表示，從機(jī)械設(shè)備來(lái)看，國(guó)內(nèi)需要將密集型企業(yè)轉(zhuǎn)換成半自動(dòng)化、自動(dòng)化生產(chǎn)模式，提高自主研發(fā)水平，加大設(shè)備技術(shù)人員的培訓(xùn)力度，激發(fā)研發(fā)人員的創(chuàng)新精神。

鄭煥堅(jiān)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)目前黃金飾品同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)對(duì)珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)維護(hù)仍不到位。羅小武也表示，黃金首飾企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題日益嚴(yán)重，特別是堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)更是受到很大影響和傷害，即使申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)，也難以避免被模仿抄襲，因此國(guó)家需要進(jìn)一步加大對(duì)珠寶行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

雖然黃金產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在瓶頸，但不少創(chuàng)新因素已不斷顯現(xiàn)。周大福珠寶集團(tuán)執(zhí)行董事陳世昌提出，利用尖端技術(shù)來(lái)增加黃金產(chǎn)品款式，同時(shí)將創(chuàng)造一體化銷(xiāo)售渠道，為客戶提供更順暢的全渠道體驗(yàn)。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黃金飾品企業(yè)在新媒體應(yīng)用、自媒體建設(shè)方面也投入了大量精力。一方面可以快速推廣新產(chǎn)品、新工藝，另一方面也可以快速收集客戶的反饋信息。“面對(duì)更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)及情感表達(dá)的年輕消費(fèi)群體，制造商要進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品，從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、工藝上著力，打造深具文化內(nèi)涵，同時(shí)又時(shí)尚新穎、工藝精湛的經(jīng)典產(chǎn)品。以數(shù)據(jù)為基石，研究年輕群體的消費(fèi)心理及消費(fèi)喜好，以消費(fèi)需求反哺設(shè)計(jì)研發(fā)，盡早推出有效的、個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。”周桃林表示。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也有利于識(shí)別消費(fèi)痛點(diǎn)。鄭煥堅(jiān)表示，甘露珠寶在這種變化之中，對(duì)自身企業(yè)也作出了相應(yīng)改變，即從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型企業(yè)轉(zhuǎn)向了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)及業(yè)務(wù)銷(xiāo)售策略都是基于數(shù)據(jù)分析而制定的。“大數(shù)據(jù)讓企業(yè)比以往更加了解黃金珠寶市場(chǎng)的需求，能夠精確定位區(qū)域及區(qū)域消費(fèi)者，精準(zhǔn)服務(wù)于各大品牌及區(qū)域品牌，做到將最匹配的產(chǎn)品資源提供給客戶。”鄭煥堅(jiān)說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 金飾 升溫 需求量 增長(zhǎng)